Не ожидайте, что контент-маркетинг переместится на тот же ритм, который вы видели в последние 10 лет.
Если вы будете следовать своей текущей стратегии, она устареет через шесть месяцев.
Период.
В соответствии со стремительным темпом развития технологий и искусственного интеллекта, который его поддерживает, контент-маркетинг развивается и будет развиваться все более быстрыми темпами. Рынок достиг головокружительного темпа и будет только ускоряться.
Так, где это оставляет вас как маркетолога контента? Будем надеяться, что вы не почиваете на лаврах. Чтобы выжить, вам нужно развиваться вместе с ним.
Чтобы полностью контекстуализировать, где мы находимся сегодня, нам нужно изучить наше происхождение как продавцов контента. Давайте отправимся в путешествие в 2007 году.
Контент для рейтинга (2007)
2007 год был эквивалентом контент-маркетинга эры стероидов в бейсболе. Для тех из вас, кто не является спортивным фанатом, это стало временем беспрецедентной возможности, и одинаково беспрецедентная нечестность,
Мы создаем контент для того, чтобы заставить поисковые системы ранжировать наши сайты по ключевым словам. Мы написали тысячи слов для поисковых систем, чтобы они, в свою очередь, оценили наши самые важные слова на первой странице.
Пишем контент для роботов. Период.
Система готова к эксплуатации.
Все это заставляет задуматься: «Как им это сошло с рук?»
Десять лет назад поисковые системы были такими же умными, как и информация, которую вы предоставили с контентом на вашем сайте, которым можно было манипулировать. Если вы ввели 50 раз «Payday Loan» на своей домашней странице, поисковые системы предположили бы, что этот термин явно очень важен, и они не будут думать о контексте, в котором он использовался. На самом деле, вы можете использовать ключевые слова, которые вы хотите ранжировать явно вне контекста и поисковые машины не будут самыми мудрыми.
Поскольку поисковые системы не понимали контекст или качество, им приходилось полагаться на такие сигналы, как:
- Плотность ключевых слов
- Количество входящих ссылок и использование якорного текста
- Мета-описания и мета-ключевые слова
- Количество страниц, проиндексированных на сайте
Система классификации была чисто механической; Человеческий интерес не сыграл никакой роли.
Контент-маркетинг находит свою нишу
Вскоре поисковые оптимизаторы начали задавать вопрос: «Как увеличить объем этих показателей?» Ответ был контент-маркетинг.
Регулярное создание блогов и новостного контента позволило нам взлететь до уровня плотности ключевых слов и показателей проиндексированных страниц. Он взял черную шляпу SEO и увеличил ее объем до 11. Как маркетологи контента, мы смогли повысить результаты наших клиентов с десятками тысяч слов в месяц.
Ни одно из этих слов не было предназначено для встречи с человеческими глазами. Но это не имело значения. Контент-маркетинг "был новым Святым Граалем, которому каждый должен был получить долю, и каждый заплатил премия для этого.
Коррекция рынка
Эксплуатируемые бреши на любом рынке не вечны. Как только кто-то находит ярлык, рынок быстро реагирует, закрывая любую возможность обмануть систему.
Во время ряда насильственных обновлений новая продвинутая поисковая система Google сурово наказала тех, кто пытался использовать ее слабости. Предпринимателям, которые полагались на свои рейтинги, которыми манипулировали, чтобы выжить, отрезали колени.
Люди потеряли работу. Люди были уволены. Компании пошли вниз.
Обновления «Пингвин», «Панда» и «Колибри» были растущей болью в подростковом возрасте, через которую нам всем пришлось пройти, чтобы подняться на более высокий уровень качественных поисков. Как бы кроваво это ни было в начале 2010-х, это было необходимо неправильно.
Новый мир контекста (2017)
Google теперь понимает поисковик намерение, Вы не только используете слова, написанные в строке поиска, или слова на проиндексированных страницах результатов, но вы читаете между строк, чтобы понять, что действительно интересует поисковая система. Затем доставьте контент, который наилучшим образом соответствует этому намерению.
Это огромный отход от простого сообщения Google, за что он хочет получить рейтинг. Теперь это двусторонний разговор, и Google всегда получает последнее слово.
В результате специалистам по контент-маркетингу теперь приходится проделывать гораздо больше работы, чтобы получить желаемые результаты. Им нужно:
- Измерьте интерес к теме.
- Понять намерение поисковой системы, которая ищет эту тему
- Напишите лучший контент в Интернете на эту тему.
Этот процесс требует математики. Опыт работы в данной области обязателен. Требуется интуиция и тяжелая работа.
Тяжелая работа и много талантливых контент-маркетологов – путь в будущее.
