Содержание вашего веб-сайта определяет, по каким ключевым словам страницы вашего веб-сайта будут ранжироваться. Контент, который уникальный и актуальный Основываясь на целях поиска по ключевым словам, он будет ранжироваться выше, чем “тонкий” контент, который не соответствует намерениям поисковой системы.
Рождение SEO.
Google был запущен в конце 1990-х годов, но только в начале 2000-х годов поисковая оптимизация стала действительно популярной. Более или менее, это сделало бы SEO около 15 лет.
Реплика кинсеаньеры?
Поисковая оптимизация вышла из безрассудного ада, который ценит излишества точной утилитой, пронизывающей какофонию Интернета запоминающимися сообщениями. Если бы это была 15-летняя девушка, вы были бы не по годам развитыми и, вероятно, сочли бы блестящие платья и диадемы немного бестактными, потому что давайте посмотрим правде в глаза: меньше значит больше, когда дело доходит до современного онлайн-маркетинга.
Итак, сегодня мы празднуем наступление совершеннолетия SEO, выпустив усовершенствованную версию нашего классического хита «Почему контент для SEO?»
Струнный квартет на миллион
За время, которое вам потребовалось, чтобы прочитать это введение:
- Было опубликовано около 100 000 твитов.
- Было опубликовано ~ 15000 постов в Instagram.
- Было опубликовано около 1000 сообщений в блогах.
- В Google было выполнено около 1 миллиона поисков.
Интернет стал громче, чем когда-либо, и становится все громче с каждой секундой (сейчас в Google примерно 1,3 миллиона запросов).
Традиционная мудрость SEO подсказывает нам, что нам нужно увеличить громкость, чтобы нас услышали: больше нового контента, больше слов, больше доменов. И это было правдой. Совсем недавно, в 2005 году, методы SEO в черной шляпе обманули Google, например, наложив сплошной цветной фон на простой текст того же цвета, чтобы создать впечатление большего количества контента на веб-странице (подробнее об этом здесь ).
Но алгоритмы Google развивались с годами. В 2014 году показатель IQ Google составлял 26,5. К 2016 году этот показатель IQ почти удвоился и составил 47,28.
Честно говоря, шестилетний ребенок (средний IQ 55) умнее Google. Тем не менее, это выше, чем оценки IQ от Microsoft Bing (31,98) и Apple Siri (23,94), и неудивительно, почему. С тех пор, как вы начали это читать, было почти 3 миллиона поисковых запросов и их количество растет. Чем больше данных проанализирует Google, тем точнее будут результаты поиска.
Как современное SEO помогает преодолеть шум?
Основной ответ на этот вопрос такой же, как всегда: Современное SEO пытается установить высокую релевантность по как можно большему количеству критериев ранжирования Google. Важно понимать, что эти критерии изменились с 2015 года, и SEO изменилось вместе с ними. Более чем когда-либо они ошибаются в отношении качества.
Поговорим об алгоритмах.
Вот восемь основных алгоритмов Google, на которых должны сосредоточиться все создатели контента:
Колибри (выпущен 22 августа 2013 г.): Этот увлекательный алгоритм позволяет Google правильно контекстуализировать поисковые запросы. Hummingbird использует обработку естественного языка, чтобы определить намерение поисковой системы, пытаясь понять смысл запроса. Hummingbird видит насквозь наполнение ключевыми словами и некачественный контент.
Pigeon (выпущен 24 июля 2014 г.): Pigeon применяет самые высокие критерии рейтинга Google к результатам на основе местоположения. Другими словами, это заставляет местные предприятия активизировать свою внешнюю SEO-игру и побуждает их появляться в соответствующих бизнес-каталогах.
Мобильная версия (выпущена 21 апреля 2015 г.): Вы помните Мобилгеддон? Это случилось в 2015 году и полностью изменило Интернет. Отдельные веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, теперь получают повышение рейтинга; тем, кто не пострадает в SEO.
RankBrain (выпущен 26 октября 2015 г.): Гениальный младший брат Колибри и самопровозглашенный третий алгоритм Google. С конца 2015 года RankBrain выявлял неглубокий контент с помощью машинного обучения, чтобы фактически суммировать страницы веб-сайта в индексе, а затем использовать эти сводки для согласования с поисковыми запросами. Другими словами, он фокусируется на общем пользовательском опыте и макро-цели каждой существующей страницы и становится все лучше и лучше по мере вашего продвижения.
Панда (обновлено 12 января 2016 г.): Panda, первоначально выпущенный в 2011 году, был переведен в основной алгоритм ранжирования Google в 2016 году. Теперь он оценивает контент, оценивая показатели плагиата, дублированного контента, тонкого контента, спама и наполнения ключевыми словами.
Опоссум (выпущен 1 сентября 2016 г.): Possum гео-указывает на поисковую систему и адрес компании. Интересно, что Possum улучшил поисковый рейтинг многих предприятий, расположенных за пределами города, в котором проводится поиск. В каком-то смысле это имеет смысл. Человек ищет услугу не только в одном городе, тем более на рынках B2B. Тем не менее, это как-то связано с местоположением, местоположением, местоположением.
