Джейсон Калаканис рассказал о Gnomdex 7 в сентябре 2007 года о тех днях в Интернете, когда каждый день появлялось всего несколько новых веб-сайтов, которые можно было рекламировать с помощью электронного бюллетеня и ежедневно просматривать.
Сайты в целом были хорошими и содержательными. Исключением был мусор, как и спам, спам в комментариях и другой бесполезный контент.
Да, все красиво и чисто, если оно маленькое, нетрадиционное и не используется в коммерческих целях. Также легче управлять, организовывать и узнавать друг друга. Если вы можете перечислить все на одной странице или даже на нескольких страницах, у вас не будет проблем. Страница превратилась в каталог с большим и большим количеством категорий. Каталог назывался Yahoo! И это работало хорошо в течение долгого времени, пока рост Интернета не был быстрее, чем было возможно, чтобы идти в ногу со временем и перечислять все в одном каталоге. Также стало все труднее найти что-либо, что вы ищете как пользователь в этом гигантском каталоге с сотнями тысяч и более списков. Каталог Dmoz можно было хранить некоторое время благодаря его открытой природе и большому количеству редакторов-добровольцев, но даже этого было недостаточно в какой-то момент.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
По мере роста и роста интернета все более важными становились полнотекстовые и поисковые системы. Эти поисковые системы больше не были отредактированы человеком. Алгоритмы заменили редакторов, позволяя манипулирование и обман.
Полнотекстовая поисковая система похожа на веб-каталог с миллионами категорий верхнего уровня. Каждый поисковый запрос похож на свою категорию в веб-каталоге. Несмотря на то, что он «имеет» удивительное множество категорий, которые легко доступны, если вы их знаете, они также очень ограничены в то же время. Вы не можете просматривать их, и они не структурированы как иерархические категории классического веб-каталога. В отличие от классического веб-каталога, типичная страница результатов поиска имеет всего 10 записей. Веб-каталоги могут иметь 1-50 или более записей для категории и отображать их все на одной странице. Люди, чьи сайты были перечислены в очень популярных категориях, знали, что более высокий список вверху лучше, чем список снизу. Веб-каталоги часто классифицируют записи для категории просто в алфавитном порядке, имена сайтов, которые начинаются с «A», а затем даже с номера, стали очень популярными, и лучшая практика – «перекосить» списки каталогов.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Каталоги начали экспериментировать с рейтинговыми записями, основанными на качестве, а не только по алфавиту, но полнотекстовые поисковые системы действительно сделали этот аспект основной частью своего бизнеса. Первым средством рейтинга сайтов были некоторые формы рейтинговых механизмов. Вскоре стало ясно, что очень трудно реализовать механизм рейтинга, которым трудно манипулировать люди, пытающиеся обманом заставить систему искусственно повысить свой рейтинг. Финансовые стимулы для этого были и остаются сильным стимулом для попытки обмануть любую из этих систем.
Современные поисковые системы, основанные на поисковых системах, продолжают пытаться ранжировать результаты по качеству, хотя механизмы, используемые для «оценки» качества списков, с годами значительно усложнились. Стало труднее усложнять людям манипулирование результатами рейтинга. Стимул к попытке манипулировать рейтингом увеличивается со временем, так как все больше и больше людей подключаются и используют Интернет и поисковые системы как средство поиска вещей.
Это также затрудняет для законных и честных производителей контента ранжирование в тех результатах, где они должны одновременно. Также доступно больше качественного контента, который соответствует каждой из этих миллионов «категорий» или страниц результатов поиска. Короткие, легко запоминающиеся и широко используемые «категории» становятся все более популярными. Тем не менее, количество списков для каждой из этих категорий осталось только 10.
В современных поисковых системах нет «подкатегорий», позволяющих пользователям углубляться в детали текущей категории, хотя поисковые системы начали экспериментировать с функциями «предложения», которые служат аналогичной цели.
Добавьте к этому тот факт, что современные алгоритмы ранжирования в поисковых системах используют множество факторов для своей оценки ранжирования, которые по большей части остаются глупыми, техническими и искусственными (хотя их цель – подражать разумное поведение человека). Чем больше факторов игнорирует веб-мастер, тем ниже их рейтинг, факторы, которые не имеют ничего общего с качеством самого контента, а с тем, как он был опубликован в Интернете.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Белая шляпа и законная поисковая оптимизация – это обеспечение того, чтобы эти технические факторы были должным образом учтены, чтобы контент мог занимать хорошее место в том месте, где он заслуживает ранжирования. Конечно, это может быть сделано для искусственного манипулирования факторами, чтобы повысить рейтинг контента, который этого не заслуживает. Чем больше делается искусственных манипуляций, тем более сомнительными становятся и чистая и законная оптимизация меняется с белой шляпы на серую и на то, что называется черной шляпой SEO.
