Маркетинг, реклама, связи с общественностью – для некоторых организаций эти основные бизнес-термины могут быть пугающими. И в большинстве случаев они пугают, потому что они чужие или неизвестные. В конце концов, многие компании в сфере услуг процветают благодаря сарафанному радио и рекомендациям. Как таковые, они не верят, что им нужны маркетинговые потребности.
Однако это не могло быть дальше от истины. Маркетинг, в частности локальный маркетинг, является критически важным компонентом долгосрочного успеха, и на это должны обращать внимание все владельцы бизнеса.
Значение местного маркетинга
Местный маркетинг важен по нескольким причинам.
По словам эксперта по маркетингу Лоры Лэйк, «местному бизнесу нужна целевая маркетинговая стратегия для привлечения новых клиентов, которые могут не осознавать, что в этом районе есть местный специализированный бизнес».
Другими словами, крупные национальные бренды вынудят вас покинуть город, если вы не сделаете свое присутствие известным. У них большие маркетинговые бюджеты, и каждый знает, кто они. Его бизнес, с другой стороны, мал и неизвестен.
Но у тебя есть одно: ты местный. Люди любят работать с местными компаниями. Они любят отдавать себя сообществу и воспринимают компании «мамы и поп» как более заботливые и честные.
Благодаря местным маркетинговым усилиям вы можете создавать, идентифицировать и рекламировать свой бизнес. И, несмотря на то, что вы думаете, разработка базовой маркетинговой стратегии не займет много времени или средств.
Например, Sydney Emergency Plumbing рекламирует свои услуги, ведя блог и предлагая специальные предложения для окрестных районов. Другие компании предпочитают инвестировать в более традиционные печатные объявления (например, в совхоз, местные агенты которого часто используют рекламные щиты для создания своих брендов).
Локальный маркетинг на современном рынке
Хотя в традиционных формах местного маркетинга нет ничего плохого (рекламные щиты, реклама в газетах и журналах, массовые рассылки, реклама на радио), большинство компаний в сфере услуг обнаружат, что их деньги лучше тратить на линия. Начните с подчеркивания местного SEO. Вот несколько советов:
- Первый шаг – заявить о себе на странице Google Мой бизнес. Думайте об этом как о вашем виртуальном риэлторе. Так люди найдут тебя в Интернете. Не забудьте включить описания, фотографии, контактную информацию, информацию о местоположении и все остальное, что имеет отношение к делу.
- Затем заполните свой NAP (имя, адрес, номер телефона) на всех веб-сайтах, в профилях социальных сетей и онлайн-каталогах, где указана ваша компания. В конце концов, люди должны иметь возможность связаться с вами после того, как они обнаружат вас.
- Ищите местные отзывы от довольных клиентов. Онлайн-обзоры очень полезны и помогают устранить некоторые сомнения, связанные с ведением бизнеса в Интернете, особенно для предприятий, работающих на основе услуг.
- Вам также нужно будет оптимизировать свой сайт, блог и целевые страницы. Ориентируйтесь на локальные ключевые слова и корректируйте теги заголовков и URL-адреса в соответствии с их местоположением Эти элементы помогут привлечь трафик на ваш сайт.
- Если у вас ограниченный бюджет, экспериментирование с рекламой с оплатой за клик может быть эффективным, если оно используется в сочетании с определенными местными и общедоступными условиями поиска.
7 причин заниматься местным маркетингом
Согласно данным и исследованиям, собранным из нескольких отраслевых источников, у местного маркетинга есть семь основных преимуществ:
- Поддерживать контроль и последовательность бренда.
- Повышение актуальности за счет персонализации местных рынков.
- Возможность проводить национальные кампании на местном уровне.
- Более высокая скорость вывода продуктов и услуг на рынок.
- Способность достигать местных клиентов с индивидуальными болевыми точками
- Увеличение доходов и участие в канале
- Доступ к большему количеству маркетинговых материалов.
Если вы еще не инвестировали в местный маркетинг, делайте то, что делают тысячи других компаний, и начинайте ориентироваться на ближайшее сообщество. Начните с местного SEO, а затем расширяйте его, насколько позволяет ваш бюджет.
