Давай будем честными Вы, вероятно, не будете читать всю эту статью.
Но что, если они прочитают это вслух, когда едут на работу, занимаются в тренажерном зале или занимаются домашними делами?
Еще лучше, представьте, что вы слышите мягкий, успокаивающий голос, как у Моргана Фримена Вы будете следить за каждым словом и сразу после этого будете готовы к следующему эпизоду.
В этом красота подкастов, и сегодня они популярны как никогда.
Сегодня в Международный день подкастинга, вот некоторые из текущих статистических данных для подкастинга в 2019 году:
- Более половины населения США (165 миллионов человек) прослушали подкаст
- В 2019 году более 100 миллионов человек слушают подкаст каждую неделю
- Слушатели подкастов потребляют в среднем семь разных шоу в неделю
- Доступно более 700 000 активных подкастов и 29 миллионов эпизодов подкастов.
- Самая популярная возрастная группа для слушателей подкастов – 25-44, что составляет 49% всех слушателей.
История подкастов
Подкасты фактически предшествуют Интернету. Они датируются 1980-ми годами и первоначально назывались «аудио-блогами». Как и ранние блоггеры, это был способ поделиться своим опытом и мыслями с другими людьми. Однако из-за нехватки средств для распространения записей прошло еще 20 лет, прежде чем жанр начал развиваться.
В начале 2000-х годов, когда популярность портативных аудиоустройств, таких как iPod, возросла, концепция передачи этих «аудиоблогов» в аудиоплеер в виде файла MP3 стала широко распространенной.
В 2003 году люди смогли загрузить аудиоблоги на свой iPod, а журналист Бен Хаммерсли придумал термин «подкастинг», отсюда и слово «стручок» в подкастинге.
В 2005 году Apple официально добавила подкастинг в свою музыкальную библиотеку iTunes. В 2006 году во время основной презентации Стив Джобс продемонстрировал, как любой может создать подкаст на своем Mac и поделиться им со всем миром.
С 2006 года было создано более 700 000 подкастов, с более чем 30 миллионами эпизодов контента, большинство из которых бесплатны.
Невероятно, но около трети этих эпизодов было создано с июня 2018 года.
Самыми популярными издателями подкастов на сегодняшний день являются iHeartRadio и NPR, которые слушают более 22 миллионов человек в месяц. Эти сети предлагают одни из самых популярных подкастов, такие как «Материал, который вы должны знать», «Деньги планеты» и «TED Radio Hour».
Многозадачность и подкастинг
Поскольку мир становится более занятым, формат подкаста стал невероятно популярным. Аудиоконтент позволяет слушателю выполнять многозадачность. Недавнее исследование показало, что в то время как 49% прослушивания подкастов происходит дома, 22% происходит во время вождения, 11% на работе и 8% во время тренировок.
Аудиоконтент подкаста дает слушателям возможность погрузиться в темы без необходимости выделять время для чтения или просмотра видео. Подкасты также предлагают статьи в небольших частях, идеально подходящих для поездок на работу или занятых рутин.
Подкаст для всех
Преимущество формата подкастинга в том, что он предлагает бесконечное разнообразие и варианты. Любой предмет, который интересует человека, обычно можно найти онлайн в формате подкаста.
Предоставление слушателям разнообразного контента на выбор (обычно обновляемый еженедельно или иногда ежедневно) удерживает их интерес на длительный период.
В 2019 году пять главных категорий подкастов – это общество и культура, бизнес, комедия, здоровье, новости и политика. Подкасты предлагают глубокие погружения в умы лидеров общественного мнения посредством интервью. Менее чем за час в день слушатели могут стать отраслевыми экспертами по своим любимым предметам.
Монетизация подкаста
Хотя весь этот бесплатный контент является огромным выигрышем для конечного пользователя, он очень трудоемкий для создателей. Стоимость оборудования, время производства может стоить очень дорого.
Чтобы компенсировать стоимость, многие подкасты наняли спонсоров и проводят короткие рекламные чтения, чтобы помочь покрыть стоимость.
Выручка от рекламы в подкастинге выросла более чем на 50% с 2017 по 2018 год и, как ожидается, вырастет более чем на 1000% с 2015 по 2020 год.
Для подкастов, которые загружаются более 5000 раз в месяц, существует растущий рынок для компаний, которые готовы спонсировать подкаст. Другой вариант – краудфандинг, который через источники, такие как Patreon, позволяет пожертвовать слушателям.
Достижение идеальной аудитории
Большое разнообразие тем для подкастов позволяет рекламодателям выходить на специализированные потребительские рынки, состоящие из активных слушателей.
Объявления, прочитанные ведущим, повышают уверенность слушателя и не прерывают поток эпизода незнакомым голосом.
Некоторые организаторы подкастов тщательно выбирают своих спонсоров на основе их личного использования продуктов или услуг.
Возможно, наиболее значительным преимуществом для рекламодателей является то, что 80% слушателей заканчивают почти весь эпизод подкаста. Показатели отсева для слушателей значительно ниже для подкастов, чем для других платформ, таких как YouTube.
Светлое будущее для подкастинга
Эти характеристики слушателей в сочетании с относительно низкой конкуренцией делают подкасты идеальными для рекламодателей.
Спонсированная рекламная тенденция для подкастов обнадеживает как продавцов, так и потребителей.
Больший доход от рекламы создает больше стимулов для создания контента, который, в свою очередь, предоставляет больше тем, которые привлекают больше слушателей.
Поскольку тенденция подкастов продолжает расти с каждым годом, ясно одно: люди любят слушать друг друга.
