Видео доминирует. И не только на YouTube.
На самом деле, четыре из шести лучших Каналы, которые глобальные потребители используют для просмотра видео, являются социальными каналами.
И дело не в том, что дела замедляются: FacebookVice, президент EMEA Никола Мендельсон предсказывает что его содержание, скорее всего, будет "все видео" к 2021 году.
Кроме того, технологический конгломерат Cisco сообщает, что 82 процента всего потребительского интернет-трафика будет видео к 2021 году.
Что все это значит?
Короче говоря, компании должны сделать видеомаркетинг неотъемлемой частью своей бизнес-стратегии, иначе риск отстает.
Так с чего начать?
В этой статье мы рассмотрим возможности видеомаркетинга и типы видео, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса.
Тогда мы посмотрим, как видео маркетинг может начаться сегодня, шаг за шагом.
Пойдем
Сила видео маркетинга
Когда дело доходит до маркетинга, это помогает, когда люди Я действительно хочу услышать от вас.
Видео – это любимый тип контента для потребителей, который можно посмотреть в социальных сетях. Потребители ожидают больше видео контента.
Это имеет смысл, как технический директор Facebook Сринивас Нараянан сказал, «Если изображение стоит тысячи слов, видео – это библиотека».
Хорошо, проверьте это:
Ссылаясь на учиться на платформе создания видеоклипа SlidelyЕе вице-президент по связям с общественностью Хила Шитрит Ниссим заявила: «Учитывая, что 44 процента людей ежедневно смотрят пять или более видео онлайн, социальное видео представляет собой чрезвычайно ценную возможность для компаний во всех отраслях».
Теперь подумайте о рекламных роликах.
Телевизионные рекламные ролики транслируются в массы и, как таковые, редко имеют личное отношение к людям, которые вынуждены их нести. Справедливо сказать, что большинство людей ненавидят телевизионную рекламу.
Однако современные методы таргетинга позволяют маркетинговым видеороликам быть очень актуальными для отдельных потребителей.
Ниссим добавляет: «Адаптирование видеоконтента для вашей целевой аудитории может повысить уровень удержания на 35 процентов. А поскольку 71% потребителей считают спонсируемые видеоролики актуальными или весьма актуальными, определенно стоит инвестировать в платную кампанию, чтобы убедиться, что ваши ролики просматриваются правильно ».
Давайте копать немного глубже.
Поскольку видеомаркетинг полезен не только для привлечения внимания и развлечений, он также является эффективным инструментом, который вы можете использовать, чтобы направлять потребителей через воронку продаж.
Например, цифровая студия зрения показал, что использование видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 80 процентов.
Кроме того, простое упоминание слова «видео» в теме письма может увеличить 19 открывающих курсов процентов.
Сила видео маркетинга не останавливается на этом.
Массивный 90 процентов потребителей сообщили Это видео помогает им принимать решения о покупке, в то время как 64% говорят, что просмотр видео повышает вероятность их покупки.
Другими словами, видео маркетинг не должен быть чем-то, что компании иногда делают для повышения узнаваемости бренда.
Вместо этого видео должны использоваться для разных целей на каждом этапе пути клиента.
Кроме того, у вас есть все необходимое для начала.
Потому что, согласно HubSpot Research, потребители предпочитают низкокачественные «аутентичные» видео высококачественным, которые выглядят не аутентичными и искусственными.
Проще говоря, зрители предпочитают чистую аутентичность искусному качеству продукции.
Это означает, что вам не нужен большой бюджет или студия по производству видео, чтобы начать маркетинг видео. Особенно, если учесть, что теперь вы можете записывать видео высокого качества HD и 4K на смартфонах.
Короче говоря, видео является привлекательным и мощным средством, доступным для компаний любого размера.
Пора садиться в машину. Итак, какие форматы видео маркетинга вы можете использовать в своих интересах?
13 видов видео маркетинга
Прежде чем приступить к созданию видео, может быть полезно узнать, какие типы видео вы можете использовать для развития своего бизнеса.
Вот 13 видов видео маркетинга, чтобы рассмотреть.
1. Фирменные видео
Фирменные видео часто создаются в рамках более крупной рекламной кампании.
Эти видео часто используются в качестве рекламы в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика.
В целом, они нацелены на то, чтобы передать индивидуальность, культуру, миссию и видение бренда или продуктов и услуг.
