Практическое руководство по анализу обратных ссылок конкурентов и созданию …

Как важнейший компонент SEO, создание ссылок может иметь значение для отображения на странице 1 и странице 100 обычных результатов поиска. Завоевание самых высоких позиций по ключевым словам для бизнеса в конкурентной нише во многом зависит от успеха хорошо продуманной стратегии обратных ссылок.

В этом руководстве мы объясним пять микрошагов, которые нужно предпринять, чтобы шпионить за конкурентами, и рассмотрим подходящие им тактики построения ссылок. Узнав его секреты успеха, вы сможете сформулировать свою собственную стратегию, которая поможет привлечь больше органического трафика и конверсий.

1. Определите конкурентов общим голосом.

Начните путь с разделения девяти лучших конкурентов на свою долю голосового отчета. Помните, что вы хотите включить в это упражнение только прямых конкурентов, поэтому, если вы видите некоммерческие веб-сайты (Википедия), редакционные сайты (New York Times) или социальные сообщества и сайты обзоров (Trip Advisor), обязательно исключите их из списка. У вас должен быть список веб-сайтов, предлагающих те же услуги, что и ваш бренд.

В контексте SEO часть голоса примерно соответствует степени видимости вашего бренда для одного или нескольких ключевых слов по сравнению с конкурирующими веб-сайтами. Проще говоря, если у вас выше SoV%, чем у ваших конкурентов, то вы занимаетесь рейтингом по большему количеству ключевых слов, чем они.

Вот пример того, как будет выглядеть SoV для финансовой индустрии Австралии. Это сделано исключительно для демонстрации того, что вы должны ожидать от своего отчета. Цифры зеленого и красного цвета указывают на изменение видимости результатов поиска в течение четырехмесячного периода.

Часть голоса – это отдельная глава, и вместо того, чтобы вести вас по отдельности, мы рекомендуем вам прочитать это экспертное руководство.

2. Найдите сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Ссылка-пересечение указывает, ссылается ли веб-сайт на конкурирующие веб-сайты, но не на ваш. Таких веб-сайтов может быть несколько, а может быть и сотни, в зависимости от того, сколько ссылок ваши конкуренты построили из доменов с общим знаменателем.

Мы можем узнать это, импортировав URL-адреса конкурирующих веб-сайтов (на основе голосового участия) в Ahrefs. Затем мы проверяем количество веб-сайтов, которые ссылаются на трех или более конкурентов.

Инструмент Ahrefs Link Intersect упрощает этот процесс, создавая простой отчет с подсчетом пересечений (веб-сайты с общим знаменателем). Попробуйте включить 5-10 конкурентов и загрузить данные в виде документа Excel. В качестве альтернативы вы можете извлечь общие реферальные URL-адреса конкурентов SoV и создать сводную таблицу.

Вот скриншот первых результатов.

Обратите внимание, что в этом отчете о пересечении ссылок содержится 12 000 результатов, но рейтинг домена ссылающегося URL сильно различается. Мы можем уточнить результаты, переключая рейтинг домена, чтобы показать ценные возможности, например, для веб-сайтов с рейтингом домена 30 или выше.

3. Извлеките профили обратных ссылок конкурентов.

Экспортируйте первые 1000 результатов и откройте их в документе Excel. Мы предлагаем добавить фильтры в верхнюю строку и настроить столбцы слева направо на основе следующего: ссылающиеся домены; квалификация домена; пересеките счет и каждый из конкурирующих веб-сайтов. Уточните еще раз, удалив повторяющиеся записи.

4. Рассчитайте оценку возможности обратной ссылки.

Теперь мы можем ранжировать эти возможности по важности, подсчитав ваш рейтинг возможностей обратной ссылки. Чем выше оценка, тем ценнее возможность. Чтобы рассчитать это, умножьте рейтинг домена на пересечение и разделите на общее количество сайтов-конкурентов. В качестве формулы в Excel это будет выглядеть примерно так: = СУММ (B2 * C2) / 4.

Посмотрите, как по-другому выглядят результаты …

5. Определите тактику обратных ссылок.

Теперь нам нужно понять, почему и как были размещены ссылки. Есть машины, которые могут классифицировать веб-сайты по типу, чтобы сэкономить время, но этот процесс плохо поддается ярлыкам. Деконструкция профилей обратных ссылок конкурентов требует ручной проверки URL-адресов, в которые встроены обратные ссылки. Это требует человеческого прикосновения.

Проверить URL можно двумя способами:

Первый – использовать поисковые команды Google, чтобы увидеть, на каких страницах целевых сайтов появляется ссылка нашего конкурента; второй – выполнить поиск по профилю обратной ссылки на сайте в Ahrefs. Последнее часто дает наиболее точный результат.

Чем выше статус конкурирующих сайтов, тем больше будет тактика возможностей для освещения новостей и публикации статей. Чем они скрытнее, тем больше возможностей для ссылок на форумы и каталоги в программе.

Наша цель – составить краткий список тактик, с помощью которых мы можем пометить наши возможности, и я надеюсь, что следующие результаты будут в вашем списке:

меня. Освещение новостей

Заслуженные обратные ссылки; Крупные публикации будут ссылаться на бренды в статьях как на авторов исследования данных или пресс-релиза. Чрезвычайно сложно достичь.

II. Отправка товаров

Статьи или функции блога написаны от имени бренда или маркетологом, которому предлагается вставить обратную ссылку в свой контент. Трудно осуществить, если вы не заплатите за привилегию.

iii) Личные сообщения в блогах

Работайте с блоггером в вашей области, чтобы создать контент, а затем повторно разместить ссылку на свой веб-сайт в обмен на сотрудничество или помощь.

внутривенно Поставки в партнерскую сеть

Ссылки предоставляются в нижних колонтитулах или на страницах с отзывами, чтобы подтвердить существующие профессиональные отношения пользователя с вашим бизнесом.

против Представления каталога

Объявления профиля вашей компании в местном каталоге предприятий. Склонен к злоупотреблению спамерами, поэтому промышленность не одобряет его.

пила. Сообщения форума

Вторжение в живую беседу в ветке форума с целью ссылки на ваш сайт для получения дополнительной информации. Как и в случае со справочниками, другая тактика табу.

VII. Визуальный контент и презентации в социальных сетях

Ссылки из профилей в социальных сетях и на сайтах для подачи видео. В идеале по официальным каналам бренда. Скорее тактика узнаваемости бренда, чем что-либо еще.

Вычислите общее количество результатов для каждого типа возможности в документе Excel и отфильтруйте по оценке возможности ссылки от самого высокого до самого низкого. Используйте эту систему ранжирования, чтобы определить приоритеты веб-сайтов, которые ищут обратные ссылки на любой временной шкале.

Биография автора:

Том Уиллис, специалист по контенту Indago Digital и созданию ссылок. Чтобы получить дополнительные советы и рекомендации о том, как разработать стратегию внестраничного SEO или контент-маркетинга, свяжитесь с ним в LinkedIn.