День первый в Далласе Конференция по статусу поиска поисковой маркетинговой ассоциации Worth была полным днем: десять сессий и вступительное слово Марти Вайнтрауба, основателя AimClear. Подсказки включали SEO, PPC, социальные сети и локальное SEO. Ниже приводится краткое изложение некоторых сессий, которые я имел возможность посетить сегодня.
Утреннее выступление: Марти Вайнтрауб
Марти ускорил толпу, освежив классические социальные мифы, в которые верят многие из нас (и наши клиенты или сотрудники), когда дело доходит до не реализации социальных сетей.
Некоторые из них включают в себя:
- Если вы построите его, они придут
- Социальная сеть не имеет значения для B2B
- Сообщества всегда ценны
- Twitter работает только для знаменитостей и крупных брендов
- Те, у кого больше всего последователей, побеждают
- Блоги – это пустая трата времени.
- Мои клиенты не в соцсетях
- Социальное невозможно в регулируемой среде
[pullquote]Марти также обсудил тот факт, что для бизнеса крайне важно быть в Google+, потому что профили ранжируются в Google, социальные сигналы учитываются для SEO, и больше социальных сетей означают большую видимость поиска.[/pullquote]
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Социальные сети полезны для любой отрасли и любой компании. Он может быть использован для построения сообщества, избегая вреда для бизнеса (реагируя на негативные комментарии), продаж и обслуживания клиентов.
Что мне делать в первую очередь?
Чтобы начать работу с социальными сетями, Марти рекомендовал следующие шаги:
- Создайте сегментированный план ответа на прослушивание: Социальная это канал связи в первую очередь. Отслеживайте название вашей компании в логических терминах, а также ваших конкурентов. Для этого доступны следующие инструменты: Google Alerts, Hootsuite, Mention, Sysomos Heartbeat и Radian6.
- Присоединяйтесь к следующим сетям: Все должны быть на: FacebookLinkedIn TwitterGoogle+ Для вашей конкретной компании присоединитесь к нишевым каналам и сетям для вашей целевой аудитории.
- Определите голос аватара: иметь респектабельный дизайн профиля, оптимизировать свои профили и ссылки на профили веб-сайта
- Исследуйте, привлекайте и следуйте за влиятельными лицами: Выполните следующие действия: следуйте за ними, ретранслируйте их содержание, отвечайте на вопросы, отправляйте благодарности / поздравления / раздражения, когда это необходимо, взаимодействуйте с ними и не будьте свободными или грубыми
Локальное отслеживание SEO: поведение пользователей влияет на локальные рейтинги. Что теперь?
Фил Розек провел сеанс о том, что клики пользователей и (а также их страницы выхода и действия по конверсии) влияют на их рейтинг в Google. Он сказал аудитории, что мы должны принять две вещи:
Предположение 1: Google все это знает
Предположение 2: Google судит обо всем
Google анализирует поведение пользователя (например, какие «игрушки» дети играют на детской площадке чаще всего), чтобы определить диапазон. Это приводит нас к вопросу стоимостью $ 64 000: «Как вы можете заставить пользователей показывать Google, что это хороший результат поиска?»
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Ответ / цель: собрать больше кликов отовсюду (все типы). Забудьте о рейтингах, вы должны делать эти вещи в любом случае.
Советы по увеличению кликов пользователей в ключевых областях
Фил определил некоторые ключевые области и советы для каждого:
- Основные результаты поиска: Стать очевидным результатом поиска, чтобы нажать. Советы включают в себя получение броского или забавного названия компании и использование дескриптора места Google. Отзывы также увеличивают CTR, как и загрузка привлекательных фотографий.
- Результаты поиска бренда: Используйте мощный заголовок + описательные теги. Не используйте теги с ключевыми словами. Создавайте страницы на основе автозаполнения поиска Google, если у вас их еще нет. Фил также рекомендует войти в избранное Google (его “домашние животные”, в том числе BBB, список Энджи, Facebook)
- График знаний: Предложите людям не нажимать кнопку «Назад», разместив броскую фотографию и сделав несколько обзоров. Вы также можете просмотреть в разделе поисковой выдачи людей поиск идей конкурентов.
- Страница Google Адресов: Попросите своих клиентов оставить отзыв от Google (предоставьте инструкции для рецензентов. Перейдите на plus.google.com или google.com… не отправляйте всем ссылки, это более важно), добавьте подробное описание со ссылками и разместите сообщения Google по этой ссылке. к постам / подстраницам на вашем сайте. Google также рекомендует вам сделать фотосессию в Google Business View, которая добавит виртуальную экскурсию по вашей компании. Это показано на графике ваших знаний.