Вот пример Грузовики Volvo с Жан-Клодом Ван Даммом. Это видео демонстрирует индивидуальность бренда и демонстрирует «стабильность и точность рулевого управления Volvo».
2. Пояснительные видеоролики
Пояснительные видеоролики используются для объяснения того, как работает ваш продукт и как Целевая аудитория Вы можете извлечь из этого пользу.
Это видео Dollar Shave Club Захватывайте и развлекайте зрителей, объясняя преимущества использования ваших продуктов и услуг.
3. Видео с мероприятия
Ваша компания когда-нибудь празднует или участвует в мероприятиях? Возможно, вы могли бы посетить отраслевую конференцию или сетевое мероприятие?
Видеоролики о событиях – это отличный способ для компаний документировать свой опыт и создавать видео о лучших моментах.
Вот хороший пример видео с мероприятия Gymshark где они документируют свое самое большое событие на сегодняшний день.
4. Живые видео
Все крупные социальные сети позволяют пользователям транслировать живое видео, будь то YouTube, Instagram, Twitter Facebook Живой.
Прямая трансляция для вашей аудитории в социальных сетях позволяет привлекать зрителей в режиме реального времени. Он также предлагает уникальную творческую возможность, которая позволяет брендам продвигать интервью, презентации, события и многое другое.
Живое видео маркетинг также привлекает более высокие показатели вовлеченности. На самом деле зрители тратят до В 8,1 раза дольше смотреть живое видео, чем видео по запросу.
Вот пример полосы препятствий Сверхмощная грязь:
Мы в прямом эфире на учебном мероприятии Merrell Michigan с тренером T. Mud – поделитесь с вашими грязными друзьями некоторыми ключевыми советами по обучению #ItsAllBeenTraining
опубликовано Сверхмощная грязь в субботу 4 июня 2016 г.
5. Видео, которые исчезают
Snapchat пионером исчезновение видео формата, но сегодня есть и Facebook Instagram истории и рассказы.
Исчезающие видео могут добавить значительную срочность, помогая привлечь внимание вашей целевой аудитории.
Кроме того, сам формат побуждает бренды проявлять творческий подход к идеям контента Story.
Стиль жизни бренда фургоны Они часто используют Истории для документирования и продвижения своих событий.
6. Учебные или учебные видео
Обучающие видео-ролики могут быть чрезвычайно популярны.
Используйте этот формат видео маркетинга, чтобы научить свою целевую аудиторию тому, что они хотят знать.
Бренды часто используют эти видеоролики, чтобы научить клиентов максимально эффективно использовать свой продукт или построить доверительные отношения с потенциальными клиентами.
Это одно из наших видео с практическими рекомендациями, в которых мы показываем зрителям, как начать бизнес по продаже футболок:
7. Демо-видео
Демо-ролики посвящены демонстрации вашего продукта.
В то время как пояснительные ролики, как правило, занимают лидирующие позиции в продажах, знакомя людей с вашим брендом, демо-ролики идут глубже.
Они нацелены на то, чтобы подчеркнуть все ключевые преимущества вашего продукта или услуги, и часто включают призыв к действию, чтобы поощрить зрителей покупать.
Вот пример Родной союз продвижение их ночной кабель:
8. Экспертные интервью
Опрос экспертов и влиятельных лиц – это отличный способ обеспечить реальную ценность для вашей аудитории.
Кроме того, этот тип видеомаркетинга – отличный способ позиционировать себя как авторитет в центре своей ниши. Это также помогает укрепить доверие к вашему целевому рынку, используя силу социального доказательства.
Вот пример экспертного интервью, которое мы провели с экспертом по дропшиппингу Скоттом Хилсом:
9. Персонализированные сообщения
Когда речь заходит о запросах на обслуживание клиентов или приводит запросы, умные бренды используют видео.
Эти персонализированные сообщения гораздо более эффективны, чем стандартный ответ по электронной почте, и могут помочь повысить доверие и лояльность среди вашей аудитории в социальных сетях.
Попробуйте использовать бесплатный инструмент, такой как ткацкий станок (У них также есть фантастическое расширение Chrome) для записи этих коротких сообщений и предоставления уникальных и запоминающихся впечатлений для ваших клиентов.
10. Тематическое исследование и видео отзывов клиентов
Тематические исследования или отзывы видео являются отличным способом повысить социальную достоверность и повлиять на ваш целевой рынок для дальнейшего продвижения воронку продаж.
