Есть причина, по которой так много рекламы зубной пасты содержат слова «рекомендуется дантистом».
Мы придаем большое значение словам экспертов. Независимо от того, продаете ли вы жемчужно-белые зубы или программное обеспечение в качестве услуги, потребители обращают больше внимания на авторитетные мнения.
Вопрос в том, как найти и использовать этот опыт для контент-маркетинга. К счастью для вас, ответ, вероятно, спрятан у вас на виду.
Положите опыт на работу
Хотя участие в кампаниях по контент-маркетингу может не быть основной функцией работы сотрудника, позволять экспертам из вашего персонала тратить зря – преступление. Знания отрасли, профессиональный опыт, история профильного образования – возможно, вы сидите на золотой жиле опыта, который поможет вам улучшить свой контент-маркетинг.
Это особенно верно, если ваш бизнес работает в высокотехнологичной сфере. Например, какова вероятность того, что автор контента знает о сборке и изготовлении печатных плат больше, чем внутренний субъект, который ест, спит и дышит объектом?
Что еще более важно, каковы шансы того, что кто-то будет вести с вами бизнес, если ваш контент будет выглядеть так, как будто он был написан кем-то, кто понятия не имеет?
Объединяя создателей контента с соответствующими экспертами в соответствующей области, вы получаете лучшее из обоих миров – ваши сообщения в блоге создаются кем-то, кто понимает сложности поисковой оптимизации и написания, но все же включает практические знания авторитета по этому вопросу.
Вы можете быть удивлены тем, что 15-минутный разговор между автором контента и экспертом в определенной области может повлиять на качество вашего маркетинга.
Формируем вашу стратегию
Помимо технических знаний, специалисты в этой области могут добавить цвет к вашей копии.
«Эксперты могут предоставить примеры из реальной жизни и анекдоты, о которых ваши авторы контента никогда бы не мечтали», – сказал руководитель проекта Эрик Рубино, который часто работает, чтобы связать авторов Brafton с представителями власти. «Они могут представить новые точки зрения по темам, которые помогут вам лучше согласовать ваш разговор с вашей целевой аудиторией. Кроме того, цитаты могут оживить прямую статью. Поскольку у них часто больше совести, это хороший способ разделить содержание дружеским разговорным голосом “.
Не слишком мета, но вы понимаете, что это значит?
Специалисты в предметной области также могут быть неоценимы с точки зрения создания тем.
«Спросите эксперта, о чем он думает в последнее время или что он думает о последних новостях отрасли, и вы получите массу идей, которые писатель никогда бы не придумал», – сказал Эрик. «Они также могут направить вас в направлении веб-сайтов и блогов, которые они читают, чтобы вы могли улучшить свои источники и углубить разговор, на который обращает внимание ваша аудитория».
Разрезать среднего человека?
У вас может возникнуть соблазн пойти еще дальше и сделать своего эксперта по содержанию и писателя одинаковыми. В конце концов, разве вы не попросили бы эксперта нанести пресловутый карандаш на бумагу, чтобы сэкономить время и деньги?
«Эти люди являются экспертами в своих областях, потому что они так хороши в своей работе», – сказал Эрик. “Поэтому они, вероятно, очень заняты дела их работа, и у них нет времени сесть и написать сообщение в блоге “.
Также важно помнить, что наличие опыта в одном предмете не переводится автоматически в другой. Письмо – это такой же навык, как и любой другой. Чтобы сделать это хорошо, нужны учеба и опыт. Даже блестящие отраслевые советы потеряют свой блеск, если их потерять в запутанном предложении.
Помимо искусства написания контента, ваш эксперт может не иметь рабочего понимания тонкостей исследования ключевых слов и написания с учетом семантического поиска.
Вам нужна помощь со стратегией ключевых слов? Взгляните на наше иммерсивное руководство:
До тех пор, пока нас не заменят роботы, лучшим вариантом будет объединение экспертов и авторов интервью.
И из
Нет никаких сомнений в том, что профильные специалисты вашей компании могут помочь вам в создании лучшего контента. Тем не менее, не сосредотачивайтесь только на инсайдерских возможностях.
«Внутренние эксперты – отличный способ сделать ваш бренд важным идейным лидером в своей категории», – сказал Эрик. «Но контакты и использование внешних экспертов – отличная стратегия, чтобы показать, что ваш бренд является частью отраслевого сообщества и имеет связи. Внешние эксперты также помогут продвигать ваш бренд, даже косвенно. Если вы берете интервью у влиятельного лица со встроенной аудиторией, эта аудитория, скорее всего, прочитает то, что вы написали ».
Компании состоят из людей, многие из которых имеют особые идеи, которыми можно поделиться. Убедитесь, что ваших людей слышат. Ваш контент-маркетинг будет лучшим для этого.
