Дни гостевого блога на страницах продукта прошли, но это не значит, что продвижение контента менее важно для успеха электронной коммерции. Розничные бренды, которые доминируют в продвижении контента сегодня, – это те, которые превзойдут больше маркетинговых каналов, чем просто органический поиск. И если органический поиск является единственным каналом, который важен для вашей роли, то вы рискуете потерять авторитет бренда и рейтинг в Google.
Многие бренды настолько привыкли отправлять сторонние сигналы прямо на страницы своих продуктов, что упускают из виду общую картину в Google. Мэтт Каттс и его команда из Webspam были заняты взламыванием спам-ссылок на страницы продукта из индекса, что делает редакционную сторону графа ссылок экспоненциально более мощной. Внешние сигналы по-прежнему являются наиболее взвешенной частью алгоритма, но этот вес теперь распространяется на меньшее количество законных источников. По умолчанию каждый шрифт теперь имеет больший вес.
С алгоритмической точки зрения розничные бренды, которые не применяли стратегию продвижения редакционного контента, в настоящее время подвергаются серьезному риску появления в качестве контент-ферм с небольшим авторитетом. С другой стороны, бренды, которые понимают продвижение редакционного контента, создают законные онлайн-бренды с авторитетом поиска и глазами своих клиентов.
Продвижение редакционного контента
Розничные бренды, которые лишь частично привержены редакционным контентным стратегиям, увидят лишь частичный успех. Бренды часто создают полезный и информативный редакционный контент, такой как инфографика и электронные книги, но не реализуют эффективную рекламную стратегию. Эта стратегия продвижения «постите и молитесь» или ее отсутствие приводит к тому, что контенту не удается получить авторитет внешнего брендинга, необходимый для повышения рейтинга в поисковых системах.
Если у вас есть редакционный контент на вашем сайте, который никогда не рекламировался должным образом, во многих случаях может быть не слишком поздно представить его онлайн-СМИ в вашем пространстве. И если вам повезет, они оценят контент настолько, чтобы включить его в сообщение и достоверно связать его с вашим брендом. Подобная кампания для ритейлера Fortune 500 привела к тому, что почти 70 ведущих интернет-СМИ упоминали и ссылались на контент, появившийся почти год назад. Команда бренда была поражена успехом и почувствовала, что контент, над которым они работали, получал признание, которого заслуживал.
Продвижение редакционного контента – серьезный бизнес. Наиболее эффективные рекламные кампании учитывают потребности интернет-СМИ еще до того, как контент будет создан. Это исследование повысит вашу уверенность в представлении вашего контента в средствах массовой информации, потому что вы знаете, что он соответствует потребностям вашей аудитории.
Чтобы обратиться к авторитетным СМИ и попросить их раскрыть содержание, требуется опыт и знания. Это может быть немного сложнее, чем заказать гостевой пост в небольшом блоге. Для обеспечения успеха целесообразно сотрудничать с опытным агентством, специализирующимся на продвижении контента.
Продвижение контента товара
Продвижение редакционных материалов приведет к увеличению авторитета в поиске и просмотру продуктов, но что, если вы все еще хотите напрямую продвигать страницы продуктов?
В этом случае вы должны заплатить, чтобы играть. Больше не стоит рисковать, пытаясь связать сборку напрямую со страницами продукта.
К счастью, 2014 год стал переломным для местной рекламы в социальных сетях, таких как Facebook, TwitterLinkedIn и Pinterest, Эти новые маркетинговые каналы предназначены для повышения осведомленности и трафика ваших продуктов. В то время как платная нативная реклама не будет напрямую генерировать больше авторитета в поиске, она может стимулировать социальных авторитетов и блогеров находить ваши продукты и естественно связываться с ними.
Компании с большим успехом продвигают визуальные продукты в Pinterest, но подобные успехи достигаются в Facebook и Twitter тоже. LinkedIn, как правило, является лучшим рекламным каналом для B2B-сервисов, но можно легко выступать за продвижение коммерческих продуктов, таких как костюмы и ноутбуки, на родном LinkedIn.
Нативная реклама также является отличным способом продвижения редакционного контента. Достойный внимания редакционный контент будет иметь более высокий рейтинг кликов по нативной рекламе, поскольку он ближе к тому, что пользователи ожидают увидеть в своих новостных каналах. Идеальное местное рекламное продвижение может сочетать продукт с полезной информацией.
Чтобы узнать больше о множестве заработанных и оплаченных методов продвижения вашего контента, загрузите Таблицу продвижения и распространения контента.
Этот пост изначально появился на BloomReach.
