Instagram запускает отказ от «Платного партнерства», чтобы влиять на сообщения, чтобы лучше информировать своих пользователей о том, что они видят. Это то, что вам нужно знать.
Влияние маркетинга, как мы хотим напомнить вам, является следующим большим достижением в области цифрового маркетинга. Те из нас, кто работает в отрасли, знают о его эффективности в качестве рекламного инструмента, но все еще существует значительное число пользователей социальных сетей, которые совершенно не знают о его существовании. Спросите обычного человека, который не знает или не заботится о маркетинговой индустрии, и он скажет, что никогда раньше не слышал фразу «маркетинг влияния».
По крайней мере, отсутствие прозрачности стало серьезной проблемой в Соединенных Штатах (см. FyreFest или почти все, что есть у Кардашьян / Дженнер в руках), и Федеральная торговая комиссия становится более вовлеченной. И теперь Instagram активизировал свои усилия, чтобы найти правильную сторону проблемы, а также сохранить свой авторитет в качестве маркетинговой платформы.
Потому что прямо сейчас?
Последствия катастрофы FyreFest пролили гораздо больше внимания на эту тему, и многие покупатели билетов и потенциальные посетители поняли, что их взяли на очень неприятную поездку. Важно помнить, что влияние маркетинга работает, потому что платные посты обычно не похожи на рекламу. Ваше сообщество последователей доверяет влияющим, и когда они что-то одобряют, эти последователи воспринимают это как личную рекомендацию.
На данный момент FTC требует, чтобы платные сообщения имели определенные хэштеги, которые должны действовать как идентификаторы. Тем не менее, пометка сообщения с # спонсором, #ad или чем-то подобным, на самом деле не работает. Для большинства сообщений, платных или иных, в конце заголовка содержатся хэштеги, которые часто смешиваются, возможно, с дюжиной других тегов, которые помогают посту охватить более широкую аудиторию. Таким образом, добавление этих тегов означает, что потребитель должен прочитать все хэштеги, чтобы узнать правду. За исключением того, что хэштеги не были созданы для чьего-либо удовольствия от чтения. Это способ классификации публикаций и облегчения их поиска. А поскольку Instagram по умолчанию показывает только первые три строки субтитров, это означает, что пользователям придется нажимать «Еще», чтобы увидеть полный субтитр. Вставка требуемого FTC хештега в конец сообщения – это всего лишь один способ скрыть тот факт, что он был оплачен третьей стороной.
Еще один способ это скрыть? Даже не надписывайте это. Вокруг этого нет применимых законов или правил, поэтому единственное, что может потерять влиятельных людей – это доверие к своей аудитории. Когда в декабре группа моделей начала публиковать информацию о FyreFest, только одна из них озаботилась пометить свои сообщения. Другие просто дали понять, что это событие было чем-то, что они были рады посетить, и хотели, чтобы их фанаты тоже это знали.
Этого не произошло с FyreFest. На момент написания этой статьи насчитывалось 763 658 постов, помеченных как «спонсируемые», хотя реальное число спонсируемых постов, как полагают, фактически составляет где-то к северу от 4,5 млн только в этом году. Это большое заблуждение.
Instagram хочет делать платные посты намного более «четкими и заметными», как называет это FTC. Добавив подзаголовок «Ассоциация оплачена с …» к сообщению (где находится тег местоположения), IG создала собственную внутреннюю и применимую политику. Вы также получите тонну данных от этого простого шага, который может только помочь им, и бренды лучше понимают эффективность и влияние спонсируемых постов в целом.
Как мы уже говорили, влияние маркетинга велико, и оно становится все больше. Рассматривайте этот шаг в Instagram как часть растущих проблем отрасли.
