Если вы буквально не втянулись в эпизод «Безумцев», вы в настоящее время сидите в 2020 году и, вероятно, слышали о Google Tag Manager (GTM) и понимаете, что он связан с рекламой.
Возможно, вы слышали, что GTM может помочь вам отслеживать посетителей проще, чем другие инструменты? Или, может быть, вы слышали, что это избавит разработчиков от необходимости? Что может установить трекинг / пиксельные коды самостоятельно? Что бесплатно? Что бы вы ни слышали, вы читаете это, потому что вы ищете информацию.
Что такое Google Tag Manager (GTM)?
Что-то, что вы слышали, верно: Google Tag Manager – это бесплатно программный инструмент, который позволяет устанавливать различные типы тегов на вашем сайте. Возможно, вы уже сделали это, не осознавая этого. Вы когда-нибудь добавляли код на свой сайт для отслеживания Google Analytics? Это тип тега. Другие примеры включают в себя: код ремаркетинга Google Ads, код отслеживания конверсий в Google Ads, код отслеживания тепловых карт (LuckyOrange, Hotjar, Crazy Egg и т. Д.) И Facebook пикселей
В прошлом компаниям требовался веб-разработчик в своей команде для сканирования кодов, которые должны были кодироваться на каждой отдельной странице, и их было немного сложно обновлять и поддерживать с сотнями кодов для сканирования. GTM пришел и решил это, сохранив все ярлыки в одном месте – аккаунт GTM. Некоторые описывают GTM как набор инструментов, в котором хранятся все основные веб-инструменты компании: рулетка (Google Analytics), ловушка (Google Ads) и т. Д.
Сложно ли использовать Google Tag Manager?
Хотя GTM предназначен для непрограммиста с простыми в использовании функциями (например, редактирование меток в интерфейсе GTM и публикация изменений одним нажатием кнопки), для программного обеспечения все равно потребуется время, чтобы привыкнуть. Также может быть какой-то язык программирования, с которым вы не знакомы. Прежде чем мы перейдем к преимуществам GTM, давайте проведем небольшой урок словарного запаса.
Метки: Теги являются фрагментами кода. Они используются для отправки информации для выполнения определенного действия на веб-странице. Другими словами, эти ярлыки говорят GTM, что делать и как это делать.
триггеры: Триггеры определяют, активен ли тег и работает, или нет. Например, если вы хотите, чтобы пользователь видел форму при входе на ваш веб-сайт, триггер активирует тег, который будет отображать эту форму.
переменные: Это используемые значения, информация, необходимая для того, чтобы Google Tag Manager правильно управлял тегами и триггерами.
Топ 10 преимуществ Google Tag Manager
1. Так чертовски прост в использовании
Это одно из самых больших преимуществ Google Tag Manager: знание программирования не требуется. Почти каждый может легко обновить, добавить новые теги, протестировать каждое изменение и внедрить теги без необходимости сложного кодирования веб-сайта. Это дает вам и вашей команде автономию и оптимизирует ваш процесс, тем самым ускоряя время запуска и предоставляя вашему ИТ-отделу время, необходимое для того, чтобы сосредоточиться на более важных проблемах, таких как, почему ваш сайт такой медленный.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Детерминированная атрибуция для триумфа: почему классические атрибутивные подходы терпят неудачу
Зарегистрируйтесь сейчас
2. сэкономить много времени
GTM экономит ваше время, позволяя вам самостоятельно внедрять коды отслеживания. Вам больше не нужно, чтобы поставщик отправлял код отслеживания разработчику, только чтобы установить код неделю спустя, поскольку разработчик был занят. У вас больше не будет электронной почты в оба конца, когда вам нужно будет отслеживать дополнительные события в течение этой недели. Весь код отслеживания (также известный как теги) можно добавлять, редактировать и удалять с помощью платформы GTM.
3. Все в одном месте
Помните аналогию с набором инструментов, которую мы сделали ранее? С GTM все в одном месте. Прошли те времена, когда разработчику приходилось размещать различные фрагменты кода JavaScript в исходном коде веб-сайта или приложения для внесения дополнений, изменений или удалений. Теперь все в одном месте, и те человеческие ошибки, когда некоторые коды потеряны, а данные неточны, больше не имеют места.
4. Легче исправить
Поскольку все в одном месте, проще устранять неполадки и исправлять ошибки меток, даже до их выпуска. Режим предварительного просмотра GTM автоматически покажет вам, какие теги работают, а какие нет, а также информацию о триггерах и подробную информацию о данных в тегах отслеживания. Другие полезные инструменты GTM включают Tag Assistant и Datalayer Checker.
5. Вы можете создавать шаблоны
GTM позволяет вам экспортировать все ваши теги, триггеры и переменные в один файл, который вы затем можете использовать для создания собственных часто используемых шаблонов кода. Это может быть полезно, если вы хотите реализовать одно и то же событие Google Analytics (например, отслеживание просмотра страницы, клики по исходящей ссылке) для нескольких клиентов. В начале 2019 года Google также запустил пользовательские шаблоны, функцию, которая позволяет сообществу создавать и распространять пользовательские шаблоны, которые может использовать каждый.
Кроме того, в GTM есть множество встроенных тегов, которые вы можете использовать для таких вещей, как конверсии рекламных объявлений Google и ремаркетинг. Это позволяет членам команды, не имеющим опыта программирования, настраивать теги, не изучая сложный код и не полагаясь на помощь разработчика.
6. Автоматическое отслеживание событий
GTM поставляется с функцией, называемой автоматическим отслеживанием событий, которая автоматически отслеживает события (такие как клики, отправка форм и время, проведенное на странице) без использования специального кода JavaScript. Это требует некоторой настройки и не так просто, как нажатие кнопки, но как только вы активируете определенные триггеры, GTM автоматически начнет прослушивать определенные взаимодействия на веб-сайте.
7. Это бесплатно!
Сначала мы это упустили, но давайте не будем забывать: GTM полностью бесплатен и идеально подходит для малого и среднего бизнеса. Крупные организации могут перейти на премиальную версию GTM в Tag Manager 360.
8. Контроль версий
Каждый раз, когда вы вносите изменения в GTM, архивная версия сохраняется. Это облегчает жизнь, когда вам нужно откатить некоторые изменения, восстановить предыдущую версию или если вы случайно разместили несколько изменений на живом сайте до того, как теги были завершены. Контроль версий дает вам плавность прихода и ухода, не беспокоясь о причинении непоправимого ущерба.
9. Управление пользователями и разрешениями
GTM дает вам полный контроль над тем, кто может делать какие изменения. От отсутствия прав доступа только для чтения к редактированию и публикации вы можете легко контролировать, у кого есть права на внесение изменений (например, создание меток, макросов и правил) на веб-сайте.
10. душевное спокойствие
Вы беспокоитесь о выборе вредоносного домена, IP-адреса или URL-адреса для своих тегов? Не бойся! Google автоматически сканирует все сценарии отслеживания и немедленно останавливает те, которые соответствуют любым известным вредоносным программам.
Чего вы ждете
Проще говоря, Google Tag Manager (GTM) улучшит ваш маркетинг, предоставив вам информацию о том, что может вызвать увеличение (или уменьшение) активности на сайте. Например, размещение нового блога увеличивает или уменьшает количество посещений вашего сайта? Увеличивает или уменьшает количество нажатий кнопки призыва к действию увеличение или уменьшение количества кликов? С GTM вы получаете это понимание и лучше анализируете аналитику своего сайта, чтобы принимать более обоснованные маркетинговые решения и повышать производительность своего сайта.
