Когда вы ищете способ увеличить присутствие вашей компании в социальных сетях, одним из первых и наиболее эффективных мест для поиска являются продвигаемые публикации или реклама. Потребители настолько связаны с мобильными устройствами и другими цифровыми технологиями, что играют очень важную роль в процессе покупки. Подумайте о продуктах или услугах, которые вы обнаружили в социальных сетях: о вещах, о которых вы, возможно, никогда бы не узнали, если бы они не следили за компанией или не видели ваше объявление в ваших новостях.
А теперь подумайте о том, как именно на ваши решения о покупке повлияла социальная реклама. Был ли у меня больше шансов купить этот продукт или воспользоваться этим сервисом? Для многих ответ «да». Реклама в социальных сетях может быть более конкретно нацелен на аудиторию на основе местоположения, страниц или учетных записей, которые им нравятся или следуют, или даже недавних запросов в поисковых системах. Поэтому вероятность того, что пользователь увидит рекламу, которая ему не принадлежит, достаточно низкая. Это также позволяет вашей компании получать максимальную отдачу от ваших инвестиций в рекламу, не тратя средства на пользователей, которые не заинтересованы в том, что она может предложить.
Кроме того, реклама в социальных сетях часто воспринимается более позитивно, чем традиционные рекламные средства, такие как телевидение и радио, потому что они, как правило, менее разрушительны. Если вы прокручиваете для вашего Facebook Если канал и объявление появляются, вы можете продолжать прокручивать их и игнорировать, если вам это не интересно. Однако, если вы слушаете радио и появляется объявление, вы должны переключиться на другую станцию, чтобы избежать этого. И когда эта станция меняется, вы можете попасть на другую, которая воспроизводит рекламу, которую вы тоже не хотите слышать. Это, по-видимому, бесконечный цикл, который часто добавляет разочарования в ваш опыт прослушивания.
Как только вы решили, что реклама в социальных сетях находится в пределах вашего бюджета и стратегии, важно убедиться, что вы соблюдаете политику каждой сети. Хотя большинство платформ согласны по нескольким важным вопросам, таким как запрет на продажу незаконных веществ, есть несколько областей, в которых они различаются.
Facebook и инстаграм
с Facebook обслуживая такую большую и уникальную аудиторию во всем мире, ее рекламная политика Это одна из самых удобных социальных сетей. Если вы честно и надлежащим образом продвигаете легальный продукт или услугу со ссылкой на соответствующую целевую страницу, у вас не должно возникнуть проблем. Также важно отметить, что, на данный момент, для вашей собственной сети, но в ближайшем будущем будет реализована конкретная политика. Для тех, кто ищет рекламу на обеих платформах, это делает их жизнь намного проще. Если он утвержден в одном, он должен быть утвержден в другом.
Когда большинство рекламодателей ошибаются (и в конечном итоге не утверждают), это соотношение текста и визуального содержания в объявлении. Самое важное правило, которое следует иметь в виду, это то, что текст не может закрывать изображение, чтобы реклама не была визуально непривлекательной или напористой. Они понимают, что никто не хочет читать текстовый абзац, поэтому строго соблюдают своих рекламодателей в соответствии с этим правилом. К счастью, они предоставили это полезный инструмент сетки так что вы можете проверить свое изображение перед отправкой на проверку. Правило 20% включает текст, представленный на рекламируемом продукте (например, обложку книги или видеоигры), но включает логотипы, слоганы, водяные знаки и т. Д.
Тем не менее, кажется, что Facebook это медленно удаление функции сетки и опираясь на более общее руководство для измерения отношения текста к изображению. Вместо строгого правила 20% они начнут классифицировать текст изображения как ОК, Низкий, Средний или Высокий, с ОК в качестве наименьшего количества отображаемого текста. Чем больше текста у вас в объявлении, тем меньше будет ваша целевая аудитория. И если ваше изображение помечено как High Text Volume, оно вряд ли будет отображаться. Это новая разработка, и пока не все пользователи видят ее в Ads Manager, но мы будем держать вас в курсе любых обновлений или подтверждений Facebook как они запускают.
В дополнение к объявлению, содержащему много текста, другая распространенная причина отклонения рекламы – неправильное упоминание Facebook или Instagram в рекламе. Вы не можете использовать свои логотипы или создавать их самостоятельно, поскольку они защищены авторским правом. Любое конкретное использование компаний в вашем тексте (например, для продвижения типа "Facebook Поклонники используют промо-код … ") они должны быть того же шрифта, что и окружающий текст, и они должны быть правильно написаны и написаны заглавными буквами. Наконец, третья причина отклонения объявления связана с содержанием, которое не является это подходит для целевой аудитории – например, ликероводочной компании, пытающейся рекламировать вашу водку среди аудитории, в которую входят пользователи из США в возрасте до 21 года. Она будет просто настроена путем нацеливания вашего объявления, чтобы избежать этого конфликта.
