В настоящее время вы не можете реализовать успешную стратегию контент-маркетинга без использования методов SEO.
Нил Патель хорошо объяснил это, когда написал: «Хорошее SEO … означает последовательное производство контента. Постоянное производство означает, что вы делаете контент-маркетинг и делаете это хорошо. Никакого пути нет».
Я думаю, вы могли бы подумать: «Хорошо, но моя цель контент-маркетинга – не SEO. Это также создание лидерских идей и контента для генерации лидов».
Конечно, каждый продавец должен учитывать больше, чем органический трафик при анализе показателей успеха. В конце концов, SEO не является единственным компонентом успешной маркетинговой стратегии.
Но усилия SEO не только помогают вам достичь органических целей трафика, они также могут помочь вам достичь узнаваемости бренда и целей генерации лидов.
Здесь давайте рассмотрим, как SEO может помочь вам достичь всех ваших маркетинговых целей, даже если эти цели не требуют органического трафика.
Как SEO может помочь вам достичь 3 главных целей контент-маркетинга
Прежде чем мы углубимся в то, как маркетологи могут использовать стратегии SEO для достижения своих целей контент-маркетинга, давайте сделаем небольшой обход и рассмотрим три основные причины контент-маркетинга:
- Ведущее поколение. Если у вас есть продавцы, готовые закрыть продажи, но вам нужно заполнить свой портфель более квалифицированными лидерами, ваша основная цель для контент-маркетинга, вероятно, заключается в формировании потенциальных клиентов. Генерация лидов – это процесс превращения людей, которые слышали о вашей компании, в людей, которые хотят узнать о вашей компании чаще. И затем, когда эти потенциальные клиенты доверяют вам и видят в вас эксперта в своей отрасли, они с большей вероятностью станут клиентами.
- Лидерство мышления / узнаваемость бренда. Если вы надеетесь позиционировать свою компанию как компетентного эксперта в своей отрасли, вашей основной целью контент-маркетинга, вероятно, будет лидерство. Последовательное умение публиковать контент лидеров мнений в заслуживающих доверия публикациях, будь то с помощью статей, написанных гостями, или упоминаний в прессе, является отличным способом завоевать доверие вашей аудитории.
- SEO Если в вашем пространстве много конкурентов, и вы ищете первое место в сознании своей целевой аудитории, ваша главная цель для контент-маркетинга, вероятно, SEO. SEO работает, чтобы ваш сайт появлялся в верхней части списка, когда ваша аудитория ищет определенные ключевые слова в поисковых системах. Содержание вашего сайта и страницы, которые ссылаются на ваш сайт, дают вашему сайту более высокую оценку, увеличивая ваш общий авторитет с помощью поисковой системы.
Если у вас не было конкретной цели контент-маркетинга до того, как вы начали читать, выберите ту из списка выше, которая наиболее важна для вас сейчас. Помните об этой цели, когда будете читать дальше.
SEO стратегии для достижения любой цели контент-маркетинга
Теперь, когда у вас есть конкретная цель, давайте рассмотрим некоторые стратегии SEO, которые могут помочь вам улучшить результаты контент-маркетинга, а также то, как вы можете применять эти стратегии SEO для достижения ваших целей контент-маркетинга.
1. Ключевое исследование
Проще говоря, исследование ключевых слов позволяет увидеть, к каким поисковым терминам он относится в настоящее время, к чему относятся другие представители вашей отрасли и какие ключевые слова могут привлечь ваше внимание.
Например, вы можете обнаружить, что ваша аудитория ищет «руководства по созданию стратегии контент-маркетинга». Хотя определенная запись, с которой вы хотите связать, может не искать статью, объясняющую ее в длинном, подробном руководстве, вы пишете статью для верхнего уровня для этой публикации, которая ссылается на официальный документ на вашем сайте, который подробно изучается. в процессе разработки эффективной стратегии контент-маркетинга.
