На фото: Неэффективная реклама (Источник изображения)
Один из самых неприятных моментов в маркетинге с оплатой за клик – это когда вы часами исследуете ключевые слова, создаете кампании, пишете объявления и настраиваете все, а потом обнаруживаете, что после того, как все заработало и надеялось, что ответы не принесут ничего, кажется случиться
На самом деле кажется, что ваша реклама вообще не показывается. К счастью, есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам выяснить, почему AdWords не показывает ваши объявления, поэтому вот краткое изложение того, как их использовать.
Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений
Хотя заманчиво сразу же начать поиск по ключевым словам в Google, чтобы проверить, работают ли они, инструмент предварительного просмотра и диагностики рекламы – лучший вариант для тестирования. Во-первых, это позволяет вам просматривать вашу рекламу, не накапливая ненужные рекламные показы, которые могут исказить ваши показатели.
Что еще более важно, предварительный просмотр и диагностика точно показывают, по какому ключевому слову показывалось определенное объявление, что очень полезно для определения совпадения ключевых слов и позволяет быстро тестировать различные места размещения.
Первое, что нужно сделать при запуске новой кампании, группы объявлений или ключевого слова, – это попробовать свои силы в инструменте предварительного просмотра и диагностики объявлений. Если AdWords не показывает ваши объявления, вы хотите узнать об этом как можно скорее.
Инструмент диагностики ключевых слов
Следующим шагом в диагностике того, что AdWords не показывает рекламу, является инструмент диагностики ключевых слов. Вы можете найти его на вкладке «Ключевые слова» в раскрывающемся меню «Подробности». Просто выделите ключевые слова, которые вы хотите проверить, выберите их местоположение и другие параметры, и пусть инструмент запустится.
Когда это будет сделано, он обновит столбец статуса, чтобы отразить, показываются ли объявления по определенному ключевому слову, с помощью вкладки наведения, чтобы объяснить, почему или нет.
Общие проблемы, с которыми может столкнуться диагностика ключевых слов, включают низкую ставку или показатель качества или другое ключевое слово, по которому происходит показ объявлений. Вы также можете сразу увидеть, отображаются ли только одно или два ключевых слова или у вас есть проблема с несколькими ключевыми словами.
Запустив встроенные инструменты AdWords, вы можете проверить еще несколько вещей, если AdWords еще не показывает рекламу.
Проверьте свой бюджет и выставление счетов
Обычно AdWords предупреждает вас, если бюджет кампании приводит к ограничению количества показов рекламы, но обязательно проверьте сами, особенно если объявления не показываются позже в тот же день.
Если вы постоянно приближаетесь к пределу дневного бюджета, AdWords начнет расширяться по умолчанию при показе ваших объявлений, чтобы увеличить бюджет на более длительный срок. В этом случае вам может потребоваться увеличить бюджет или снизить ставки, чтобы ваши объявления показывались дольше.
Кроме того, не забудьте проверить вкладку «Оплата», чтобы убедиться, что у вас нет проблем с вашей кредитной картой или выставлением счетов, поскольку приведенные выше инструменты не всегда сообщают вам, является ли основная проблема неправильной вашей платежной информацией.
Проверьте свою ориентацию и расписание
Если у вас много кампаний с разным временем показа объявлений или географически ориентированными местоположениями, очень легко упустить что-то при диагностике того, что AdWords не показывает рекламу.
Дважды убедитесь, что вы нацеливаетесь на области, на которые хотите нацеливаться, и в то время, когда вы хотите.
Помните, что географический таргетинг – это не точная наука, особенно при нацеливании на отдельные города или небольшие районы. Вы можете упускать показы от пользователей, которые, по мнению Google, находятся за пределами вашей целевой области, если ваш таргетинг слишком мал, поэтому попробуйте увеличить целевую область.
Если вы все проверили и все еще не знаете, почему AdWords не показывает ваши объявления, прежде чем обращаться в службу поддержки AdWords (которая обычно очень помогает с подобными проблемами), проверьте еще раз.
Иногда разница между эффективной кампанией и провалом заключается в небольших настройках, поэтому двойная и тройная практика – проверять все, когда кампания запускается, и вы находитесь на пути к эффективному онлайн-маркетингу.