Вот конкретные рекомендации относительно того, что запрещено или ограничено Facebook и Instagram:
Запрещенный контент
- Незаконные товары или услуги
- Незаконные, рецептурные или рекреационные наркотики
- Табачные изделия
- Оружие или взрывчатка
- Сексуально провокационное, вульгарное, насильственное или дискриминационное содержание
- Контент, защищенный авторским правом или торговой маркой, используется без разрешения владельца
- Обманчивые акции и предложения
- Изображения с нереальными результатами "до и после"
- Ссуды до зарплаты или авансы
- Автоматическое воспроизведение видео и изображений
Ограниченный контент
- Реклама алкоголя может быть нацелена только на тех людей, которые достигли совершеннолетия в тех странах, где это разрешено (полный список правил см. В Facebook)
- Службы знакомств, азартные игры в Интернете, государственные лотереи и интернет-аптеки требуют предварительного письменного разрешения от Facebook или Instagram
- Вы не можете запрашивать финансовые, страховые, медицинские, политические или государственные идентификаторы без разрешения.
Рекламная политика Twitter похожа на Facebook и Instagram с точки зрения того, что запрещено или ограничено, но вы можете свободно определять правильное соотношение текста и изображений на вашем Продвигаемые твиты, Они также находятся на той же странице, когда речь идет о защите пользователей от нереалистичных или нечестных рекламных акций, а также о соблюдении любых авторских прав или прав на товарные знаки. Тем не менее, Twitter Вы несете дополнительную ответственность за мониторинг хэштегов, которые рекламодатели используют в своих твитах. Это важно не только для рекламодателя, но и для Twitter пользователи, которые включают только соответствующие хэштеги.
Заманчиво хотеть использовать самые популярные или текущие тенденции хэштега для большей наглядности, но это почти всегда приносит больше вреда, чем пользы. Twitter они, вероятно, отклонят ваш запрос на продвижение этого конкретного твита; И даже если он будет одобрен, большинство пользователей, вероятно, отклонят его из-за его неактуальности. Так что избавьте себя от хлопот и ищите только те хэштеги, которые рекламируют ваш продукт или услугу нужной аудитории. Чтобы увидеть, какие хештеги с лучшими показателями работают в вашей отрасли, посетите сайт, подобный Hashtagify,
Twitter Он также предъявляет более строгие требования, когда речь идет о продвижении продуктов с потенциально возмутительными гарантиями или рекламных объявлениях, требующих информацию пользователя. Рекламодатели не могут использовать какой-либо вводящий в заблуждение или нереалистичный язык, что является проблемой, обычно встречающейся в компаниях, продвигающих новейшую диету или как бросить курить. Вы также должны быть честны с пользователями о том, почему вы хотите, чтобы они заполняли форму или отправляли свои контактные данные, и запрашивали только информацию, которая является их инициативой.
См. Список ниже для более подробного просмотра запрещенного и запрещенного контента на Twitter:
Запрещенный контент
- Товары и услуги для взрослых
- Нелегальные наркотики и аксессуары.
- Продукты исчезающих видов (например, слоновые бивни)
- Жестокое или ненавистное содержание
- Шпионские или взломанные материалы
- Табачные изделия
- Продажа несанкционированных билетов на спортивные мероприятия, концерты и др.
- оружие
- Любой продукт или услуга, затронутые торговыми санкциями США. UU.
Ограниченный контент
- Все, что несовершеннолетние не могут законно купить (например, алкоголь, табак, фейерверки, татуировки и т. Д.)
- Любой поставщик финансовых услуг должен четко указать потенциальные риски инвестиций и отсутствие гарантий прибыли.
- В некоторых странах запрещены азартные игры и лотереи, поэтому проверьте в Твиттере политику полного списка
- Лекарства, отпускаемые без рецепта, такие как Тайленол, запрещены в некоторых странах.
- Любая реклама, рекламирующая политическую кампанию, помечается фиолетовой стрелкой Twitterи полностью запрещены в Бразилии, Марокко, Пакистане и Южной Корее
Из-за более формального и профессионального характера LinkedIn, неудивительно, что они некоторые из более жестких руководящих принципов, В дополнение к изложенным выше правилам, касающимся точного представления продуктов, услуг и защищенного авторским правом контента, LinkedIn уделяет большое внимание правильной грамматике и правописанию. Важно избегать использования жаргона, всех заглавных букв и аббревиатур текстовых сообщений, таких как «Lol», а также использования только знака препинания в конце каждого предложения. Независимо от того, насколько вы увлечены своим продуктом или услугой, не используйте три восклицательных знака, чтобы доказать это.
Это помогает поддерживать профессионализм сети и привлекать работающих специалистов и студентов, составляющих ее пользовательскую базу. Чтобы избежать подавления пользователей, LinkedIn разрешает использовать только одну релевантную ссылку для каждого объявления и запрещает рекламу как средство сбора информации о пользователях.
Вот полный список запрещенного и запрещенного контента для рекламодателей:
Запрещенный контент
- Незаконные товары или услуги
- Дискриминационная практика найма на основании возраста, пола, религии, этнической принадлежности, расы и т. Д.