Пингвин (обновлено 23 сентября 2016 г.): С 2016 года Penguin (первоначально выпущенный в 2013 году) работает в реальном времени непрерывно как часть основного набора алгоритмов Google. Загружать контент, который использует нерелевантные ссылки и / или якорный текст для манипулирования и спама веб-пользователей.
Фред (выпущен 8 марта 2017 г.): Как гласит повествование Google, Фред борется на веб-страницах, которые отображают рекламу с мелким, тонким или бессмысленным содержанием. Это заставляет компании следить за тем, чтобы баннерная и видеореклама дополнялась качественным контентом.
Теперь посмотрим, как отреагировал SEO.
В трех словах: качество важно.
Алгоритмы Google знают реальные гарантии, когда они это видят, поэтому контент для SEO должен быть умным и интересным, а также поддерживаться сильным веб-дизайном и UX (потому что RankBrain каким-то образом все это видит).
Компании согласны с этой тенденцией. По данным Content Marketing Institute, 89 процентов компаний сейчас практикуют контент-маркетинг, что больше, чем когда-либо. Что еще более важно, 76% говорят, что ценят качество выше количества.
Однако создать качественный контент сложнее. Это требует больше времени, усилий и таланта, потому что это больше не игра с числами. Требуется:
Контекст: Поскольку Hummingbird принимает решения, понимание и выполнение намерений пользователя становится как никогда важным. Загрузка ключевого слова больше не будет хватать *. Вам нужны истории, факты и информация. Хорошо выполненный комментарий. Лаконичные, но запоминающиеся посадочные страницы. Помните: самопровозглашенная миссия Google – дарить людям значимость. Хороший контент будет вознагражден высоким рейтингом в поисковой выдаче и более высоким рейтингом кликов. С другой стороны, они будут видеть громкое воспроизведение за милю. Это означает больше трафика, да!
* Примечание: внутреннее SEO по-прежнему играет роль! Маркетологи должны следовать лучшим практикам на странице с тегами заголовков, замещающим текстом и т. Д. Но не смейте вводить в заблуждение поисковые системы!
Разнообразие: Да, важно предвидеть множество итераций поисковых запросов, которые использует ваша целевая аудитория. Но мы говорим не только о множестве языков. Вам также нужны общие ресурсы, такие как видео и инфографика, на которые люди хотят ссылаться и встраивать в сообщения в блогах. Каждая ссылка на ваш мультимедийный контент перемещает иглу. Не говоря уже о, Тот факт, что люди ищут слова, не означает, что они ищут слова. (например, видео с кошками). Google сделал это различие давным-давно, и вы должны тоже.
Мобильный телефон: Еще одна замечательная особенность визуальных медиа – это то, что они хорошо смотрятся на мобильном телефоне. Привлекательная графика небольшого размера и краткие обучающие видеоролики отлично подходят для еды в поезде по дороге домой или во время ожидания в лифте. Однако будьте осторожны. Надежная мультимедийная гарантия не заменяет веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств.
Социальное: В 83 процентах случаев социальные сети являются наиболее широко используемой тактикой контент-маркетинга. Зачем? Ссылки в изобилии. Его содержание и социальное находятся в симбиотических отношениях. Социальные сети продвигают ваш контент, а ваш контент способствует вовлечению в социальные сети. Убери одного и убей другого. Но вместе они похожи на арахисовое масло и желе. Саймон и Гарфанкель. Бутч Кэссиди и Сандэнс Кид. И черт возьми, Губка Боб и Патрик Стар (ему все-таки 15 лет).
Так, где это оставляет нас?
С тех пор, как вы начали это читать, в Google было выполнено около 16 миллионов поисковых запросов (в зависимости от того, как быстро вы читаете). Имейте в виду, что по оценкам веб-сайтов уже более одного миллиарда.
Судя только по цифрам, это означает, что вероятность того, что один из этих 16 миллионов запросов попадет на вашу домашнюю страницу, составляет примерно 1 из 16 триллионов.
Хорошо, это неполная оценка. Мы не можем просто сосредоточиться на цифрах; контент, соответствующий запросам, не является случайным: и в этом смысл создания контента для SEO, Google знает, когда вы доставляете полезный веб-контент, который действительно соответствует поисковым запросам вашей целевой аудитории, и вознаграждает вас за это.
Это означает, что ваша контент-стратегия для SEO должна стремительно развиваться, что, как мы понимаем, легче сказать, чем сделать, особенно сейчас, когда большинство компаний практикуют контент-маркетинг. Это наконец возвращает нас к актуальному вопросу: «Почему контент для SEO?» на который мы можем ответить еще одним вопросом:
“Какая альтернатива?”
Да, в эту игру сложно играть, и да, с каждым днем становится все труднее. Но, как в жизни, так и в бизнесе, лучший ответ на невзгоды – продолжать активизировать свою игру и повышаться в каждом случае.
