WordPress поставляется со встроенной функцией электронной почты, которая использует функцию электронной почты PHP для отправки электронной почты. Существует несколько плагинов для новостной рассылки WordPress, которые позволяют вам запускать полнофункциональную рассылку с помощью этой функции. Один из наших пользователей недавно спросил нас: «Если вы можете отправлять информационные бюллетени по электронной почте с помощью плагинов WordPress, почему мы рекомендуем использовать такого поставщика услуг электронной почты, как Constant Contact или Aweber?» В этой статье мы объясним, почему вы никогда не должны использовать WordPress для рассылки электронных писем.
Почему вы должны серьезно относиться к своему списку адресов электронной почты?
Ваш список адресов электронной почты является одним из самых надежных средств связи. Это помогает привлечь пользователей на ваш сайт. Помогает увеличить продажи, продвигать продукты и укрепить доверие к вашему бренду.
Если вы этого еще не сделали, немедленно начните создавать свой список адресов электронной почты.
Вы заметите, что почти все маркетологи, блогеры и эксперты рекомендуют использовать почтовый маркетинговый сервис, такой как Aweber или Constant Contact, вместо использования WordPress для рассылок по электронной почте. Посмотрим почему.
надежность
Когда вы отправляете электронные письма, используя плагин новостной рассылки, основанный на функциях электронной почты PHP и WordPress, существует большая вероятность того, что ваши письма попадут в папку СПАМ пользователя.
Почтовые провайдеры (gmail, Yahoo и т. Д.) Имеют инструменты для спама, которые по разным причинам помечают вашу электронную почту как спам.
Например, почтовый сервер, который получает вашу электронную почту, будет искать запись SPF, чтобы определить, может ли сервер, отправляющий электронную почту. Он будет искать подозрительное поведение, слова и фразы, чтобы исключить спам.
Средства сбора спама также проверят ваши базы данных на ваш IP-адрес. В виртуальном хостинге WordPress ваш сайт использует тот же IP-адрес, что и сервер, для других сайтов.
Любой признак злоупотребления человеком на этом сервере может вызвать базы данных, которые улавливают спам, ставя под сомнение их доставку электронной почты. Есть много других факторов, которые проверяются алгоритмами захвата спама, и это очень трудно удовлетворить.
С другой стороны, профессиональные поставщики услуг электронной почты работают круглосуточно, чтобы гарантировать, что их электронные письма будут доставлены в почтовый ящик пользователя. Они следуют строгому набору правил и применяют его ко всем вашим исходящим электронным письмам, чтобы убедиться, что они достигают места назначения и не заканчиваются спамом.
У них есть высококвалифицированные инженеры, разработчики и вспомогательный персонал, которые работают 24 часа в сутки, чтобы сделать это возможным. Они также являются известными и одобренными поставщиками услуг массовой почты с большинством крупных интернет-провайдеров и службами электронной почты. Когда почтовый сервер пользователя получает электронную почту с сервера из белого списка, он знает, что он заслуживает доверия, а не спам.
Одной только этой надежности является наиболее важным фактором, которого должно быть достаточно, чтобы убедить вас воспользоваться услугами профессиональной рассылки.
Пределы электронной почты и задержки
Большинство хостинг-провайдеров имеют ограничения на количество писем, которые вы можете отправить за один раз. Ваш информационный бюллетень или плагин скрипта может попытаться поставить в очередь исходящие электронные письма, но всегда будет шанс, что что-то пойдет не так, и ваша очередь исходящей электронной почты даже не будет обрабатываться. Для больших списков адресов электронной почты ваш хост может даже посчитать это злоупотреблением их услугами.
С другой стороны, когда вы используете профессиональную почтовую службу маркетинга, вам не нужно беспокоиться об этих ограничениях. У них есть серверы по всему миру, которые отправляют сотни и тысячи писем каждый день. У них есть гибкие планы, которые позволяют легко обновлять по мере роста вашего списка электронной почты.
Легко использовать
Поставщики услуг электронной почты, такие как Constant Contact и Aweber, позволяют легко создавать и отправлять электронные письма своим подписчикам. У них чрезвычайно простые в использовании инструменты для создания и оформления ваших электронных писем.
Они также имеют интеграцию API, которая позволяет легко связать ваш список адресов электронной почты с другими полезными плагинами WordPress, такими как OptinMonster, Gravity Forms и т. Д.
Когда вы создаете свой собственный информационный бюллетень, вы теряете все те инструменты, которые делают вещи проще. Вместо того чтобы сосредоточиться на своем веб-сайте, вы потратите время на то, чтобы сделать то, что можно легко сделать за считанные минуты, с помощью подходящей службы маркетинга по электронной почте.
Статистика и анализ
Профессиональные поставщики услуг электронной почты предлагают интегрированную аналитику и статистику своих кампаний. Вы можете увидеть количество электронных писем, отправленных в почтовый ящик пользователя, сколько было открыто и количество полученных кликов. Это позволяет вам улучшать и корректировать свои кампании соответственно.
Отправляя свой собственный информационный бюллетень через плагин, у вас нет возможности узнать, сколько писем поступило, открылось или было кликнуто в почтовом ящике пользователя. Вам придется потратить много времени, пытаясь интегрировать Google Analytics в свои кампании и целевые страницы, и собираемые вами данные останутся ограниченными.
Еще одна причина использовать поставщика услуг электронной почты заключается в том, что некоторые из них предлагают диагностические и аналитические инструменты. Вы можете использовать эти инструменты, чтобы увидеть, как работают ваши кампании. Если ваши электронные письма помечены как спам, вы можете узнать, что позволяет инструментам анализа спама помечать ваши электронные письма.
Вопросы соблюдения
Почтовый маркетинг огромен, как и спам. Для борьбы со спамом интернет-провайдеры и службы электронной почты внедрили и внедрили новые законы, требования и протоколы. Когда вы используете профессиональную почтовую службу для рассылки новостей, вам не нужно беспокоиться обо всех этих вещах. Эти поставщики услуг электронной почты прилагают все усилия, чтобы обеспечить доставку ваших писем по назначению.
С другой стороны, если вы отправляете свой собственный информационный бюллетень, вы с меньшей вероятностью узнаете, происходит ли что-то новое в мире защиты от спама.
Эффективная стоимость
Некоторые пользователи могут подумать, что, если они создают свой собственный информационный бюллетень с помощью плагина, они экономят деньги. Во-первых, вы должны повысить ценность своего времени. Время, потраченное на установку плагина новостной рассылки, гораздо ценнее, чем сумма, уплаченная за хороший почтовый сервис.
На самом деле, вы можете использовать один из лучших почтовых сервисов, Constant Contact бесплатно в течение двух месяцев. Эта бесплатная пробная версия дает вам достаточно времени, чтобы настроить и начать сбор адресов электронной почты. Когда тест заканчивается, ваш список рассылки окупается.
вывод
Учитывая все эти факты, настоятельно рекомендуется, чтобы наши пользователи пользовались профессиональной службой почтового маркетинга.
Если вам нужно использовать плагин для новостной рассылки WordPress, используйте MailPoet. Помните, что доставка все еще является проблемой, и даже MailPoet понимает, что именно поэтому они позволяют вам использовать сторонние SMTP-сервисы, такие как SendGrid (который стоит денег).
Какой почтовый маркетинговый сервис вы используете? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.
Не забудьте следовать за нами Twitter и Google+.