- Ограничить доступ к образованию на основе дискриминационных принципов
- Я ненавижу слова или насилие
- Вульгарность или сленг
- Чувствительные или противоречивые вопросы, такие как финансовое положение, криминальная история, политическая принадлежность, сексуальная ориентация и т. Д.
- Незаконные легальные наркотики, фармацевтические препараты и т. Д.
- Оружие или боеприпасы
- фейерверк
- Сексуальный или взрослый контент.
- Незаконная загрузка программного обеспечения, музыки или другого контента, защищенного авторским правом.
- Ложные документы (например, сертификаты, высшее образование, разрешения на работу и т. Д.)
- Лотереи, азартные игры, бинго и т. Д.
- Продукты исчезающих видов
- Продукты или услуги, которые могут нанести вред здоровью пользователя (например, пьянство, расстройства пищевого поведения и т. Д.)
Ограниченный контент
- Алкоголь можно продавать только тем, кто достиг совершеннолетия и запрещен в некоторых странах.
- Табачные изделия запрещены, но разрешено помогать пользователям бросить курить.
- Службы знакомств могут быть направлены только пользователям старше 18 лет.
- Видеоигры разрешены, если они не содержат контент для взрослых или насильственные
Из-за высокой визуальной природы PinterestКомпания чувствительна к тому, как изображения используются для продвижения товара или услуги, и создала конкретные рекомендации защищать своих пользователей. Они понимают, что на людей сильно влияет то, что они видят, часто больше, чем то, что они читают, поэтому они хотят убедиться, что пользователи не пострадают негативно. Например, многие Pinterest Пользователи выходят в интернет, чтобы открыть для себя новые тренировки или полезные рецепты. Здоровье и оздоровительные компании строго контролируются в Pinterest обеспечить, чтобы они пропагандировали только здоровый образ жизни и чтобы рекламируемый контент не пропагандировал рискованное или угрожающее жизни поведение для «идеального» тела.
Кроме того, они подчеркивают положительный пользовательский опыт, предлагая рекламодателям запрашивать только ту пользовательскую информацию, которая имеет первостепенное значение для их маркетинговой кампании, и запрещать партнерские ссылки. Обеспечение безопасности ваших данных и защита конфиденциальности вашей пользовательской базы является главным приоритетом. Они также отслеживают комментарии и удаляют любой контент, который получил много негативных комментариев, чтобы поддерживать качественную сеть для пользователей.
Pinterest Это довольно просто, когда дело доходит до рекламных ограничений, поэтому убедитесь, что ваши объявления не попадают в следующие категории:
Запрещенный контент
- Злоупотребление хэштегами
- Цены на ваши товары или услуги
- Вульгарность или явное содержание
- Неправильная грамматика или чрезмерная заглавная буква или пунктуация
- Требование принадлежности к Pinterest или использование вашего логотипа
- Язык рекламы на рекламируемом изображении (это разрешено в разделе описания, если указаны даты)
- Призывы к действию
- Отзывы или рейтинги
- Неточные или вводящие в заблуждение целевые страницы
- Автоматические загрузки
- Товары и услуги для взрослых, кроме планирования семьи и контрацепции.
- Алкогольные напитки этого типа (разрешены такие продукты, как бокалы)
- Табачные изделия
- Незаконные наркотики
- Продукты или услуги для похудения, которые гарантируют нереалистичные результаты или не используют подход «здорового образа жизни»
- Фармацевтические продукты, считающиеся потенциально небезопасными (например, стероиды)
- Оружие или взрывчатые вещества этого типа (ящики для оружия или сейфы разрешены)
- Азартные игры или лотереи
- Имитация или контрафактная продукция
- Продукты исчезающих видов
- Вредоносные или хакерские продукты
Ограниченный контент
- Реклама, связанная с алкоголем, должна быть направлена только тем, кто достиг совершеннолетия и не может рекламировать онлайн продажу алкоголя (например, винные или пивные клубы).
- Если вы организуете конкурс в Pinterest, вы не можете попросить кого-то проголосовать с помощью Pins или поощрять спам
- Только политические кандидаты могут рекламировать агитационную рекламу и должны соответствовать правилам Федеральной избирательной комиссии.
Социальные сети предоставляют рекламодателям платформу для охвата миллионов пользователей в местах, где они уже ищут новую или более подробную информацию, и с этой свободой приходят определенные политики, которых необходимо придерживаться. Эти сети понимают потенциальную ценность для пользователей и рекламодателей, а также тот факт, что мы не так приветствуем рекламу, как раньше. Facebook Он существовал. Чтобы сбалансировать ограниченную продолжительность внимания пользователя с важностью присутствия бренда в социальных сетях, были разработаны эти подробные рекомендации. К счастью, большинство из этих платформ довольно просты с тем, что разрешено и запрещено. Если вы можете придерживаться упомянутых выше правил, вы должны не только получить одобрение для своего объявления, но и охватить определенную и заинтересованную аудиторию, которая ищет то, что вы предлагаете.