Воплощением черной шляпы SEO является получение ненужного контента, который является ненужным и не служит для того, чтобы заставить кого-либо занимать высокие места в категориях, которые уже достаточно наполнены хорошим контентом. Также называется спамом.
Объявить, что SEO в целом является спамом, и сказать, что это всего лишь неэтичный метод, используемый для искажения результатов поисковой системы, не только неправильно, но и безответственно, потому что это заставляет людей верить, что они будут расположены в двигателях Ищите соответственно, где они должны быть со своим контентом, независимо от того, как они публикуют контент в Интернете и что еще они делают с ним. Это быки *, так как это означает, что SEO тоже бык *.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Проблема с SEO заключается в том, что нет четких границ между тем, что хорошо и этично, сомнительно, абсолютно плохо и эгоистично. Индустрия поискового маркетинга не смогла установить правила, определяющие передовые методы и запрещающие практики, чтобы позволить игрокам, которые соблюдают эти правила, дистанцироваться от неэтичных методов ведения бизнеса. Это отсутствие саморегулирования вредит отрасли в целом и может даже повредить еще больше, если правительство вмешается, чтобы определить правила для всех на основе их ограниченного (и часто неправильного) понимания реалий этого бизнеса. Например, прямые продавцы были настолько полны себя и неспособны что-то сделать для себя, что вмешалось правительство, чтобы заставить CAN-SPAN действовать на них. Идея состояла в том, чтобы уменьшить спам, который в значительной степени вызван неэтичными прямыми продавцами. Это с треском провалилось, потому что правительство не знал лучше. Спам не был уменьшен, но регулирование создало много проблем для законных прямых продавцов, которые придерживаются этических норм ведения бизнеса.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Партнерский маркетинг имеет ту же проблему, вероятно, даже хуже, чем для маркетологов поисковых систем. Это не делает аффилированный маркетинг BS, или бесполезным, или всех аффилированных маркетологов эгоистичным, рассылающим спам и загрязняющим Интернет бесполезным кусочком того, как Джейсон Калаканис подвел итог индустрии во время своего основного выступления на Affiliate Summit несколько дней назад. ,
Джейсон, твой проект Mahalo не решит проблемы. Он не может быть полным, современным и свободным от манипуляций и предвзятости одновременно. Все может быть маленьким и ограниченным в начале, но оно будет меняться все больше и больше по мере роста и диверсификации. Он не может оставаться чистым и завершенным одновременно. Я дал рекомендации по некоторым нишевым темам в Махало, где контент сегодня не существует, который еще не рассматривался. Кое-что из этого было рекомендовано более 50 дней назад, но, к счастью, это вечный контент, не связанный с текущими событиями. Как вы думаете, что произойдет, если ваш проект увеличится в размерах в ближайшие месяцы и годы? Будет только хуже.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Никто не нашел решения проблем, связанных с общим поиском, и я даже не знаю, есть ли решение для этого. Лично я думаю, что будущее будет специализированным поиском и таргетингом. Общий поиск изменится и станет средством поиска этих специализированных поисковых систем и сегментов. Эти специализированные поисковые системы будут интегрированы в узкоспециализированные социальные сообщества и будут поддерживаться членами этого сообщества для обеспечения максимально возможной релевантности результатов в этой конкретной нише. Некоторые ниши будут работать лучше, чем другие, и многие конкурирующие сообщества будут стремиться сделать свои результаты лучше своих конкурентов и улучшить качество результатов, делая это, естественно.
Степень фрагментации будет отличаться от одного предмета к другому и будет определяться размером сообщества, которое идентифицируется с этой конкретной темой. Это будет очень динамичное пространство, поэтому для общих поисковых систем будет важно хорошо и своевременно идентифицировать эти группы. Поскольку объем контента для проверки и ранжирования на каждом из этих отдельных механизмов (включая общие) будет ограничен управляемым размером (или разделен на несколько больше, если он станет слишком большим), качество можно контролировать и поддерживать на высоком уровне, хотя быть предвзятым, это будет практически невозможно (если все сообщество не предвзятым в целом).
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Это мой личный прогноз будущего поиска. Как ты думаешь, что произойдет? Есть ли решение, позволяющее сделать общий поиск всеобъемлющим, обновленным и свободным от манипулируемых результатов? Пожалуйста, используйте функцию комментария ниже, чтобы поделиться своими мыслями по этой теме.
Здоровье!
Карстен Камбровски
Карстен является предпринимателем, интернет-маркетологом, партнером и сторонником поискового маркетинга и «свободного духа». Узнайте больше о Карстене.
«Жалобы без предложений по улучшению бесполезны».