- Ваше место: Избегайте приставаний (особенно отказов), толкайте пользователей глубже в другой контент на вашем сайте, и добавляйте ссылки для просмотра сайтов на новой вкладке, а также ссылки «нажми и звони» и несколько призывов к действию.
- Просмотр карт: Google поощряет проезд на сайтах. Вы также должны вставить правильную карту (и разместить ее на нескольких страницах).
Отслеживание в социальных сетях: новый LinkedIn: черный, белый и серый
Jabez Lebret позволил провести проницательную сессию о «новом» LinkedIn, а также о методах повышения наглядности, улучшения потенциальных клиентов и общего участия в LinkedIn.
Некоторые из его общих советов Linkedin включают в себя:
- Не просто используйте название вашей должности в LinkedIn для заголовка. Добавьте, где это опубликовано, ваши интересы и т. Д. Сделай это интересным.
- Для издательской платформы LinkedIn укажите в своем профиле как минимум 3, даже если вы не планируете продолжать в долгосрочной перспективе.
- Раздел навыков в вашем профиле не влияет на рейтинг, он просто выглядит хорошо. Вы можете редактировать свои навыки (удалять и перемещать), чтобы контролировать то, что появляется. Мне нужно только десять или больше.
Издательская платформа LinkedIn
Jabez предупредил нас, что дублированный контент не работает в LinkedIn – напишите новый пост. Согласно их исследованиям, посты с дублированным контентом не получают столько хитов на LinkedIn, сколько отдельные посты. Напишите уникальные посты, содержащие более 1000 слов и охватывающие такие популярные темы, как бизнес-советы, рекомендации по вопросам карьеры, личностные улучшения, рост компании, маркетинг и лидерство.
Кроме того, панель уведомлений не совпадает с представлениями. Акции имеют решающее значение для появления в разделе трендов Pulse, который имеет наибольшее количество просмотров и пользователей.
Стратегии LinkedIn «Серая шапка»
Jabez предложил несколько «сомнительных» стратегий LinkedIn, которые могут сработать. Их следует использовать с осторожностью.
- Коктейль в популярных статьях: написать кусок на другой кусок с пунктирными ключевыми словами
- Разместить объявление на Facebook Чтобы направить взгляды к публикации: чем больше начальных просмотров … тем больше вероятность, что оно будет отображаться в вашей сети.
- Скопируйте заголовки: (возьмите удачный заголовок и измените слово)
- Обновите историю работы для большей наглядности: Также добавьте клиентов, таких как ваши работодатели, чтобы получить больше видимости сети
- При попытке холодного вызова LinkedIn: , Будьте предельно честны («Вы не представляете, кто я») или включите в них связанный контент, который может их заинтересовать.
SEO-отслеживание: как провести SEO-аудит
Кейси Марки из SearchEngineNews.com провел действительно полезную сессию по проведению аудита SEO. Вы начали с заявления о том, что при проведении аудита обязательно проверяйте в целом: надежно ли это? Также важно помнить, что Google ищет релевантность: метатеги / данные, внешний вид сайта, скорость страницы, мобильный дизайн. Наконец, Кейси перед началом работы рекомендовал прочитать и прочитать подробные рекомендации Google Quality Rater и 23 вопроса Panda от Google.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Некоторые из инструментов, упомянутых Кейси в ее выступлении:
- Бесплатные SEO панели инструментов: SEO QUake, SEOMoz, SearchStatus
- Бесплатные инструменты аудита: Маркетинговый классификатор для HubSpot, Quicksprout, Woorank
- Тестер фрагментов Кричащей лягушки SERP: Метатеги / данные: Google использует ширину в пикселях для названий и описаний, а не символов. Используйте этот инструмент для проверки соответствия.
- Оптимизация изображения: Никогда не загружайте изображения размером более 80 КБ на свой сайт. SmushIt и Photoshop являются хорошими инструментами автоматического изменения размера / объединения изображений.
- Отзывы пользователей: Кейси рекомендовала Peek.UserTesting.com, которая дает вам бесплатный 5-минутный обзор ее сайта реальным пользователем.
- Больше инструментов для редактирования: URLprofiler.com, который может импортировать данные из Screaming Frog, и Siteliner из CopyScape, который сканирует ваш сайт на предмет аналогичного содержания. Ни одна из ваших содержательных страниц не должна быть слишком похожей.
Это был конечно целый день, но полезный. Следите за новостями завтрашнего дня и следите за @sejournal и #StateofSearch на Twitter За живые твиты мудрости говорящего во время сессий!
Раскрытие информации: DFWSEM оплатил мою поездку и проживание. Все заметки и мнения мои.
Главное изображение, созданное автором.
