Маркетинг не о быстрых решениях. Речь идет об исполнении и работе на достижение цели.
Этот подкаст был подготовлен следующей командой:
Alesis Multimix 4 – Behringer Ultravoice XM8500 – Samson SR850
Маркетинг не о быстрых решениях. Речь идет об исполнении и работе на достижение цели.
В этом эпизоде «Маркетинг за минуты» вы узнаете:
- Почему ваша маркетинговая стратегия, вероятно, почти бесполезна.
- Почему все маркетинговые тактики связаны с исполнением.
- Как сделать вашу маркетинговую стратегию ценной.
Все менее чем за 10 минут!
Больше информации
Для получения дополнительной информации о маркетинговых стратегиях и о том, как начать маркетинг, прочитайте эти посты:
Как начать свой блог и с самого начала довести его до успеха
Пошаговое руководство: от начала A Twitter Подсчитать тонны трафика
Маркетинг нужно начинать ДО …
А для маркетинговой стратегии, которую вы можете реализовать прямо сейчас, посмотрите нашу книгу «Кодекс социального трафика».
Стенограмма эпизода
Если вы предпочитаете читать, чем писать, вы можете найти полную расшифровку стенограммы эпизода ниже!
Эпизод 17: ваша маркетинговая стратегия ничего не стоит
Есть ли у вашей компании проблема, которую можно решить с помощью маркетинга?
Возможно, но если вы хотите решение, которое происходит в одночасье, ищите в другом месте.
Я Джонатан Гебауэр, и это маркетинг в считанные минуты.
Это маркетинг в считанные минуты: подкаст, который поможет вам с маркетинговой темой эпизода менее чем за 10 минут.
Я ваш хозяин Джонатан Гебауэр, и сегодня давайте поговорим о том, почему маркетинг заключается в постоянстве, а не о быстрых исправлениях.
Многие думают, что маркетинг – это то, что просто активируется. И это опасная идея, потому что она заставляет людей поверить, что проблемы маркетинга могут быть решены немедленно.
И это только в очень редких случаях.
В 2015 году мы с Сюзанной работали над маркетинговым проектом для стартапа в Великобритании.
Этот стартап создал потрясающий продукт. Чего у них не было, так это маркетинговой стратегии.
И они были в отчаянии!
Они начали работать с нами, потому что они думали, что мы можем легко решить эту проблему.
И мы могли бы … Разработка маркетинговой стратегии для стартапа не так уж и сложна.
Когда они наняли нас, они не поняли, что маркетинговая стратегия ничего не стоит.
Маркетинговая стратегия, над которой мы работали, вылилась в задачи, задачи, которые нужно было выполнять регулярно.
Задачи, которые должны были выполняться с осторожностью и настойчивостью. Задачи, которые требовали от них освоить новые навыки и победить в соревнованиях.
И это был трудный урок!
Маркетинг – это всего лишь 10 процентов вашей стратегии. 90 процентов маркетинга – это постоянное исполнение.
И именно в этом 90-процентном исполнении реальная ценность маркетинга – это.
Маркетинговая стратегия без исполнения бесполезна. Это лист бумаги.
В лучшем случае, если у вас есть инвесторы, вы можете передать им этот документ и сказать: «Здравствуйте, у нас есть маркетинговая стратегия, нам нужно больше денег.
Это может даже работать. Но это все равно не будет развивать ваш бизнес.
Позвольте привести несколько примеров:
Каждая контент-маркетинговая стратегия предполагает создание контента. И создание контента требует времени.
Поэтому это становится регулярной задачей, которая должна быть выполнена именно в соответствии со стратегией.
Но это не останавливается там. С созданием контента и его публикацией возникает задача распространения этого контента. Что приводит к большему количеству задач.
Для распространения своего контента вы можете использовать несколько разных стратегий, каждая из которых приводит к большему количеству задач. Как маркетинг в социальных сетях или SEO.
Но это еще не все: все эти задачи, которые вы должны выполнить, не дадут вам сразу огромных результатов. Им нужно время, чтобы работать.
Если вы решите поработать со стратегией гостевого блога для создания аудитории, отдельный пост гостя почти не будет иметь никакого эффекта. Но если вы публикуете два гостевых поста в неделю в течение 3–6 месяцев, вы получаете гарантированную выгоду.