Ваши целевые клиенты должны знать, что ваш продукт является идеальным решением для их нужд. Этот тип видеомаркетинга может помочь одновременно продемонстрировать ваши продукты и завоевать доверие.
Вот пример LifeLock:
11. Анимированные видео
Анимация дает полную свободу творчества. По этой причине это может быть идеальный формат для объяснения сложных или абстрактных понятий.
Кроме того, анимация может быть чрезвычайно привлекательной и интересной. Кроме того, с создателями анимации, как Animakerлюбой может создавать высококачественные анимации.
В этом примере Chipotle Используйте анимацию, чтобы рассказать историю своего бренда:
12. Дополненная реальность (AR) Видео
Дополненная реальность – это название видео или изображений, где цифровой слой добавляется к тому, что вы сейчас просматриваете.
Технология была популяризирована видеоигрой Покемон идти,
Хотя дополненная реальность все еще находится на ранних стадиях разработки, все еще существует большой потенциал, который бренды могут использовать в своих маркетинговых кампаниях.
Например, PureCycles Позволяет пользователям исследовать свои продукты, используя AR:
Чтобы начать с дополненной реальности, смотрите Shopify AR делает покупки в дополненной реальности реальностью для малого бизнеса,
13. Виртуальная реальность (VR) и 360 ° видео
Виртуальная реальность и 360 ° видео становятся все более популярными.
Пользователи могут смотреть эти видео через устройства, такие как Oculus Rift, Google Cardboardили просто с помощью пальца или мыши на вашем устройстве.
Возможно, эти видео в настоящее время рассматриваются как первые. Тем не менее, по мере развития технологий они обязательно станут более всеобъемлющей и интерактивной частью видеомаркетинга.
Вот пример Red Bull с одним из его популярных мероприятий по дайвингу на скалах.
Как начать видео маркетинг сегодня
Теперь, когда у вас есть представление о типах видео, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса, давайте рассмотрим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы начать маркетинг видео сегодня.
Шаг 1: выберите свою целевую аудиторию
Прежде чем вы сможете создать эффективное видео, вы должны знать, для кого вы его создаете.
Поэтому не забудьте четко определить свою целевую аудиторию.
Таким образом, вы можете настроить формат, сообщения и содержание видео в соответствии с потребностями и предпочтениями ваших зрителей.
Например, изображение ниже показывает три видео с канала Oberlo на YouTube. У каждого есть четкая целевая аудитория:
- Те, кто не знают о дропшиппинге, но заинтересованы в том, чтобы узнать, что это такое.
- Люди, которые знают дропшиппинг и хотят научиться продавать одежду.
- Те, кто знают, что такое дропшиппинг и хотят помочь в подготовке.
Шаг 2: определите, чего вы пытаетесь достичь
Какой смысл вашего видео?
Вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда? Увеличение продаж? Может быть, вы хотите, чтобы люди подписались на ваш список рассылки?
Что бы это ни было, будьте ясны о том, чего вы пытаетесь достичь.
Каждое решение, которое вы принимаете в отношении вашего видео, должно проходить через объектив вашей конечной цели.
Шаг 3: спланируйте свой маркетинговый бюджет на видео
Прежде чем приступить к творчеству с видео, стоит взглянуть на бюджет и доступные вам ресурсы.
Можете ли вы позволить себе профессионального оператора или редактора? У вас есть деньги, выделенные на аренду оборудования или студии, транспортные расходы или затраты на видеорекламу? Или вы планируете записать видео на свой смартфон?
Уточните свои ограничения и физические возможности.
Шаг 4: выберите тип видео и создайте видео маркетинговую идею
Теперь, когда вы определили свою целевую аудиторию и цель в области видеомаркетинга, пришло время проявить творческий подход.
Выберите формат видео, который наилучшим образом соответствует вашей цели.
Например, если вы хотите увеличить продажи за 24 часа, рассмотрите возможность использования Facebook Истории или истории Instagram, чтобы добавить дополнительный уровень срочности вашей кампании.
В некоторых случаях лучше всего создать раскадровку или сценарий для вашего видео, чтобы убедиться, что оно получается так, как вы ожидали. Для живого видео, историй или личных видеоблогов напишите несколько пунктов, чтобы убедиться, что вы охватили ключевые области.
Шаг 5: Решите, где вы будете публиковать видео
Если вы делаете стандартное видео, вам нужно решить, где разместить его в Интернете, чтобы убедиться, что вы адаптируете свое видео к платформе публикации.
