Почему кризис с коронавирусом (COVID-19) может быть лучшим временем для начала …

Поскольку COVID-19 продолжает влиять на нашу повседневную жизнь, его влияние иногда оказывается неожиданным.

Например, платные объявления на платформах социальных сетей внезапно получают большую скидку, так как некоторые компании забирают свой контент, и все больше домашних работников тусуются в Интернете.

Facebook Эксперт по рекламе Али Пармели объясняет, что происходит, что нужно делать вашему бизнесу, и почему это может быть идеальным временем для начала рекламы в социальных сетях.

Facebook Реклама сейчас

Джон: Можете ли вы поговорить со мной о платной рекламе прямо сейчас?

Али: Вещи, безусловно, нестабильны и находятся в воздухе, потому что платная реклама должна учитывать то, что чувствуют компании.

Многие компании сразу думают: «Я собираюсь сократить маркетинг», что мы абсолютно понимаем. Вы должны принимать решения, которые подходят именно вам.

Однако это интересное время. Некоторые клиенты прямо сейчас в огне, а другие начинают видеть откат.

Это время, когда мы увидим, как много брендов потрясет.

Его человечность важна. Какой пост важен. Все это влияет на ваш органический трафик и производительность.

Если людям нравятся ваши органические посты, мы увидим хороший компромисс, который Facebook Мне это нравится, и это помогает повлиять на эффективность заявок на аукционе.

Джон: Внезапный уход – хорошая стратегия?

Али: У многих людей есть инстинктивная реакция: «Я должен сократить свои платные социальные Facebook реклама тратит прямо сейчас ", но то, о чем вы не обязательно думаете, это весь сектор недвижимости, инвентарь в Facebook,

Чем больше глазных яблок есть Facebook, тем больше инвентаря Facebook Вы должны продать.

Если вдруг все не будут работать и будут в социальных сетях, то доступный «инвентарь» удвоится и утроится.

Все больше людей на платформе, чтобы увидеть ваши объявления.

А затем добавьте к тому факту, что другим компаниям, возможно, придется уйти на пенсию, теперь у вас есть дополнительный инвентарь и Меньше конкуренции.

У меня есть клиенты, которые испытывают давление, и другие, которые действительно увеличивают свои расходы, потому что у них одни из лучших дней в месяцах.

Пейзаж с платной рекламой

Джон: что происходит Facebook свидетельствует о более широком рынке? Люди, работающие с рекламой Google или LinkedIn, видят одно и то же?

Али: Итак, я очень тесно работал с нашим специалистом по рекламе Google Джейсоном Линде над тем, что он видит. Есть несколько областей, в которых вы наблюдаете подобные вещи.

Мы оба говорим клиентам следующее: если вам нужно сократить расходы, Google Shopping должен стать одним из последних мест, где мы это сделаем, поскольку для нормализации потребуется 30 дней после резкого сокращения или простоя.

Вы не можете просто сократить свой бюджет вдвое, потому что он полностью запустит алгоритм за один цикл, и для его нормализации потребуется время.

с FacebookПоскольку алгоритм всегда находит шаблоны, если он внезапно сокращает бюджет пополам или делает большие шаги, он похож на волчок, который просто не знает, какую сторону искать в первую очередь, и для этого требуется время. На самом деле выздороветь.

Затем, когда он снова начинает расти, есть вероятность, что вы ищете полную реоптимизацию, которая может занять четыре-шесть недель, чтобы вернуться туда, где вы были. Но Google может быть намного быстрее.

Числа говорят, что это хорошее время для бега Facebook объявления

Джон: Так какие скидки вы можете иметь прямо сейчас?

Али: Это действительно хорошее время (если вы можете сбалансировать это), чтобы делать Facebook объявления. У меня есть клиент, который в праздничные дни увеличил цену за тысячу показов до $ 14,40. За последние семь дней он упал до $ 4,40. Это невероятно.

