Поскольку органический охват Facebook продолжает снижаться, маркетологи начинают искать новые способы публикации сообщений перед людьми. Алгоритм FB пытается создать более релевантную ленту, отдавая приоритет сообщениям от друзей, семьи и новостных организаций, в то время как брендированный контент полностью сокращается.
Один из способов опубликовать свой контент – увеличить количество сообщений. Отдавая FB немного денег и увеличивая количество постов со своей страницы FB, вы можете бороться с алгоритмом и показывать свой контент людям.
Давайте посмотрим, что такое расширенный пост, как он работает, когда вы должны его использовать и как все настроить.
Как продвигать пост на Facebook
Раньше у вас была возможность продвигать любой пост, опубликованный на вашей странице. Однако по состоянию на 15 сентября 2017 г. Facebook вытащил множество вариантов повышения, включая продвижение публикации о продукте в магазине или списка воспроизведения видео. Поэтому, прежде чем нажать эту кнопку, убедитесь, что вашего сообщения нет в списке непослушных.
Вы не там? Превосходно. Давайте посмотрим на механику импульса.
один) Выберите вашу публикацию
Войти в систему Facebook и найдите сообщение, которое хотите опубликовать.
Нажмите синюю кнопку в правом нижнем углу. Пришло время совершить волшебство.
два) Выберите цель
Вы можете выбирать между продвижением посещений веб-сайта и привлечением внимания. Вы спросите, как это работает?
Facebook Вы выглядите жутко и знаете, понравятся ли вы людям с большей вероятностью, поделитесь сообщениями или переходите по веб-сайтам. В зависимости от выбранной вами цели FB покажет ваш пост людям, которые могут предпринять желаемое действие.
3) Создайте аудиторию
Вы можете выбрать из предварительно выбранной аудитории, например людей, которым нравится ваша страница и всех ваших друзей, или вы можете создать свою собственную аудиторию.
Вы можете создать аудиторию на основе:
- Пол и возраст: базовый, но полезный для сужения вашей аудитории
- Расположение: ориентироваться на людей в определенных местах
- Демография: таргетировать людей на основе их семейной жизни, уровня образования или вещей, которые происходят в их жизни (серьезно, вы можете ориентироваться на людей, у которых скоро юбилеи)
- Интересы: ориентация на людей, которые любят определенные вещи
- поведения: может ориентироваться на людей на основе их моделей поведения в Интернете и того, что они делают в реальной жизни, что очень жутко и суперэффективно
Вы даже можете исключать людей на основании определенного поведения. Так что, если вы знаете, что люди, которые любят капусту и Сиэтл, будут ненавидеть ваш расширенный пост, вы можете исключить это из своей аудитории.
Вы также можете выбрать, будет ли ваш пост публиковаться в Instagram или нет – вы найдете поле чуть ниже выбранной вами аудитории.
4) Установите бюджет
У вас уже есть аудитория, и публикация готова. Пора устанавливать бюджет. Facebook требует минимальных затрат в размере 1 доллара в день. Когда вы настраиваете свой бюджет ускорения, FB покажет вам приблизительную оценку того, сколько людей получит ваш пост за деньги, которые вы тратите.
5) Отслеживание конверсий
Если вы используете Facebook Пиксель для отслеживания конверсий (а он должен), вы можете включить его и использовать.
6) Boost boost
Вуаля! Ваш пост готов к использованию. Отслеживайте прицел и используйте числа, чтобы в следующий раз сделать его еще лучше.
Что значит достичь Facebook?
Мы упоминали, что вам нужно отслеживать прицел, но что это на самом деле означает? Охват – это количество пользователей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу. В отличие от показов, каждый уникальный пользователь засчитывается только один раз, поэтому, если ваш охват составил сотню, то ваш пост увидели сотни разных людей.
Facebook увеличить стоимость публикации
Стоимость вашего импульсного поста действительно зависит от вашей аудитории, ваших целей и того, сколько людей вы хотите охватить.
Начните с меньшего бюджета и отслеживайте эффективность. Пара коротких экспериментов с 10 долларами поможет вам устранить неполадки в вашей стратегии, увидеть, что работает, и решить, стоит ли вкладывать больше денег.
Facebook реклама против активных сообщений
Теперь мы подошли к большому вопросу. В чем разница между Facebook реклама и тематическое издание?
Рекламный пост – это разновидность рекламы. Фактически, пользователь не может отличить расширенный пост от спонсируемого, потому что они оба выглядят одинаково в ленте FB, а в верхнем левом углу написано «спонсируется». Так что же их отличает? Пара вещей.
Ведомый пост:
- Это должно быть опубликовано в вашем Facebook страница
- У вас есть только две цели кампании на выбор
- Его можно настроить прямо со страницы FB, не заходя в Менеджер рекламы.
- Всегда появляется в ленте
- Ограниченное расписание – вы не можете настроить будущую кампанию
- Трудно измерить результаты вне рамок
Facebook объявление:
- Его не нужно размещать на вашей странице FB (хотя вы можете использовать существующий пост)
- У вас есть выбор из множества целей кампании, включая узнаваемость бренда, конверсии, трафик и привлечение потенциальных клиентов.
- Необходимо настроить через Менеджер рекламы.
- Вы можете выбрать место размещения вашей рекламы
- У вас есть еще больше возможностей для настройки аудитории
- Позволяет установить конкретное расписание
- Намного проще отслеживать цели и измерять результаты
Расширенный пост похож на первое объявление ребенка в FB. Это простой способ начать использовать Facebook Рекламу без риска перегрузить с помощью Менеджера рекламы.
Он самый эффективный из существующих? Нет. Но если вы поставите четкую цель, это может помочь вам погрузиться в мир рекламы FB. Вот почему важно приходить с открытыми глазами и устанавливать четкие ожидания, если вы хотите, чтобы продвигаемые посты работали на вас.
Facebook советы по повышению постов
Мы рассмотрели, как это сделать, а теперь давайте поговорим о том, как получить максимальную отдачу от вашего улучшенного сообщения.
- Поставьте четкую цель: Не продвигайте пост только потому, что можете. Прежде чем открывать кошелек, установите четкую, конкретную и измеримую цель.
- Увеличьте общий доступ к контенту: Выбирайте контент, который нравится вашей аудитории. Перейдите на вкладку Insights и выберите популярный пост, который поддерживает вашу цель.
- Начните с небольшого пробного бюджета: Прежде чем вкладывать значительную сумму денег, поэкспериментируйте с небольшим количеством денег и посмотрите, стоят ли результаты больших вложений.
- Испытывать: Игрушка с разными стилями изображения, заголовков и основного текста. Facebook он не позволит вам вырастить пост с текстом более 20%, так что делайте копию мгновенной, а изображение супер привлекательным.
- Имейте сильный призыв к действию: Сообщите пользователям, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, например, зашли на ваш сайт или нажали кнопки «Нравится», «Поделиться» или «Комментарий».
- Отслеживайте и измеряйте: Это правда, что измерить результаты улучшенного поста не так просто, как отслеживать рекламу в FB, но это все же очень важно. использование Facebook Делайте пиксели и измеряйте результаты в меру своих возможностей.
При умеренном использовании расширенные сообщения могут помочь вам охватить более широкую аудиторию, привлечь трафик на ваш сайт и привлечь внимание. Это отличный способ проверить воду, прежде чем переходить к более сложным типам рекламы. И мы об этом говорили? Отличный способ повысить качество контента – сделать короткое видео с помощью Biteable. Он прост в использовании и бесплатен. Проверьте это здесь или перейдя по ссылке ниже.
