Хештеги – это ключевые слова, которые извлекают только контент, помеченный поисковым тегом. Это позволяет клиентам легче находить компании, поэтому освоение использования хэштегов в Instagram для управления вашим продуктом является более важным, чем когда-либо.
В последние годы Instagram сделал много обновлений в попытках конкурировать с Facebook, Twitter и Snapchat.
Последние усовершенствования Instagram включают в себя возможность пользователям отслеживать хэштеги и бизнес-профили, чтобы включать активные хэштеги в свои биографии, позволяя осуществлять поиск по всей учетной записи, а не только по записи.
Instagram стал растущей платформой для компаний для отображения продуктов. Только с 2017 по 2019 год количество бизнес-профилей в Instagram увеличилось с 15 миллионов до 25 миллионов. По состоянию на 2019 год Instagram сообщил, что у них есть миллиард пользователей, и примерно 80% этих пользователей следуют хотя бы за одной компанией. Так как же обеспечить рост вашего бизнеса на платформе?
Чтобы больше людей, помимо ваших подписчиков, могли видеть ваш контент, вы должны использовать хэштеги. Но огромное количество хэштегов не гарантирует огромное количество посещений. Имейте в виду, что успешный маркетинг в Instagram – это не просто достижение людей, это достижение право люди, которые ответят на то, что вы предлагаете.
Как работают хэштеги?
При поиске хэштега он автоматически показывает, сколько сообщений помечено этим хэштегом. Чем выше это число, тем больше людей его используют, так что здесь много релевантности и большей аудитории, и это хорошо, но это может быть не так выгодно для вашего бренда, как кажется, особенно если это новый аккаунт. Компания Simply Measured провела исследование и обнаружила, что сообщения с хотя бы одним хэштегом получают на 12,6% больше активности, чем сообщения без хэштегов.
Подумайте об этом так: чем больше постов использует определенный хэштег, тем больше вам придется конкурировать, чтобы показать свой контент. Поэтому вы должны использовать сбалансированное сочетание нишевых и общих хэштегов, чтобы убедиться, что ваши сообщения плавают в воде, не теряясь в потоке.
Существует также вопрос, кто является вашим целевым рынком? Если ваш ответ «буквально для всех», то вам следует больше думать о том, как вы используете хэштеги в Instagram.
В последнее время все больше и больше разочаровываются пользователи, которые говорят, что предложения Instagram по исследованию неточны. Поэтому в конце прошлого года Instagram представил новую функцию, которая позволяет пользователям напрямую следить за хэштегами, что может помочь вам как компании.
Этот элемент означает, что клиентам больше не нужно заходить в свою учетную запись, чтобы увидеть то, что они хотят видеть, что усиливает давление на компании и влиятельных лиц для создания контента с большим разнообразием и ценностью.
Но, с другой стороны, эта функция увеличивает значение хэштегов. Мало того, что это увеличит ваши органические возможности, теперь стало еще проще связаться с пользователями, которые уже работают с вашим продуктом и / или отраслью. Но опять же, чтобы это работало в вашу пользу, вам нужен высококачественный контент, на который отвечают зрители, поэтому алгоритм Instagram выберет ваши посты для показа в новостях людей.
Если пользователи не могут подключиться или понять ваш контент, не имеет значения, насколько хорошо вы используете хэштеги в Instagram. Фотографии с высоким разрешением должны быть вашим главным приоритетом, потому что когда пользователи ищут хэштег, отображаются только фотографии. Ваше письмо может быть первоклассным, но люди не увидят ваше описание, пока не нажмут на ваше сообщение.
Начните использовать Instagram хэштеги с брендингом
Создайте хэштег, уникальный для вашего продукта или бизнеса, и используйте его со всеми своими сообщениями, чтобы весь ваш контент ассоциировался с вашим брендом. Это может быть, но не обязательно, ваш бренд. Это может быть что-то относящееся к нему, например, броская фраза или значение, например Always'’LikeAGirl или #DoingGood от Minute Maid. Обязательно сохраняйте его запоминающимся и коротким, чтобы потребители могли легко запомнить его и, надеюсь, использовать его снова. Брэнд-хэштэг прокладывает путь для успешных рекламных акций в социальных сетях, которые будут привлекать ваших клиентов, расширяя их охват.
