Контент-маркетинг – одна из самых обсуждаемых тем на SXSW в этом году. Это уже не первый год, и, вероятно, не последний: почему? Контент-маркетинг является серьезным изменением для большинства брендов, и каждый все еще пытается это понять. Мы уже видели панель, которая обсуждала различие между рекламой и контентом, который становится все более размытым.
Мы пришли к тому, что казалось самой оживленной панелью всего фестиваля: Бренды саботируют собственный контент?? С участием Сета Коффрина, руководителя группы медиа-стратегии в Target, Алисса ВитраноКонтент-стратег в Federated Media, Эмили Люгер, Программный архитектор в команде Детройт, Лиз МакДоннелл, директор по маркетингу New York Times.
Участники дискуссии представляли разные стороны медиа-уравнения (бренд, контент-агентство, рекламное агентство и издатель), и они были очень успешны в контенте между собой.
Это означает, что они особенно квалифицированы, чтобы обсуждать основные проблемы, которые все еще существуют для многих брендов в пространстве контент-маркетинга (включая возможность саботажа).
Прекрасный новый мир (процессов)
Один из основных выводов группы заключался в том, что многим крупным компаниям, даже тем, которые сейчас воспринимают контент всерьез, сложно приспособиться. как Они работают, и вы ограничиваете свою способность создавать эффективный контент в социальных сетях и других местах.
По мнению группы, процессы утверждения контента оставались важной точкой для многих компаний, поскольку уровни одобрения, созданные компаниями, которые имели большой смысл в предыдущей среде, не подходят для эффективного создания контента. в 2015 году.
Найти правильную комбинацию для сотрудничества
Хорошая контент-стратегия пересекает тонкую грань между совместной работой / интеграцией и слишком большим количеством поваров на кухне через @задача #urcontent #sxsw
– Саксум (@Saxum_US) 14 марта 2015 г.
В настоящее время бренды создают контент с еще большим числом участников: контент-агентства, издатели, даже звезды YouTube. Для управления этим требуются отношения, которые были бы такими же прочными, как и в те дни, когда у брендов было одно агентство с полным спектром услуг, но с несколькими заинтересованными сторонами. В конечном счете, бренды должны доверять людям, с которыми они работают, и постоянно корректировать рабочие отношения.
Бренды должны доверять своим создателям контента. Мы команда. Бренды саботируют собственный контент? #SXSW #urcontent
– Карлос Холкомб (@CarlosHolcombe) 14 марта 2015 г.
Шансы на создание контента мирового уровня в быстро меняющемся ландшафте намного выше, когда ожидания и творческие идеи проясняются с самого начала.
Мне нравится слышать это: очень продуманное творческое письмо важно для успешного контент-маркетинга. #SXSW #urcontent
– Мэтт Уокер (@MattyThinks) 14 марта 2015 г.
Повернись лицом к странному
Обсуждение касалось того, как социальные каналы развивались и будут продолжать развиваться. Основное использование социальных сетей используется для управления контентом, созданным для других медиа. Теперь, как спросил Сет из Target, почему бы вам не использовать контент из своей ленты Instagram для печатной рекламы?
Эта группа, как и панель инструментов SXSW по контенту и рекламе, действительно дала представление о том, как все это будет работать в ближайшее время. Контент-маркетинг будет только маркетингом, остановкой, и социальные каналы будут интегрированы повсеместно (но стратегия и контент для конкретных сетей по-прежнему будут различаться).