Джон: Можете ли вы объяснить, что такое СРМ и как эти цифры называют вас как эксперта?

Али: Цена за тысячу показов – это цена за тысячу показов.

Это ключевой показатель, который мы всегда хотим видеть. Думайте об этом как о рекламных щитах – вы можете привлечь 1000 человек за определенную плату.

Чем выше вы идете, тем труднее достичь людей.

Наблюдение за падением CPM более чем на 50% означает, что мы получаем вдвое больше людей за ту же сумму денег.

Как компании должны действовать

Джон: Если компания в настоящее время тратит на рекламу в социальных сетях, что вы рекомендуете делать сейчас?

Али: Это зависит от того, что представляет собой ваш продукт и каковы ваши услуги, но одна из самых важных вещей – это быть человеком. Как вы можете помочь? Что я могу сделать для людей, которые страдают или боятся?

Мы видели несколько действительно хороших примеров людей, которые делают пожертвования, которые являются добровольцами.

Я думаю, потому что есть понимание, что, поскольку мы все в этом вместе, есть много понимания и снисходительности с брендами.

У нас есть клиент, который имеет шоу-румы, которые должны быть закрыты. Они заинтересованы в том, чтобы попытаться устроить какое-нибудь виртуальное свидание, но обеспокоены тем, что оно не выглядит по-настоящему изысканным.

Наш совет

Все понимают, что вы крутитесь и пытаетесь удержать свой бизнес на плаву и удержать своих сотрудников. Так что сейчас хорошее время для творчества.

У нас есть еще один клиент, который готовит лайф-тренеров. Поскольку их общее служение тесно связано с мышлением, они устраивают групповые мероприятия в Facebook каждый день недели в 11 часов утра, включая медитацию под руководством, установление намерений и многое другое.

Даже если вам нужно выйти, вам следует оставить аспект стратегии по увеличению содержания, чтобы охватить как можно больше людей.

При этом это позволяет нам держать всех тех зрителей подготовленными, что мы потратили так много внимания и времени.

🔎Related: Facebook справка по объявлениям: почему мои объявления не конвертируются?

Джон: Если вы не рекламируете в социальных сетях, это хорошее время для прыжка?

Али: О да, это определенно так. Начните только с основ. Убедитесь, что у вас установлен пиксель, и начните создавать аудитории базового уровня.

Посмотри на себя Facebook Участники, участники Instagram, все посетители вашего сайта и ваш список рассылки. Создайте эти четыре простые аудитории, создайте из них сходства, и тогда вы сможете распространять свой органический контент на обоих.

Сосредоточьтесь на верхней части воронки и на середине воронки, просто не забывайте о людях и делитесь хорошим, актуальным и не относящимся к самообслуживанию контентом.

Джон: Я уверен, что ваш совет о том, как быть человеком и чувствительным, является общим утверждением для всех компаний.

Али: Да. Страдают предприятия, страдают их клиенты. Помните, что миры людей были перевернуты с ног на голову. Убедитесь, что ваше сообщение реагирует на это.

В то же время людям нужно отвлекаться, им нужно ходить по магазинам и чувствовать себя нормально.

Компании должны найти этот баланс.

Али совет всем компаниям

Джон: Вы можете говорить широко, Али, и дать совет всем компаниям прямо сейчас?

Али: Я бы сказал, не отключаться. Вы должны оставаться актуальными, имейте в виду. Есть способы, которыми вы можете помочь, даже просто ради вашего здравого смысла.

И не бойтесь поставить лицо на бренд.

Не просто думайте: «Ну, хорошо, теперь я не в офисе. Я в ловушке в моем доме. Я не собираюсь что-то делать». Они все как ты. Ведущие новостей сообщают со своих кухонных столов и подвалов. Мы все разворачиваемся и вместе в этом.

Наш совет – поговорить с людьми о том, что вы планируете. Оставайтесь преданными всем, и я думаю, что нормальная жизнь начнет чувствовать, что она может вернуться.