6 предположений для контент-маркетинга в 2022 году
Мы можем сделать некоторые твердые предположения о направлении контент-маркетинга на основе текущих тенденций рынка. Мы будем экстраполировать на последствия и возможное направление каждого из них. Начиная с некоторых из наиболее очевидных кандидатов …
1. Мобильный телефон становится повсеместным Мы жаждем мгновенного электронного удовлетворения, и ни одна технология не удовлетворила такую потребность, как смартфон. Ищите мобильные устройства с поддержкой поиска, чтобы продолжать занимать долю рынка настольных устройств.
2. Лучший маркетолог контента выигрывает – Выиграют трудолюбивые маркетологи с ненасытным желанием пройти через все современные исследования ключевых слов и создать смехотворно всеобъемлющий контент. Тонкий контент и старые хитрости умрут быстро.
3. Наш объем внимания будет продолжать уменьшаться – Интервал внимания человека короче, чем у золотой рыбки. Ожидайте, что эта тенденция будет преследовать нас в будущем.
Наименее очевидными являются также вопросы, которые заставляют всех чувствовать себя некомфортно: кто потеряет работу?
4. SEO будет автоматизировано – Как оптимизаторы поисковых систем, нам нравится романтизировать нюансы и искусство, которые входят во все, что мы делаем. Но это не так. Оптимизация на месте в настоящее время почти механическая, и скоро будет полностью механической. SEO-специалисты должны разнообразить наши навыки.
5. Авторы контента не потеряют свою работу. Технология так же умна, как и вклад, который вы ей даете. Если бы был день, когда машины могли писать контент лучше, чем люди, эти машины все равно должны были бы знать, что писать и как его писать. Писатели не потеряют работу, но им было бы удобнее разговаривать с машинами.
6. Изнашивание идет – Дни покупки контент-маркетинговых услуг и получения вознаграждения автоматически заканчиваются. Специалисты по маркетингу подсчитывают каждый доллар, вложенный в контент-маркетинг, и измеряют результаты под микроскопом. Только самые сильные программы сделают разрез.
Мобильные устройства распространяются
Более 50 процентов всех поисковых запросов происходят с мобильных устройств. С биологической необходимостью постоянно подпитывать нашу потребность в мгновенном удовлетворении наряду с доступностью устройства по цене, эта тенденция будет только усиливаться. Это означает, что маркетологи должны знать несколько вещей:
- Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы опоздаете на вечеринку. Вы не переживете зиму. И зима здесь.
-
Ваш контент должен быть Идеально подходит. Благодаря скорости, с которой пользователи выполняют многозадачность на своих устройствах, только самый полный и блестяще написанный контент будет захватывать и удерживать их внимание.
- Ваш контент должен быть отформатирован для быстрого потребления. Мобильные поисковые системы не столько читают контент, сколько сканируют его на наличие пуль и выносов. Вы должны использовать этот факт в ваших интересах. Используйте маркеры, заголовки и изображения, чтобы обеспечить быстрое потребление.
Забрать еду: Сайты должны быть оптимизированы для мобильных устройств, контент должен быть лаконичным и полным и отформатирован для быстрого использования.
Как выглядит маркетолог контента 2022 года
Дни контент-маркетинга стероидов стали шепотом ушедшей эпохи. Появление семантического поиска создало новый тип маркетолога контента, который будет преобладать со следующими навыками:
- Аналитические знания – Специалисты по контент-маркетингу будут в числе самых компетентных веб-аналитиков, принимающих метрические решения по разработке контента. Кроме того, они будут регулярно проводить самые передовые исследования ключевых слов, когда-либо востребованных рынком.
- Креативность: контент должен отвечать на вопросы, на которые невозможно ответить. Потребители и поисковые системы будут вознаграждать только самый глубокий и самый элегантный контент, написанный.
- Тяжелая работа – Маркетологи контента начнут ощущать влияние потери ставки на посредственный контент. Те, кто преуспеет, сделают это, написав лучший контент, который когда-либо видел рынок.
Забрать еду: Те, кто может использовать навыки аналитического интеллекта, творчества и тяжелой работы, придут, чтобы определить рынок.
Увеличивается объем внимания
С 2000 по 2015 год наша концентрация внимания была уменьшена с 12 до 8,25 секунд. Это является результатом ряда факторов, которые работают вместе, чтобы создать порочный круг проблем концентрации.
Первая проблема заключается в нашей биологической предрасположенности реагировать более благоприятно на зрительные стимулы, чем на текст. Эта естественная склонность к изображениям хорошо подходит для контента, использующего различные типы визуальных средств, таких как инфографика, встроенные видеоролики и онлайн-призывы к действию.
Вторая проблема – наша потребность человека кормить монстров дофамина в нашем мозгу мгновенным удовлетворением. Мы проверяем наши телефоны 46 раз в день, по сравнению с 33 в 2014 году. Это означает, что контент, который он предоставляет, должен быть написан и отформатирован для быстрого и легкого усвоения.
Забрать еду: Содержание должно быть визуально богатым и легко потребляемым, чтобы охватить наши короткие промежутки внимания.
