Я закончил. Я больше не могу терпеть такое давление, чтобы производить больше контента, больше обновлений статуса и больше гостевых постов для бренда, который я рекламирую. Тем не менее, я определенно не единственный человек во всей этой вселенной, сталкивающийся с этим. На самом деле, кажется, что вся индустрия сходит с ума от идеи производить больше контента, так как они твердо уверены, что это пойдет на пользу их маркетинговой стратегии.
Возраст контента со средней поддержкой
Еще более расстраивает тот факт, что маркетинговые гуру даже открыто поддерживают эту нелепую практику. Теперь, если эта безумная практика продолжится, мы непременно увидим смерть великих блогеров и страстных писателей, какими мы ее знаем. Когда вы сдавливаете их под нагрузкой и не оставляете им места для дыхания, они постепенно начинают задыхаться, и в конечном итоге творческая и оригинальная исследовательская работа отойдет на второй план. В результате посредственный и недоделанный контент начнет править миром онлайн-маркетинга. Я надеюсь, что никто не хочет, чтобы это случилось с нашим прекрасным миром онлайн-маркетинга. Так что, ради бога, положи конец этой сумасшедшей гонке.
Почему меньше, тем больше
Однако, пожалуйста, не поймите меня неправильно. Я не говорю, что вы не должны фокусироваться на повышении производительности на рабочем месте. Скорее, я предлагаю вам попытаться найти идеальный баланс между более продуктивным и творческим подходом.
Однако всего несколько лет назад все было не так плохо. В те дни прошли [just kidding]Люди любили и ценили все, что предлагает «больше». Тогда YouTube, Mashable, Facebook и его вкусы возникли и начали показывать нам, что «больше» может быть «красивым». Тогда все стало хуже. Люди, пытаясь подражать своим успехам, начали преувеличивать с концепцией производства «больше».
Итак, наконец мы пришли к этому. В сеть добавляется все больше и больше бесполезных статей, загружается все больше пафосных качественных видеофильмов, создается больше электронных книг Mill of the Mill, публикуется на SlideShare и так далее. Проблема в том, что все это знают, но никто не осмеливается принять это. Классическая проблема со слоном в комнате!
Не производите мусор
Я видел, как люди создавали длинный список ключевых слов, чтобы сказать 250 ключевых слов, и они просто отправляли этот список в свой отдел контент-маркетинга, чтобы они могли создать 250 статей в течение следующих нескольких дней. Звучит безподобно? Конечно это звучит. Но в безумии получения более высокого рейтинга по набору новых ключевых слов и получения самого большого маркетингового пирога мы часто склонны игнорировать что-то очень важное.
Цель написания контента – не заполнить страницу встроенными ключевыми словами; Писатели играют более важную роль. Они должны написать что-то, что должно обучить читателей, дать им почувствовать, что они узнали что-то новое и интересное. Поэтому, когда вы создаете контент механически, вы просто достигнете цели.
Единственный способ повысить ценность бренда организации, с которой вы работаете, – это опубликовать высококачественную работу. Вы не должны идти кратчайшим путем к успеху, переформулируя существующие статьи. Скорее, вам нужно провести небольшое исследование, а затем придумать что-то блестящее и вдохновляющее. И нет необходимости расширять статью только для того, чтобы соответствовать количеству слов. Если оно короткое, пусть будет так. Нет необходимости растягивать его.
Будущее контент-маркетинга
Будущее контент-маркетинга, без сомнения, очень многообещающе. Люди уже начали осознавать тот факт, что производство нежелательного контента только ради достижения цели никуда не приведет ваш онлайн-бизнес. Мы, специалисты по контент-маркетингу, должны изменить нашу маркетинговую стратегию с «больше» на «меньше», с «делать больше» на «делать хорошо».
Ответственность лежит на нас. Мы должны заставить всех осознать огромную другую сторону производства «большего», и это единственный способ, которым мы можем закончить этот порочный круг.
