Последние изменения #PPC, которые вы должны знать

Различные изменения в услугах, предлагаемых Google и Bing, повлияют на их рекламных клиентов с оплатой за клик (PPC) в течение 2015 года. Многие изменения связаны с изменением тенденций в поисковой и PPC-отраслях, с точки зрения стратегии, используемые разработчиками поисковых систем и поведение их пользователей.

Надежная стратегия PPC нуждается в постоянных корректировках, чтобы реагировать на быстро меняющиеся рыночные условия. Те, кто не знает об изменениях в услугах и развитии отрасли, могут фактически потерять понимание рынка рекламы в следующем году.

Следите за следующими тенденциями, чтобы получить максимальную отдачу от PPC в 2015 году:

Мобильный это новый нормальный

Мобильные устройства быстро становятся новым нормой, и американские потребители проводят около двух часов в день на своих смартфонах, планшетах и ​​мобильных устройствах. В результате контент подвергается дальнейшей оптимизации для этих устройств, и разработчики поисковых систем продолжают конкурировать за пользователей в мобильных поисках. Рекламодатели PPC должны начать видеть больше кликов на мобильных устройствах в 2015 году и далее.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Источник: http://visual.ly/mobile-page-load-time-vs-user-expectations

Это означает, что контент на целевой странице должен быть ориентирован на продвижение конверсий, иначе вы не сможете воспользоваться преимуществами мобильного маркетинга. При разработке PPC-объявлений для мобильного поиска важно помнить, что клиент попадает на страницу в браузере мобильного устройства, представляя уникальные проблемы.

Чтобы воспользоваться всеми преимуществами рекламы PPC на мобильных устройствах, целевые страницы должны включать функции, упрощающие работу пользователя. Самое главное, они должны быть быстрыми. Около 57 процентов мобильных пользователей уйдут, если загрузка целевой страницы займет слишком много времени – более нескольких секунд. Другие важные факторы включают в себя:

• Кликабельные телефонные номера, как показывают исследования, увеличение числа кликов на PPC на 6-8% при наличии номера телефона.
• Короткие формы: чем короче, тем лучше
• Минималистский подход к графическому дизайну для обеспечения читабельности.
• Контент, который идет прямо в точку

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Целью этих соображений является обеспечение приятного и полезного обслуживания клиентов. Приятная и простая в использовании целевая страница повысит коэффициент конверсии.

Знать публику будет легче

В 2015 году Bing Ads внедрит таргетинг на человека, что позволит дизайнерам рекламы PPC и конечным пользователям отслеживать их эффективность. Таргетинг на человека также позволяет рекламодателям PPC лучше понять, кто использует ваш сайт и как каждый пользователь взаимодействует с ним на основе различных мер.

Анализируя, как клиенты используют сайт, основываясь на таких показателях, как то, к какому контенту они обращаются и являются ли они постоянными пользователями, Bing может помочь клиентам PPC переориентировать своих наиболее прибыльных клиентов. Они будут использовать данные из социальных сетей, чтобы дополнить информацию о взаимодействии с клиентами и дать рекламодателям более глубокое понимание своих пользователей.

Facebook Он также вводит функции через свою программу «Атлас», которые позволят более полно увидеть личность целевой аудитории. Используя Facebook Данные профиля, пользователи Atlas смогут иметь гораздо более конкретный таргетинг объявлений. Этот тип неограниченного доступа к данным личных предпочтений и пожеланий является беспрецедентным. Он предлагает новые возможности для тех рекламодателей, которые используют PPC, достаточно умные, чтобы использовать его.

Начало конца ключевых слов

Google и Microsoft прилагают все усилия, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями, сделав результаты поиска более отзывчивыми. Они делают это, пытаясь понять цель поиска, а не просто слова в запросе.

Это начало движения к тому, что Google называет семантическим поиском, где анализируются отношения всех слов. Google пытается наградить эти сайты лучшим контентом и наказать их исключительно за рекламу.

Ключевые слова по-прежнему сохраняют свою значимость, но рекламодателям придется внимательно следить за их плотностью. Также будет важно продолжать встраивать ссылки по частям для более информативного и интерактивного взаимодействия с пользователем.

Контент снова король

По мере того, как Google и Bing корректируют свои алгоритмы поисковой системы, чтобы поддерживать поиск на естественном языке, важность ключевых слов начала снижаться. Это создает возможность переоценить важность контента в рекламе.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Стратегии веб-рекламы предлагают компаниям возможность создать полезный и информативный опыт для своей целевой аудитории. Предоставление пользователям возможности учиться и достигать своих целей означает повышение ценности аудитории и поощрение постоянных посетителей.

Многие рекламодатели обращаются к корпоративным блогам, чтобы направлять потенциальных клиентов на сайты своих клиентов. Это создает пространство для личной связи компании с целевой аудиторией. При эффективном использовании блог компании может стать местом, куда ваши клиенты будут регулярно приходить за полезными советами, одновременно стимулируя рост доходов.

Видео реклама на подъеме

По мере того как акцент на контент возрастает, видеообъявления, которые захватывают воображение целевой аудитории компании, будут приносить больше пользы. Согласно отчету BI Intelligence, общий доход от онлайн-видеообъявлений в 2016 году может составить 5 млрд долларов (по сравнению с 2,8 млрд долларов в 2013 году).

Источник: http://www.businessinsider.com/digital-video-advertising-performance-and-growth-trends-2014-8

По словам директора по маркетингу HostGator Тейлора Хоуса, «то, что стимулирует потребление контента, это не просто сам формат. Рост социальных сетей, включая платформы, разработанные специально для обмена видео и фотографиями, ускорил распространение визуальных форматов ».

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Многие из этих видео очень отличаются от своих телевизионных предков. Интерактивность приводит к быстрому увеличению доходов рекламодателей и их клиентов. Объявления, которые информируют ваших пользователей о ваших продуктах и ​​о том, как они используются, создают ощущение близости и персонализации, которые стимулируют конверсию.

Следите за обновлениями

Изменения происходят быстро и регулярно в отрасли PPC, и становится все более важным оставаться в курсе последних стратегий. Многие компании доминируют в определенных местах рекламы PPC просто потому, что они единственные, кто знает о ее полезности. Надежная стратегия цифрового маркетинга использует такие конкурентные преимущества.

Главное фото: Voin_Sveta через Shutterstock