Итак, если вы хотите создать свои фирменные хэштеги, вот несколько моментов, о которых следует помнить:
- Это должен быть короткий и запоминающийся хэштег.
- Сделайте это актуальным и уникальным
- Не забудьте использовать его для контента, связанного с вашей маркетинговой кампанией
- Попросите аудиторию использовать хэштег вашей марки при публикации или повторной публикации ваших сообщений.
Они также предоставляют клиентам легкий доступ к их уникальным продуктам и способствуют вовлечению бренда. Если вы хотите, чтобы клиенты делали покупки у вас, сделайте это как можно проще для них! Фирменный хэштег упрощает общение и позволяет людям найти все о вашем продукте одним щелчком мыши, а не сканировать ваш профиль и веб-сайт. Не говоря уже о том, что если ваш контент распространяется вирусно и распространяется повсеместно, вы будете рады, что отметили все, чтобы реклама всегда доходила до вас.
Пометьте свои истории тоже.
Знаете ли вы, что вы можете пометить учетные записи и использовать хэштеги в Instagram Stories? Истории Instagram – это то, где сталкиваются Snapchat и Instagram. С тех пор как эта функция была представлена в августе 2016 года, ее популярность растет. Всего полтора года спустя Instagram Stories уже привлекали более 300 миллионов пользователей в день! В мае 2017 года Instagram еще больше повысил привлекательность историй, добавив больше шрифтов, наклеек и цветов, чтобы сделать контент еще более привлекательным и персонализированным.
Общий контент в Stories все еще имеет 24-часовые часы, но в отличие от Snapchat, где ваши сообщения исчезают в киберпространстве, когда заканчивается время, в Instagram они сохраняются в вашем архиве. Видео имеют тенденцию привлекать больше зрителей, чем просто фотографии.
Истории, содержащие определенный хэштег, собираются вместе для результатов поиска, основанных на вовлеченности и популярности, что делает игру очень жесткой. Если ваш фирменный хэштег используется достаточно, Instagram создаст набор историй для этого хэштега, но этот этап может занять некоторое время. Даже если ваши подписчики видят только вашу историю, это отличный способ взаимодействовать с ними и заставлять их возвращаться снова и снова.
Если вы хотите, чтобы ваша учетная запись была более профессиональной и ориентированной на продукт, ваши истории могут быть более неформальными и наоборот. Вам не нужно публиковать каждый день, но в таких случаях, как объявление компании или событие, истории – отличный способ показать себя и привлечь внимание.
Не переусердствуйте с использованием хэштегов Instagram!
Хештеги – это весело, но не забрасывайте их знаком фунта. Существуют общие хэштеги и нишевые хэштеги, и вам нужен здоровый баланс обоих. НЕ используйте все слова, которые вы можете придумать, просто используйте значимые теги, которые относятся к вашему бизнесу или тому посту. Используя хештеги в Instagram, помните, что ваша главная цель в социальных сетях – создавать ценности.
Поставьте себе точку зрения своего потребителя и используйте специальные хэштеги, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию. Например, если вы продаете качественные ручки, не просто используйте строку ярлыков, таких как "#pens #paper #writing", которые вы выиграли, не помогут вам достичь такой же заинтересованной аудитории, как если бы вы использовали "#gelpens #calligraphy #artistpens".
Эти хэштеги гораздо более конкретны и привлекут более заинтересованного последователя и, надеюсь, потенциального покупателя. Если ваши сообщения отображаются в определенном поиске хэштега, пользователи могут пометить это сообщение как несвязанное. Если это происходит много раз, Instagram может вмешаться в вашу учетную запись.
То, как вы используете хэштеги в Instagram, влияет на имидж вашего бренда, ориентируясь на рост, а не на продажу. Пользователи обычно не являются большими поклонниками этой нахальной рекламы.
Вы можете использовать до 30 хэштегов в одном сообщении, но использование такого количества хэштегов не создаст впечатление подлинного, качественного контента. Исследования показали, что счастливая среда составляет приблизительно 11 хэштегов. Фактически, одна из стратегий, которую используют многие из лучших брендов, состоит в том, чтобы публиковать больше раз в день, используя меньше хэштегов, чтобы быть более привлекательными и релевантными в фидах клиентов.
Однако, с другой стороны, как новый бренд, вам может понадобиться много хэштегов, чтобы ваши посты увидели как можно больше людей.