Например, видео профиля Instagram не может длиться более 60 секунд.
Основные варианты для рассмотрения являются:
Выбор платформы будет во многом зависеть от вашей целевой аудитории и ваших целей в области видео маркетинга.
Лучше всего начать с одного канала, а затем вы всегда сможете повторно использовать свое видео для других каналов.
Шаг 6: определить и решить творческие проблемы
Теперь, когда вы можете визуализировать, как будет формироваться ваше видео, попробуйте провести мозговой штурм в отношении любых потенциальных творческих проблем, которые могут возникнуть.
Например, если вы редактируете видео самостоятельно, возможно, ваши навыки редактирования еще не совсем профессиональные. В этом случае может быть лучше придерживаться одного или двух простых ракурсов камеры и полагаться на переходы, чтобы сохранить интересность видео.
Следующий GIF показывает умное использование переходов (с двумя разрезами):
Шаг 7: решите, как вы будете измерять успех вашего видео
Этот шаг чрезвычайно важен.
Без определения эффективного способа отслеживания успеха вашего видео вы не сможете объективно понять его влияние или способы, которыми вы можете улучшить будущие усилия по видеомаркетингу.
Опять подумайте о своих целях.
Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, просмотры, лайки и публикации – точный показатель успеха вашего видео.
Тем не менее, эти показатели едва ли дают представление о том, что возможно.
Например, вы также можете отслеживать, сколько вашего видео смотрит среднестатистический зритель и где именно колеблется внимание людей.
Для получения дополнительной информации о показателях маркетинга видео см. 11 мощных аналитических материалов YouTube, которые помогут вам расширить свой канал,
Шаг 8: Сделайте свое видео!
Теперь, когда вы правильно подготовились, пришло время создать ваше видео.
Если вы используете смартфон, обязательно используйте штатив или палку для селфи, чтобы избежать шаткого снимка.
Также рассмотрите лучшие практики освещения.
В идеале используйте простую настройку освещения, например:трехточечное освещение, "
- Основной свет: основной источник освещения.
- Подсветка – обеспечивает глубину и разделение объекта и фона.
- Заполняющий свет: удаляет тени.
В случае сомнений придерживайтесь большого количества мягкого естественного света и избегайте резких теней.
Шаг 9: отредактируйте свое видео
Как только вы захватили видео, пришло время его редактировать.
Если вы только начинаете, проверьте бесплатные программы для редактирования видео, такие как Movie Maker для Windows или IMOVIE для Mac. В качестве альтернативы, если вы занимаетесь производством смартфонов, воспользуйтесь одним из множества бесплатных мобильных приложений для редактирования видео.
Просмотрите свои кадры и сопоставьте их с лучшими клипами.
Помните классический письменный совет: «Убей своих любимых». Если клип не является абсолютно необходимым для истории или ничего не добавляет к зрителю, отключите его.
И, наконец, если вы не пользуетесь особой маркой, избегайте переходов или эффектов клише и следуйте простым переходам.
Шаг 10: опубликуйте свое видео, следуя рекомендациям SEO
Если вы не оптимизируете свои хэштеги, заголовок, ключевые слова и описание видео, вы пропустите бесплатную экспозицию.
Поэтому при публикации видео обязательно используйте лучшие практики SEO.
Используйте привлекательный заголовок, включите соответствующие хэштеги и напишите точное описание с ключевыми словами.
Затем разместите свое видео во время одного из лучших периодов для публикации в социальных сетях.
Шаг 11: Продвигайте свое видео
Наконец, не забудьте продвигать свое видео на всех своих каналах в социальных сетях и на всех соответствующих сегментах электронной почты.
Вы также можете повысить свою вовлеченность в видео, быстро отвечая на комментарии и предлагая зрителям понравиться и поделиться публикацией.
Резюме: Видеомаркетинг для компаний в 2020 году
Вот краткий обзор видео маркетинга для компаний в 2020 году:
После того, как вы опубликовали свою кампанию по видеомаркетингу, периодически проверяйте ее эффективность.
Кроме того, поищите способы, которыми вы могли бы улучшить его, и помните об этом при создании следующего видео.
Наконец, не волнуйтесь!
Помните, зрители на самом деле предпочитают видео, которые являются сырыми и подлинными, а не профессиональными.
Вы сделали видео для своего бизнеса? Оставьте ссылку на свою видео-маркетинговую кампанию в комментариях ниже!
