AMPVerified – это компонент соответствия для ведущей в отрасли сети партнеров по поиску, соединяющий крупных интернет-рекламодателей и издателей с потребителями, которые выражают свои намерения за пределами устаревших поисковых систем. Ведущие бренды и их агентства полагаются на поисковые системы для предоставления качественного трафика, что приводит к постепенным конверсиям. Поисковые издатели полагаются на AMPVerified, чтобы предоставить своей аудитории собственный опыт поиска, который обеспечивает релевантные объявления с минимальной задержкой и высокой производительностью.
Поскольку бренды продолжают тратить все больше и больше на цифровую рекламу, часто перераспределяя свои бюджеты на другие виды средств массовой информации, новые данные ежегодного «Прогноза расходов на рекламу» Zenith показывают, что расходы в цифровой сфере могут стоить того. Это стоит того, чтобы реклама в Интернете стала еще эффективнее, чем когда-либо.
Еще два года назад, в 2015 году, многие бренды тратили средства на цифровую рекламу, но их рентабельность инвестиций была не такой высокой, как ожидалось. Но по состоянию на 2016 год 34% глобальных рекламных денег ушло на интернет-рекламу, что привело к 35% производства «опыта бренда». Zenith определяет опыт бренда как сочетание масштабов и влияния. (см. ниже: источник)
Теперь, в 2017 году, Zenith удалось эффективно проанализировать возврат инвестиций в рекламные расходы в цифровой сфере. Вот анализ последних нескольких лет, чтобы продемонстрировать эффективность ROI и расходов на цифровую рекламу:
- 2014: 27% рекламных бюджетов потрачено на цифровую рекламу с 21% отдачей от «опыта бренда»
- 2015 год: 30% рекламных бюджетов расходуется на цифровую рекламу, а 30% отдачи от использования бренда.
- 2016: опыт бренда превысил сумму, потраченную на цифровую рекламу, что делает его эффективной покупкой
- Zenith прогнозирует 40-процентное увеличение расходов на интернет-рекламу в 2018 году, которое увеличится до 44% в 2020 году. Во всем мире прогнозы показывают, что Швеция и Великобритания внесут 60% своих интернет-бюджетов, в то время как Австралия, Канада, Китай, Дания, Норвегия и Тайвань внесут еще 50-60%.
Поскольку общие расходы на рекламу продолжают расти, Zenith прогнозирует, что интернет-реклама будет стимулировать этот рост и составит 94% новых расходов в период между 2017 и 2020 годами. Интересно, что эти доллары, вероятно, пойдут на пять самых цифровых платформ. Экспансивный: Google, FacebookBaidu (Китай), Alibaba (Китай) и Tencent (Китай).
Страны, которые тратят больше всего, это Соединенные Штаты и Китай, с общими расходами на рекламу в период между 2017 и 2020 годами 47%. Ожидается, что 57% всех новых денег, потраченных на рекламу, будут поступать из США, Китая, Япония, Великобритания и Германия.
По словам Зенита, «большой» – это название игры. С наибольшим ростом, наблюдаемым в крупных странах, крупных городах и оплате времени рекламы крупными компаниями, становится понятно, почему расходы на интернет-рекламу должны вырасти так же, как ожидалось.
Программная реклама в Европе
Согласно IAB Europe, программная реклама относится к агрегированной категории транзакционных механизмов, которая включает в себя:
- Автоматическая гарантия
- Фиксированная ставка без бронирования
- Аукцион только по приглашению
- Открытый аукцион
Рынок программной рекламы в Европе в 2016 году оценивается примерно в 8,1 млрд евро, что на 42,7% больше, чем бюджеты на программную рекламу 2015 года. В 2016 году 49,9% от общих расходов Цифровая реклама на европейских рынках была посвящена непрограммной рекламе, а 50,1% – программной рекламе.
83% бюджета европейской программы 2016 года было потрачено на рекламу без видео, в то время как 17% было потрачено на видео рекламу. Это означает, что на цифровые видеообъявления израсходовано примерно 1,37 млн. Евро, что на 155,1% больше, чем в бюджетах 2015 г. В 2016 г. доминировала реклама для настольных компьютеров с 66% бюджета доли рекламы, в то время как для мобильных объявлений. они получили 34% бюджета. Бюджет мобильной рекламы в 2016 году составил 3,5 миллиона евро, увеличившись на 87,8% по сравнению с показателями 2015 года.
Программная реклама, потраченная на показ (включая видео и мобильные устройства), составила 50,1% программных рекламных бюджетов в Европе. Более детально этот бюджет был разделен на 64,9% для мобильных устройств и 46,5% для видео в 2016 году. В отличие от этого, в 2015 году 40% бюджетов программ было выделено на визуализацию, причем 53% было выделено на мобильные устройства и только 22,8% к видео.
Независимо от того, на каком бизнесе или рекламе вы сейчас сосредоточены, важно, чтобы у вас был свой взгляд и деньги на цифровом рынке. Именно поэтому мы видим, что все больше брендов сосредоточены на блогах и создании контента, отказываясь от традиционных методов рекламы, таких как печать и электронная почта. Как только компания начинает концентрировать свои усилия в Интернете, они вскоре начинают осознавать истинную рентабельность своих маркетинговых усилий и долларов в действии.
