Без сомнения, контент-маркетинг – отличный способ продвижения вашего сайта, но проблема в том, что это, конечно, сложно.
Создать привлекательный контент, который понравится вашим читателям, не так просто, как нажать кнопку или запустить автоматический инструмент создания ссылок (конечно, эффективные вещи обычно требуют больше усилий для завершения). На самом деле, вы должны работать над тем, чтобы найти идеи, на которые ваша аудитория ответит наилучшим образом, и применить их на практике для привлечения фрагментов контента.
К счастью, есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы минимизировать количество времени, которое вам нужно потратить на первую часть процесса. Используя свои социальные сети для идей контент-маркетинга, вы можете серьезно сократить общее время исследований и повысить шансы на то, что ваши идеи в конечном итоге будут успешными с вашей аудиторией.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Вот несколько разных способов сделать это …
Стратегия № 1 – Проверьте ретвиты ваших подписчиков
В идеале, когда вы создаете контент-маркетинг, ваша цель – создавать материалы, которыми ваши подписчики будут делиться друг с другом. Этот тип обмена вирусным стилем увеличивает охват вашего бренда, не требуя вашего непосредственного участия, давая вам больше для ваших маркетинговых инвестиций.
Так что, если вы хотите создать типы контента, которыми ваши социальные подписчики, скорее всего, поделятся, проще всего начать с просмотра того, чем они уже делятся!
Чтобы использовать эту стратегию, войдите в компанию Twitter учетной записи и перейдите к каналу, который показывает активность людей, которые в настоящее время следят за вами. Прокрутите список вниз и откройте ссылки на любой пост в блоге или инфографику, которыми ваши фолловеры напрямую поделились или ретвитнули.
После того, как вы открыли несколько окон, запишите тему и тип содержимого, найденного в каждой ссылке. Обратите особое внимание на любые тенденции, которые могут быть извлечены из этой информации. Например, если вы просматриваете несколько статей на одну тему или обнаруживаете, что ваша аудитория предпочитает делиться видео с текстовыми статьями, используйте эту информацию, когда придет время создавать свои собственные фрагменты контент-маркетинговой кампании.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Конечно, в зависимости от того, насколько разнообразны ваши фанаты, вы можете не увидеть каких-либо определенных тенденций в этой информации. Если это так, перейдите к следующей стратегии майнинга в социальных сетях …
Стратегия № 2 – Проверьте с авторитетными фигурами в вашей отрасли
Еще один способ использовать свою активность в социальных сетях для информирования о процессе создания контента – это обратить внимание на должности авторитетных фигур в вашей отрасли, которые набирают все большую силу.
Для этого вам, очевидно, нужно начать с определения авторитетных фигур в вашей отрасли. В идеале, это будет не первый раз, когда вы делаете это, так как построение отношений с этими людьми может стать ценным способом развития и продвижения вашего веб-сайта помимо простого интеллектуального анализа данных.
Однако, если у вас еще нет списка влиятельных лиц в отрасли, вы можете найти их в поисковых системах Google по ключевым словам типа «Вверх». [industry] блог “о” лучше [industry] блоггеры “.
Найдя этих людей, взгляните на их профили в социальных сетях, уделяя особое внимание относительной степени вовлеченности каждого из их обновлений. Например, если вы видите, что конкретный твит от авторитетного отраслевого деятеля имеет больше откликов, ретвитов и избранного, чем любой другой, возможно, это обновление вызвало отклик у ваших читателей.
Выполните этот же процесс во всех основных социальных сетях, так как сила сторонников влияния может варьироваться в зависимости от платформы. Если вы найдете эту информацию в Facebook, TwitterGoogle+ или PinterestКлюч должен искать посты, которые выделяются с точки зрения взаимодействия. Определив некоторые из этих популярных обновлений, вы сможете получить представление о темах, которые наиболее интересны вашей аудитории, и проложить путь к созданию собственных фрагментов контента, ориентированных на эти же идеи.
Стратегия № 3 – просто спросите
Но хотя идея мониторинга деятельности влиятельных лиц потенциально может генерировать некоторые интересные идеи для создания контента, имейте в виду, что у этой стратегии есть один существенный недостаток – она не приспособлена для вашей конкретной аудитории!
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Конечно, велики шансы, что читатели, заинтересованные в какой-либо части контента по определенной теме, в конечном итоге займутся будущими публикациями на эту тему. Но в то же время неоднократные публикации на одну и ту же тему могут привести к истощению аудитории и риску сделать вас похожим на подражателя, который мошенничает с известными профессионалами.
Так что же делать маркетологу контента? Ну, для начала, почему бы не спросить вашу аудиторию напрямую, о чем они хотят прочитать?
Один из самых простых способов придумать идеи для новых частей контента – просто спросить своих социальных подписчиков, какие у них есть вопросы и какие темы их интересуют. Это можно сделать несколькими различными способами, в том числе:
- Размещайте обширные запросы в своих социальных профилях, например, “Какой у вас самый большой [industry] спроси прямо сейчас? Отправьте мне сообщение, и я расскажу о нем в своем блоге. “
- Отправляйте прямые сообщения своим самым преданным последователям в социальных сетях, спрашивая их, есть ли у них запросы на публикации в будущем.
- Создавайте опросы с возможными тематическими идеями и публикуйте их в своих социальных профилях.
- Предложите стимул или создайте бесплатный конкурс для последователя социальной сети, который даст вам наилучшую идею для нового сообщения в блоге.
- Направьте подписчиков в соцсетях на опрос SurveyMonkey, который спросит их об их текущих потребностях и интересах.
Теперь есть несколько предостережений, о которых вы захотите знать здесь …
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Во-первых, хотя эта стратегия может быть эффективной, ее следует использовать с осторожностью. Спросите у своих подписчиков, что они хотели бы, чтобы они освещали на вашем сайте раз в неделю, существует риск того, что вы будете выглядеть необразованными и лишенными информации о своей аудитории. Действительно, если вы не можете регулярно создавать собственные темы для блогов, почему эти читатели должны доверять информации, которую вы предоставляете на своем сайте?
Также важно отметить, что то, что люди говорят, что они хотят, и то, что они действительно хотят, часто две разные вещи. Вполне возможно, что вы в конечном итоге будете искать идеи в своей любимой социальной сети, в восторге от возможной темы, которая возникнет, а затем окажетесь перед крикетами, скрипящими, когда активируется фактическая часть.
По этим причинам рекомендуется использовать эту стратегию экономно, не чаще одного раза в месяц. В то же время, если вам не нравятся идеи контент-маркетинга, используйте другие стратегии, описанные выше, или более проверенные временем подходы (например, исследование отраслевых тенденций или анализ аналитического аккаунта вашего сайта, чтобы получить представление о вашем основные части содержания выше).
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Ваши учетные записи в социальных сетях могут быть отличным источником информации о типах контента и темах, которые лучше всего работают с членами вашей аудитории. Используйте эту информацию для изучения рынка в своих интересах, что делает регулярным общение с этими подписчиками и изучение контента, которым они делятся. Ваши собственные усилия по контент-маркетингу будут вам благодарны!
