Недавно Google обновил алгоритм своей поисковой системы, чтобы нацелиться на давно пользующуюся доверием SEO-стратегию: построение ссылок. Пыль, наконец, осела на изменениях Google, поэтому я хотел воспользоваться моментом, чтобы поделиться своими мыслями и раскрыть некоторые критические мифы, правду и факты о том, что эти последние изменения значат для маркетинговых планов вашего малыша. бизнес. Эти изменения предлагают две важные идеи для будущего поискового маркетинга, которые вы просто не можете игнорировать: 1) важность наличия высококачественного контента на вашем веб-сайте и 2) будущие решения в Google, вероятно, сделают вашу стратегию контент-маркетинга критически важной. для вашего выживания и успеха в интернет-маркетинге …
Любовные отношения при построении ссылок SEO
На протяжении многих лет в соответствии с передовой практикой поисковой оптимизации «построение ссылок» ставится на первое место. Вначале (также известное как «доброе утро») вы могли бы разместить на веб-сайте какой-нибудь отличный контент и просто сидеть сложа руки и ждать, пока не пройдет поисковый трафик. В конце концов, «Контент – король», верно?
Затем Google усложнил задачу, придав входящим ссылкам больше веса. Создание ссылок, как понял Google, было одним из лучших способов отличить веб-сайт с хорошим содержанием от другого веб-сайта с хорошим содержанием. Если другие сайты ссылались на ваш сайт, это означало, что у вас есть вотум доверия, которому Google может доверять, и поэтому вы ставите вас выше по данной ключевой фразе.
Логика заключалась в том, что любой мог разместить отличный контент о «Сантехнике Нью-Джерси» на любом веб-сайте, но только лучшие веб-сайты, посвященные сантехнике Нью-Джерси, также могли получить ссылки на те же страницы.
И эта теория долгое время подтверждалась. На самом деле было всего несколько способов создания ссылок: 1) ожидать обычных ссылок, 2) комментировать блоги, 3) публиковать сообщения на форумах или 4) заниматься маркетингом статей.
В этот период (назовем его «Высота построения ссылок») Google стал широко известен благодаря своему особому соусу – Google PageRank. Этот проприетарный инструмент позволил Google присвоить ЗНАЧЕНИЕ каждому веб-сайту в Интернете. Чем выше ценность веб-сайта, тем больше ценятся исходящие ссылки.
Давайте поговорим о Google
Прежде чем мы продолжим это путешествие по переулку памяти SEO, давайте сделаем резервную копию и вспомним, чего на самом деле хочет Google. В поисковике n. №1, эти ребята преследуют две основные цели: увеличить количество пользователей Google и улучшить качество поиска Google.
Это означает, что Google НИКОГДА не перестанет улучшать свои алгоритмы и НИКОГДА не перестанет осуществлять свои стратегии «наблюдения за веб-сайтом». Поскольку они, как и все мы, ориентированы на прибыль, их главной целью всегда будет улучшаться и делать лучше то, что они делают. Никто не может судить их за соблюдение хороших и разумных деловых принципов.
Очевидно, что владельцу веб-сайта полезно следовать рекомендациям Google. Если они говорят «качество публикации, уникальный контент», лучше сделайте это. Если они говорят «получите качественные ссылки», то и вам лучше сделать это.
Именно здесь мы можем начать исследовать некоторые мифы, истины и реалии этого последнего обновления Google.
Мифы и правда
Каждый раз, когда Google выпускает новое обновление, им не нужно много работать, чтобы привлечь внимание прессы и известность. Я помню, когда «SEO» было специализированным термином, который мало кто узнавал. Но сегодня существует целая индустрия SEO и посредственный список блоггеров, твиттеров и авторов электронных книг, которые хотят, чтобы вы поверили, что они знают ПРАВО.
Итак, прежде чем вас снова обманут, я хочу прикрыть несколько мифов, которые я читаю в блогосфере, и развеять каждый для себя прямо здесь. Почему ты должен мне верить? Что ж, в отличие от большинства блоггеров и маркетологов, о которых вы слышали, я работаю в этой индустрии более 7 лет. Но самое главное, я работал над бесчисленным количеством SEO-кампаний и проектов по построению ссылок. Я изучил рост и падение тысяч веб-сайтов, глядя, какие именно методы SEO на сайте и за его пределами приводят к повышению или снижению рейтинга. И я не говорю о сайтах аффилированного маркетинга в странных нишевых областях с низким содержанием фруктов. Я говорю о реальных веб-сайтах малого бизнеса, на которых рост и падение рейтинга могут легко сделать или разрушить бизнес.
Я просто НЕ спекулирую. Все мои наблюдения основаны на холодных и достоверных данных и данных.
Итак, давайте копать …
Миф: Google убил все сети блогов
Это неправда. Google специально нацелился на сети блогов, контролируемые ОГРОМНЫМИ компаниями, такими как BuildMyRank.com и другими. Эти сети блоггеров насчитывают тысячи участников и существуют уже несколько лет. Они также позволяли пользователям входить в систему и публиковать контент и ссылки на веб-сайты по своему выбору без особых правил.