Вы создали много высококачественных ссылок, вы будете публиковать для многих людей, которые не знали вас раньше, и вы превратили многих из этих людей в свою собственную аудиторию.
Но это требует последовательного исполнения.
Это не отличается от любой другой части маркетинга.
В маркетинге вам нужно работать задолго до того, как вы увидите результаты. Независимо от того, о какой маркетинговой тактике мы говорим, маркетинг – это всегда процесс, который требует исполнения.
Без последовательного исполнения ваши социальные учетные записи не будут расти, ваш SEO-трафик не будет удовлетворять вас, ваше поколение потенциальных клиентов не улучшится, а ваши продажи не увеличатся.
И нет легких путей из этого.
В 2012 году Сюзанна и я занимались маркетингом для нашего первого бизнеса: exploreB2B. И у нас были проблемы.
Мы должны были преодолеть рубеж, чтобы получить очередную порцию денег от нашего инвестора. И эта веха была измерена в успехе маркетинга.
Или, другими словами, нам нужно было получить определенное количество зарегистрированных пользователей за короткий промежуток времени.
Именно тогда Google пришел к нам и предложил нам помощь:
Они сказали: эй, если вы инвестируете в рекламу с помощью Google Adwords, мы поможем вам настроить ваши кампании.
Казалось, идеальный ярлык.
Это было то же обещание, которое всегда дают профессионалы в области рекламы: реклама даст вам огромную отдачу от ваших инвестиций.
Но в большинстве случаев реальность иная: когда вы начинаете рекламу, на создание и тестирование ваших кампаний уйдут недели или даже месяцы, пока они не будут работать таким образом, чтобы узаконить ваши инвестиции.
И прежде чем вы доберетесь до этой точки, вы вложите много денег. Если у вас есть такие глубокие карманы и время, реклама может работать на вас.
Но даже тогда вам придется потратить время и силы на оптимизацию своих кампаний.
У нас его тоже не было, поэтому мы остановили проект всего через пару недель и нашли собственные решения наших проблем.
Мы решили использовать данные, которые у нас уже были о нашем бизнесе, для решения нашей проблемы.
Я говорил вам раньше: мы обнаружили, что мы можем использовать Twitter пригласить людей на нашу платформу и получить сумасшедший коэффициент конверсии.
Поэтому мы используем много Twitter автоматизация для приглашения людей в более широком масштабе.
Это было не быстрое и простое решение, которое мы ожидали. Это заняло много тяжелой работы, и это работало только для нас, потому что мы уже готовились к этому раньше.
Но день спасен для нас.
Если вы ожидаете быстрое и простое решение всех проблем вашего бизнеса, 90 процентов времени вы будете разочарованы.
Но то, что также верно, – то, что большинство, если не все компании не будут расти вообще без маркетинга.
Вот почему вы должны начать маркетинг как можно скорее. Маркетинг – это не та часть вашего бизнеса, которую вы можете начать, когда будете готовы.
Когда вы чувствуете, что готовы к маркетингу, возможно, уже слишком поздно.
Вместо этого вы должны начать маркетинг как можно скорее в вашей командировке.
Потому что, если вы это сделаете, когда вы будете готовы к маркетингу, ваш маркетинг будет готов и для вашего бизнеса.
Это было все, что я хотел осветить сегодня.
Ознакомьтесь с примечаниями к программе, которые можно найти по адресу blog.thesocialms.com/mim-17 – вы найдете гораздо больше информации о том, как начать маркетинговое путешествие.
А для пошагового руководства о том, как начать свой интернет-маркетинг, ознакомьтесь с нашей книгой «Кодекс социального трафика».
Надеюсь, вам понравился этот эпизод «Маркетинг за минуты»; если вы это сделали, подпишитесь на этот подкаст и вернитесь к следующему эпизоду.
И если вы можете найти время для этого, пожалуйста, оставьте комментарий к вашему любимому приложению подкаста, это действительно поможет нам увеличить нашу аудиторию!
Меня зовут Джонатан Гебауэр, и вы уже несколько минут слушаете «Маркетинг».
Это все, что у меня есть на сегодня, берегись, пока!
