Некоторые из моих любимых вещей для чтения в социальных сетях – это посты, в которых просят людей поделиться своим непопулярным мнением.
Это практически гарантированное развлечение.
Я считаю, что бабочки страшные, они просто жуткие твари, одетые в красивые крылья!
В то время как в этом мнении, скорее всего, будет меньшинство, в КПП существует непопулярное мнение, которое имеет большой шанс заставить большинство согласиться:
Вы можете влюбиться в широкую пару.
Звучит неправдоподобно, верно?
Особенно, когда большинство из нас хотят бегать, крича в гору, когда мы слышим слова «широкое совпадение».
В конце концов, мы были когда-то невинными молодыми продавцами КПП со звездами в наших глазах.
Тогда мы позволили широкой игре расшириться, возможно, он случайно потратил кучу денег, и мы были навсегда отмечены.
Но пришло время переосмыслить вещи.
Вот почему мы должны влюбиться в широкое согласие
Реальность такова, что в условиях постоянно меняющегося поискового ландшафта наши кампании вряд ли смогут полностью раскрыть свой потенциал, используя только точное или фразовое совпадение.
Знаете ли вы, что каждый день в сети Bing (принадлежащей Microsoft, моему работодателю) около 20% запросов производятся по совершенно новым запросам?
Google сообщил об аналогичных цифрах, заявив, что 15% его поисков каждый месяц являются новыми. Можете ли вы быть действительно уверены, что охват ваших ключевых слов будет отражать эти появляющиеся тенденции ключевых слов?
И дело не только в новых ключевых словах.
С распространением естественного языка мы также видим, что письменные запросы удлиняются. В сети Bing примерно 31% поисковых запросов имеют пять или более граммов (или слов).
Благодаря предложенным функциям автозаполнения и запросов, предоставляемым как Google, так и Bing, людям все удобнее писать более длинные и точные поисковые запросы.
Обнаружение увеличения запросов новых трендов может значительно повысить эффективность стратегии ключевых слов.
Помните, что цель с широким соответствием – это не конверсии, а открытие,
Исключая широкое соответствие, вы, скорее всего, оставите потенциальные новые клики в таблице.
Зачем терять себя, когда вы можете получить преимущество над конкурентами?
Если вы по-прежнему обеспокоены рисками или если ваше агентство / клиент не разрешит вам провести широкое и прямое сопоставление, гораздо меньший способ начать – это амплитуда.
Что такое амплитуда?
Амплитуда = Широкое соглашение + Ориентация на аудиторию.
Это способ группировать широкое соответствие (чисто широкое, без модов) с ремаркетингом, чтобы использовать преимущества широкого охвата широкого соответствия, одновременно контролируя и ограничивая его охват крайне желательной аудиторией.
Аудиторные кампании уже формируют определенную нишу сегмента рынка: если мы не в широком согласии, то мы не влияем на всю аудиторию.
Именно здесь сияет широта. С аудиторией в качестве рычага управления, полная исследовательская сила широкого соглашения уменьшается.
По сути, ориентация на высококвалифицированный трафик позволяет стратегически расширить списки ключевых слов.
Например, если бы я был продавцом обуви, я бы, наверное, не хотел бы предлагать цену за слово «обувь» в моих обычных кампаниях.
Но я мог бы добавить его в кампанию ремаркетинга гораздо более безопасно, поскольку эта аудитория уже продемонстрировала высокую покупательскую активность, снижая мой риск и одновременно предоставляя мне дополнительные возможности для взаимодействия с прошлыми посетителями сайта.
Широта идеально подходит для маркетологов, которые определили ценную аудиторию и стремятся расширить возможности для привлечения и максимального воздействия на аудиторию.
За счет сбора новых запросов и запросов, которые рекламодатель, возможно, не учел, Broadience максимально расширяет возможности взаимодействия или встречи с ценной аудиторией, определенной рекламодателями.
Пример использования широкого соответствия + ремаркетинга
Как выяснил Флипки, проведение кампаний с помощью Broadience может помочь достичь лучших результатов производительности, чем при использовании только «точного соответствия».
Являясь частью семьи TripAdvisor, FlipKey является претендентом в индустрии аренды жилья. Его маркетинг ориентирован на США. США, с возможностью международной аренды.
У маркетинговой команды FlipKey были высокие цели в последней рекламной кампании Microsoft:
- Повысьте узнаваемость бренда и получите долю рынка от конкурентов, включая лидера категории.
- С долгим процессом принятия решения о клиенте, уменьшите количество времени, которое требуется, чтобы преобразовать клиента.
- Повышайте эффективность управления кампаниями, находя более простой и менее трудоемкий подход к обработке большого количества ключевых слов.
Исходя из этого, Broadience был выбран в качестве решения для тестирования как:
- Общее соглашение:
- Упростите управление большими списками ключевых слов.
- Помогает увеличить охват поискового запроса.
- Помогает повысить узнаваемость бренда.
- Покройте ключевые слова в нескольких точках в процессе принятия решения клиента.
- Благодаря ремаркетингу FlipKey может ориентироваться на поисковые системы, которые с наибольшей вероятностью будут конвертировать, повторно привлекая их в различные моменты своего путешествия.
Без оптимизации кампании результаты превзошли все ожидания:
- Общее соглашение составило 50% от общего числа показов и 36% от общего числа кликов.
- Самое главное, это было 35% от общего дохода.
Коэффициенты конверсии для широкого выровненного с точным и широким модом, и хотя цена за конверсию для широкого соответствия была выше, чем точная, она все еще находилась в пределах целей FlipKey.
Это сила простора.
Ввод амплитуды в тест
Хотите проверить Broadience?
Выполните следующие четыре простых шага:
1) Вытащите отчет по поисковому запросу от одной из ваших приоритетных кампаний и просмотрите ее на предмет возможных ключевых слов с широким соответствием.
Увеличьте свои шансы на успех с помощью высокопроизводительных ключевых слов с низкой аудиторией.
2. В зависимости от выбранных вами ключевых слов выберите связанную кампанию ремаркетинга "Target & Bid" (или создайте его, если он не существует). Пожалуйста, обратите внимание:
- Это должна быть кампания ремаркетинга и нет Регулярная кампания.
- Это должно быть объективно и предлагать.
3) Добавьте эти ключевые слова как чисто широкое соответствие (без модификаторов) для выбранной вами кампании ремаркетинга и отслеживайте следующие несколько недель.
4) Регулярно проверяйте производительность и ферма, которая выполняет поисковые запросы, захваченные общими ключевыми словами, и добавляет их как Точные или Фразы. помните:
- Даже если они являются ключевыми словами с длинным хвостом, добавьте их в свой аккаунт.
- Если что-то не имеет значения, продолжайте добавлять их в качестве минус-слов.
Сделайте широкую работу по подбору для вас, минимизировав свой риск и увеличив охват аудитории. Это так просто.
Вы готовы влюбиться?