Это позволит вам создавать контент, который ищет ваша аудитория, а также публиковать его в крупной публикации, которая поможет продемонстрировать ваш бренд как лидера в отрасли. Конечно, исследование ваших ключевых слов будет выглядеть одинаково независимо от вашей цели контент-маркетинга, но как эта информация будет отличаться.
Если ваша основная цель ведущее поколениеИсследование ключевых слов может помочь вам выявить слабые стороны или коммерческие возражения, которые вы хотите охватить в своем контенте. Это позволит вам адаптировать ваш контент к тому, что ваша аудитория действительно хочет знать, и стратегически использовать ключевые слова, связанные с поисками вашей аудитории, чтобы вы могли найти их в результатах поиска. Как только вы найдете их там, надеюсь, вы сможете перенести их на свой сайт для дальнейшего взаимодействия с вашей компанией.
Сосредоточение на мыслительное лидерство? Исследование ключевых слов может помочь вам выяснить, какие вопросы у вашей аудитории, чтобы вы могли дать ответы и позиционировать свою компанию как авторитетов в своей отрасли. Вы можете включить в свой контент ключевые слова с коротким хвостом (например, «ИИ») и с длинным хвостом (например, «Что такое искусственный интеллект»), чтобы ранжировать эти ключевые слова и укрепить свое место в качестве лидера. онлайн мышление. В конце концов, если члены вашей аудитории не могут найти вас при поиске информации, связанной с вашим опытом, они, вероятно, не сочтут вас надежным экспертом.
если SEO В фокусе вашего исследования, исследование ключевых слов позволяет увидеть, как вы справляетесь с конкурентами, когда речь идет о ранжировании важных ключевых слов в вашей отрасли. Это даст вам представление о том, на каких ключевых словах должны сосредоточиться ваши инициативы в области контента, чтобы вы могли повысить эти рейтинги и быть более конкурентоспособными на страницах результатов поисковой системы.
Чтобы провести исследование ключевых слов, проанализируйте текущий рейтинг вашего веб-сайта, определите ключевые слова, по которым ваши конкуренты не входят в рейтинг, но могут быть хорошими возможностями, ищите ключевые слова на основе вопросов, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы ответить на вопросы. вашей аудитории и сгруппируйте свои выводы, чтобы вы могли определить тенденции. Google AutoComplete, Похожие запросы или Планировщик ключевых слов являются доступными способами для изучения того, что ищет ваша аудитория. Если вы хотите углубиться в детали, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Ahrefs, SEMrush или Moz, чтобы получить более полную картину.
2. Тематические группы
Алгоритмы поисковых систем предпочитают контент, основанный на темах, поэтому может быть полезно объединить связанный контент в «тематические группы». По сути, тематическая кластеризация позволяет вам глубже охватывать различные основные темы и создавать эффективную информационную архитектуру.
Вы можете разработать страничную страницу для каждой из основных областей деятельности вашей компании. Затем вы создадите более конкретные подтемы или «содержимое кластера». Эти фрагменты кластерного контента предоставят более подробную информацию, относящуюся к конкретному длинному ключевому слову, связанному с основной темой, которую вы затронули на основной странице. Столб связан с каждой страницей в кластере, и каждая часть содержимого кластера связана с компонентом с тем же ключевым словом гиперссылки.
Например, в моей компании Influence & Co. мы создали домашнюю страницу под названием «Окончательное руководство по контент-маркетингу». Это более обширный контент, который охватывает шесть способов, с помощью которых читатели могут поднять свой контент-маркетинг на новый уровень, изучая, как получить советы в каждом разделе. Эта страница столбца ссылается на несколько страниц кластера (и страницы кластера снова связаны), в результате чего я только что упомянул солидную архитектуру.
Мы также подготовили несколько статей для гостей, связанных с этой страницей столбов, чтобы создать всеобъемлющий контент-план, который предоставляет широкий спектр целевого тактического контента, чтобы помочь нашей аудитории лучше понять контент-маркетинг и как сделать это правильно.