Преимущество использования хэштегов в Instagram заключается в том, что их все равно можно искать, если они находятся в разделе комментариев, и этот комментарий будет скрыт в лентах людей. Это позволяет вашему посту быть менее многолюдным и не показывать, что вы слишком стараетесь. Но будьте осторожны, были неподтвержденные слухи о том, что Instagram будет расправляться с хэштегами в разделе комментариев в своем следующем обновлении.
Если вы решите использовать большое количество хэштегов, обязательно меняйте их каждый раз, когда публикуете, чтобы оптимизировать охват. Это может быть так же просто, как изменить порядок ваших хэштегов. Использование одного и того же блока текста снова и снова делает его похожим на спам в алгоритме Instagram.
Еще одно предупреждение о спаме – использовать хэштеги, такие как #followforfollow или #likeforlike. Они не являются привлекательными, профессиональными или полезными для вашего бренда, поэтому Instagram даже не позволит пользователям следовать этим хэштегам, как это делают другие хэштеги. Удовлетворите свои хэштеги более конкретно для вашей целевой аудитории, которая хочет следовать за ними.
Какие ярлыки используют влиятельные лица и конкуренты?
Теперь, когда вы подчеркнули, какие хештеги использовать, а какие отбрасывать, первым делом проще всего взглянуть на ваших крупнейших конкурентов, чтобы узнать, как они используют хештеги в Instagram. Если вы продаете футболки, найдите другие учетные записи, которые продают футболки, и посмотрите, что они делают. У них есть фирменный хэштег? Клиенты используют это?
Если вы открываете ресторан, не забудьте заглянуть в аккаунты блоггеров еды в этом районе. Но убедитесь, что вы находитесь на правильном игровом поле. Не сравнивайте свою новую учетную запись семейного бизнеса с пятилетней учетной записью Cheesecake Factory. Требуется время, чтобы снежный ком прокатился.
Вы также можете найти наиболее очевидный хэштег, связанный с вашим продуктом или услугой, и посмотреть, какие теги используются в топ-сообщениях. Но не останавливайся там. Зайдите в эти профили и посмотрите их рост. Получали ли ваши посты больше лайков и комментариев с течением времени? Какие хэштеги есть в ваших самых популярных постах? Сейчас я не говорю, что вы должны копировать то, что они делают, но успех других людей может стать отличным источником вдохновения для любого предпринимателя.
Но дело не только в хэштегах.
Не просто полагайтесь на использование хэштегов в Instagram, чтобы добиться успеха. Во-первых, вы должны производить качественный материал, достаточно резонирующий с вашей аудиторией, чтобы продавать свои товары или услуги. Профессиональные фотографии высокой четкости выделяются. Его тема, его тон и, конечно же, сам продукт, все влияет на его успех. Публикация несколько раз в день также может увеличить вовлеченность и охват, но вы не хотите спамить свою аудиторию. В среднем лучшие бренды публикуются около 4,9 раза в неделю.
Используйте статистику публикации.
Как бизнес-аккаунт Instagram, у вас есть доступ к данным Post Insights в правом верхнем углу приложения. Insights разбивает все данные о трафике ваших клиентов, от количества посещений веб-сайтов до количества показов и даже в какие дни недели ваш профиль получил наибольшее количество посещений, что бесценно при определении того, как часто вы хотите публиковать сообщения.
Вы можете видеть, насколько хорошо ваши сообщения друг к другу, а также ваши истории. Instagram Insights также показывает вам демографию ваших подписчиков, чтобы вы могли точно определить, к какому типу клиентов вы обращаетесь и как они реагируют на ваш контент, помогая вам лучше понять ваших целевых клиентов. Эти данные помогут вам увидеть, где вы находитесь в данный момент, и спланировать, как лучше всего взаимодействовать с вашей аудиторией.
Социальные сети в целом всегда кажутся такими простыми, но с каждым годом они развиваются все быстрее. Чтобы дополнительно изучить влияние хэштегов Instagram на рост вашего бизнеса, отправьте сообщение нашим специалистам по маркетингу LYFE.
Наше агентство по маркетингу в социальных сетях фокусируется на проблемах и процветании малых и средних предприятий, которые хотят продвигать свое присутствие в Интернете. Узнайте, как мы можем помочь вам подключиться к Интернету с помощью разнообразных социальных сетей, и обратитесь к нам за бесплатной консультацией в социальных сетях.