Автоматизированный SEO здесь, чтобы остаться
По сути, SEO – это процесс анализа больших данных, технической реализации и A / B-тестирования.
Сегодня мы полагаемся на способность людей собирать большие объемы данных, выбирать лучшее решение, внедрять вручную и тестировать другие варианты, если они заходят так далеко. Это именно тот тип работы, который программы искусственного интеллекта могут выполнять более эффективно и точно, чем люди.
Приготовься, это не научная фантастика. Компания под названием RankScience разработала усовершенствованный алгоритм, который A / B тестирует несколько версий метаданных на одной странице и обеспечивает результат, который дает более высокий средний рейтинг. Все автоматически. Тебе не нужен человек.
Забрать еду: Машины будут выполнять SEO быстрее и точнее, чем люди. Это не будущее, это сейчас.
Будущее писателей.
Большая часть контента будет курироваться гибридом людей и машин. Машины сделают грязную работу по сопоставлению огромного хранилища пользовательских знаний в сети, а люди обеспечат стратегическое руководство.
Так насколько безопасны рабочие места писателя снова?
Их рабочие места будут продолжать существовать, но они не будут напоминать то, что они есть сегодня. Машины так же умны, как информация и запросы, которые они получают. Авторы контента станут стратегами контента, работая рука об руку с машинами сортировки и набора текста правильный контент для вашей аудитории
Вы можете указать компьютеру выполнить поиск и выбрать наиболее полный фрагмент контента, но он не может сказать вам, чтобы создать произведение искусства с нуля.
Забрать еду: Работа авторов контента безопасна, но они должны чувствовать себя комфортно, работая с роботами.
Истощение контент-маркетинга
Самая дорогая программа контент-маркетинга не работает. А поскольку создание отличного контента настолько сложно, что оно также дает результаты, выживут только ведущие производители контента и агентства. Там нет места для посредственного содержания.
Продавцы больше не будут довольны контентом, который «достаточно хорош». Они начнут задавать правильные вопросы о том, как их программа контент-маркетинга (или нет) создает ощутимую рентабельность инвестиций. Они будут задавать умные вопросы об их стоимости за лидерство и цену за приобретение для всех маркетинговых инициатив.
Ответы на эти хорошие вопросы обанкротят многих поставщиков контента.
Забрать еду: Самые слабые поставщики контент-маркетинга навсегда закроют свои двери. Лучшие из них поднимутся на вершину.
Будущее контент-маркетинга предсказывают сотрудники Brafton
«Движение к качеству будет продолжаться, независимо от типа контента … Мы достигаем максимальной насыщенности контента. У людей не будет времени на что-то меньшее, чем лучшее».
– Эрик Вендт, старший специалист по контенту
«Большая часть покупок будет осуществляться через Facebook в 2022 году. Facebook Он планирует выпустить свой собственный оригинальный контент, начиная с этого года. Создатели контента должны будут создавать контент при одновременной рекламе через этот новый телеканал ».
– Алекс Фетерстон, старший стратег по контент-маркетингу
«Мы приближаемся к ситуации, когда к 2022 году нам будут доступны более качественные данные. В свою очередь, если мы используем эти данные для создания более качественного контента и покажем, как можно провести прямую границу между этим контентом и доходом, вы получите более безопасное место в рамках маркетингового бюджета ".
– Сонни Шарп, директор по работе с клиентами
"SEO и SERP будут настолько переполнены, что никто не сможет войти; Только общий, уникальный и значимый контент будет успешным, и каждый веб-сайт будет содержать автоматические средства повышения рейтинга, поэтому нет необходимости постоянно оптимизировать, проверять или побеждать конкурентов. Вы просто должны рассказать свою историю и рассказать ее по-настоящему. "
– Майк О'Нил, менеджер по контенту
«Я вижу еще один тип AR (дополненная реальность) с 2017 года. Когда контент, основанный на личных предпочтениях и тенденциях, предоставляется вам более напрямую и автоматически синхронизируется с вашей повседневной деятельностью, при этом люди не« запрашивают »этот контент».
– Дерик Кинг, директор по техническому обслуживанию
"Люди стали киборгами (пытались ли вы когда-нибудь отделить телефон от кого-то сегодня?). Эта тенденция будет продолжаться, что означает, что в будущем контент-маркетинг будет определяться взаимоотношениями человек-машина ».
– Уолт Кларк, старший стратег по социальным медиа
Будущее контент-маркетинга предсказывает президент Brafton Том Агнью
«Все движется в направлении персонализации и персонализированного веб-опыта. От рекламы до потребления контента пользователи сети не будут терпимо относиться к контенту, который не предвидит и не отвечает их потребностям и желаниям. Игра зная широко ширина аудитория потребности были превращены в игру лазерного фокуса в человек хочет и создает опыт вокруг этих желаний ".