Если вы сосредоточены на ведущее поколениеЭта экосистема ссылок позволяет вам дольше привлекать аудиторию к вашему контенту, увеличивая вероятность того, что они заполнят форму или свяжутся с вами. Кроме того, поскольку члены вашей аудитории проводят больше времени на вашем сайте, они узнают больше о вашей компании, делая их более квалифицированными лидерами, как только они решают сделать скачок и предоставить вам свою информацию.
Тематические группы могут принести пользу мыслительное лидерство Стратегия тоже, потому что этот подход позволяет вам создавать общий контент, всесторонний контент, который позиционирует вас как всестороннего эксперта по теме, которая интересует и интересует вашу аудиторию.
Наконец, работа по достижению SEO ¿Цели? Эта модель может помочь вам организовать структуру вашего сайта.
Создание надежной информационной архитектуры может привести к лучшему ранжированию в органическом поиске в широкой предметной области. Эти гиперконцентрированные части кластерного контента позволят вам работать над этой надежной архитектурой, сохраняя при этом внимание к созданию контента, который интересует вашу аудиторию. Кроме того, создание высокопроизводительной кластерной страницы может повысить рейтинг в поиске по сравнению со всеми другими страницами, которые связаны с той же опорой.
Отличный способ спланировать тематические группы – разработать карту контента. Прежде чем начать создавать контент, решите, на чем будет сосредоточена ваша домашняя страница. Затем определите темы для некоторых страниц кластера. Вы даже можете пойти еще дальше и определить, какие темы вы хотели бы освещать в статьях, написанных гостями, связанных с этой общей темой. Мы собрали бесплатный шаблон карты контента, который вы можете использовать, чтобы начать.
3. Оптимизация постов в блоге
Блоги могут позиционировать ваш сайт как актуальный ответ на острые вопросы вашей целевой аудитории. Оптимизация этих постов для поиска может помочь вам охватить членов вашей аудитории, чтобы вы могли обеспечить ценность, которую они ищут.
Оптимизация сообщений в блоге может иметь большое значение мыслительное лидерство и ведущее поколение Цели, потому что, если контент, который вы создаете для своего сайта, не имеет хорошего рейтинга, он не будет отображаться как релевантный ответ на вопросы вашей аудитории. Это означает, что вы не будете восприниматься как эксперт и определенно не будете генерировать больше потенциальных клиентов.
Если вы сосредоточены на SEO В качестве основной цели, оптимизация сообщений в блоге является фактом. Ваш контент не будет иметь хорошего рейтинга, если он не содержит релевантных длинных и коротких ключевых слов, которые интересуют вашу аудиторию.
Чтобы оптимизировать содержание своего блога, сфокусируйтесь на одном или двух ключевых словах с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям ваших целевых читателей, и включите эти ключевые слова в свой пост, где они подходят естественным образом. Например, если ваша аудитория искала информацию о том, как создать стратегию прогнозирующей аналитики, вы захотите опубликовать сообщение в блоге о стратегии и методах прогнозной аналитики.
При написании этого поста вам нужно будет включить длинные ключевые слова, которые ищут люди. К ним могут относиться «как делать прогнозную аналитику», «стратегии прогнозной аналитики» и «методы прогнозной аналитики». Таким образом, ваше сообщение в блоге будет отображаться в результатах поиска для людей, которые ищут более подробную информацию о разработке стратегии прогнозной аналитики.
Кроме того, убедитесь, что ваш блог отзывчивый и удобный для мобильных устройств. Создание богатого ключевыми словами мета-описания, оптимизация ваших изображений с помощью альтернативного текста и ссылки на другие страницы вашего блога, когда это возможно, также помогут вам получить рейтинг.
Это всего лишь несколько стратегий SEO, которые могут помочь вам в достижении ваших целей контент-маркетинга, независимо от того, сосредоточены ли вы на самом SEO, лидерстве или лидерстве. Это, конечно, не исчерпывающий список, но он поможет вам начать процесс оптимизации на пути к лучшим результатам контент-маркетинга.