Миф: Link Building мертв
Снова ложь. Самый большой миф, который распространяется об этом последнем обновлении, – это то, что построение ссылок мертво. Это далеко от истины. Ссылки по-прежнему являются МОЩНЫМ способом повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Миф: любой, кто создает ссылки, был наказан Google
100% ложь. Фактически, все, что Google сделал, это удалил индекс из крупнейших и самых популярных сетей блогов. После деиндексации сайтов, принадлежащих этим сетям, ссылки, указывающие на сайты, просто исчезли. Да, после обновления у многих владельцев веб-сайтов рейтинг упал, но только потому, что эти ссылки работали раньше, а теперь их нет. (Не забывайте, что Google не зря нацелился на крупные сети блогов – они работают!)
Миф: Google сказал мне перестать строить ссылки
Ложь! Сразу после нового обновления Google отправил сообщение многим владельцам веб-сайтов в их учетных записях Google Webmaster. Это сообщение содержало следующий текст …
Мы обнаружили, что некоторые страницы вашего сайта возможно используя методы, не относящиеся к компетенции веб-мастеров Google Руководящие указания В частности, ищите возможно искусственные или неестественные ссылки указывая на ваш сайт, который может быть предназначен для манипулирования PageRank. Примеры неестественных ссылок могут включать покупку ссылок для получения рейтинга PageRank или участие в схемах ссылок.
Я выделил несколько фраз в этом тексте, чтобы указать на расплывчатый язык Google и его истинную цель: убедить владельцев веб-сайтов думать, что Google – всевидящий, всезнающий бог Интернета.
Лично я разочарован в Google для подобных PR-кампаний, потому что я думаю, что они запугивают людей и приносят больше вреда, чем пользы. Но важно понимать, что настоящий мотив Google – это устранение спамеров, а не настоящих маркетологов веб-сайтов малого бизнеса, которые просто пытаются улучшить результаты своего бизнеса в Интернете.
К сожалению, Google не осознает, что новости распространяются быстро в кругах SEO и неизбежно начинается игра в «SEO-телефон». Очень скоро никто не перестал критически относиться к тому, что происходит, и ситуация зашла в тупик. Но Google мало что может сделать, поскольку такие шаги, как «наказание определенных типов ссылок», приведут к новой форме SEO: отрицательная ссылка бомбардирует ваших конкурентов. Google определенно этого не хочет, потому что то, что они пытаются удалить, будет только хуже.
Это действительно хорошая новость, что такие сайты, как BuildMyRank и другие, больше не эффективны. Это просто уравнивает правила игры, так что законные владельцы малого бизнеса, такие как я, могут получить шанс с нашей этической тактикой SEO.
Ведение блога было отличной идеей (и остается!), Но горстка компаний и людей стала слишком жадной и потеряла контроль. Это может оказаться неэффективным, если сеть блогов одновременно обслуживает тысячи людей без ограничений и контроля. Но хорошая новость заключается в том, что небольшие, хорошо регулируемые, хорошо контролируемые сети блогов по-прежнему работают (и у нас есть данные, подтверждающие это).
Реалии и будущее интернет-маркетинга
Итак, вот вам и правда, лежащая в основе многих мифов о последних обновлениях Google. Теперь я хочу пойти еще дальше и изучить некоторые важные факты о том, что эти обновления указывают на будущее маркетинга веб-сайтов и маркетинга в поисковых системах.
Реальность такова, что Google всегда будет работать, чтобы получить поисковые системы, чтобы наилучший сайт с максимально возможным содержанием.
Каждый раз, когда Google выпускает новое обновление, его алгоритмы улучшаются и обеспечивают более качественные результаты для пользователей поисковой системы Google.com. Таким образом, формула успеха SEO остается неизменной …
Отличный контент на вашем сайте + отличные сигналы от вашего сайта = высокий рейтинг SEO
Есть много способов распаковать это …
Частые сообщения в блогах + Частые твиты = Рейтинг SEO
Сайты с оптимизацией по ключевым словам + входящие ссылки с оптимизацией по ключевым словам = рейтинг SEO
Ценный контент веб-сайта + ценные статьи о маркетинговых статьях = рейтинг SEO
Как ни крути, формула никогда не менялась. Это всегда сводится к следующему: активность на вашем сайте + активность за пределами вашего сайта = активность в Google, Yahoo и Bing.
Если вы надеетесь добиться успеха в своей маркетинговой кампании в Интернете и хотите сохранить это преимущество перед конкурентами в поисковых системах, вам нужно будет продолжать публиковать уникальный контент, создавать новые ссылки и продолжать увеличивать свою активность в социальных сетях. Это так просто.
Так что забудьте мифы. Помните правду. И всегда держите реальность во главе списка.
