Прощай, целевой URL AdWords | Журнал поисковой системы

Хорошие новости: Google объявил о новом обновленном формате URL AdWords, чтобы предложить рекламодателям больше возможностей / опций и сэкономить им время. Обновленные URL-адреса будут означать меньшее время, затрачиваемое на управление обновлениями отслеживания URL-адресов, сокращение времени сканирования и загрузки, новые параметры отслеживания и, наконец, окончание отправки объявлений для редакционной проверки при изменении критериев отслеживания (в большинстве случаев).

Это будет вынужденная миграция, но рекламодатели не должны слишком беспокоиться. Для рекламодателей было действительно глупо терять всю историю отслеживания и уровни качества, если им приходилось менять свои параметры отслеживания. На самом деле, у нас есть клиенты, которые боялись напрасно тратить время на отслеживание высокопроизводительной рекламы из-за боязни испортить это!

Так что да, это долгожданное изменение, и давно.

Но что изменилось и что нужно знать об обновленных URL? Давайте прыгнем и посмотрим.

Что такое целевые URL?

Целевой URL – это просто адрес вашей веб-страницы, на который люди попадают, нажимая на одно из ваших объявлений. До сих пор это работало так, что ключевое слово AdWords и отслеживание рекламы основывались на целевом URL, который состоял из URL целевой страницы и параметров отслеживания.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Если вы по какой-либо причине хотели настроить отслеживание, вам пришлось обновить целевой URL, который возвращал ваши объявления для редакционной проверки. Ваши объявления прекратят показ во время этого обзора, и любая информация, относящаяся к вышеуказанному URL, будет потеряна.

Что изменилось?

Это обновление в основном разбивает целевой URL на две части – теперь вы можете ввести часть URL целевой страницы и информацию об отслеживании отдельно. Это намного проще и удобнее! Изменение параметров отслеживания на любом уровне, кроме уровня объявления, не вызывает просмотр, ваши объявления не прекращают показывать, и вы можете обновить отслеживание на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, не видя своего ваши объявления уменьшают дренаж.

Вы увидите только окончательный вариант URL – пункт назначения будет удален

Это то, что вы привыкли видеть:

В поле целевой страницы можно было указать целевой URL, но этот параметр удален, и вы его там больше не увидите. Окончательный URL будет единственным вариантом целевой страницы, который вы увидите.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Окончательные URL-адреса должны соответствовать домену вашего видимого URL-адреса, иначе ваше объявление может быть отклонено. Согласно Google, ваш окончательный URL-адрес все еще может содержать перенаправления в этом домене.

Теперь вы будете использовать параметры URL для управления отслеживанием и перенаправлением информации.

С помощью этого изменения вы можете указать параметры URL-адреса на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений, объявления, ключевого слова, автоматического таргетинга и ссылок на сайты.

При желании вы можете использовать шаблон отслеживания для сбора информации об отслеживании и целевой странице, если вы указываете дополнительные параметры отслеживания или перенаправления.

Шаблон отслеживания создает новый адрес, по которому люди будут нажимать, чтобы перейти на ваш сайт.

Новые параметры ValueTrack включают отслеживание местоположения

ValueTrack добавляет значения отслеживания к URL-адресам целевой страницы вашего объявления и регистрирует определенные сведения об объявлении, которые затем можно просмотреть в Google Analytics или стороннем аналитическом программном обеспечении. Это помогает рекламодателям лучше понять, где реклама получает больше всего трафика, а какие объявления или ключевые слова получают больше всего кликов.

Теперь само ValueTrack не является новым, но с этим обновлением URL было добавлено многое, включая параметр отслеживания местоположения:

Смотрите полный список параметров Google ValueTrack.

Попрощайтесь с параметром ValueTrack {копия}

Небольшое изменение в рамках этого обновления: параметр ValueTrack {copy} устарел и не будет поддерживать обновленные URL-адреса.

Если вы использовали его, вы можете создать новый шаблон отслеживания и пользовательский параметр или просто пользовательский параметр. Узнайте больше об этих двух вариантах здесь.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Почему Google меняет формат URL?

Потому что старая система была неудобной и не подходила для рекламодателей. Хорошо, это не то, как они выражают это, но это правда. Официальное слово было:

«… мы вводим обновленные URL-адреса, чтобы обеспечить более простой и быстрый способ управления и отслеживания важной информации при каждом нажатии ваших объявлений AdWords *». (Звездочка обозначает примечание в нижней части блога Google с этим сообщением, в котором говорится: «Везде, где мы произносим рекламу, мы также подразумеваем другие варианты таргетинга, доступные для поисковой сети, сети». Показ и покупки »).

Когда вступает в силу новый формат URL AdWords?

Прямо сейчас Google внедряет изменения для всех рекламодателей, поэтому вы сможете попробовать их в ближайшее время, если все еще не можете.

Принудительная миграция произойдет позже в этом году, начиная с июля 2015 года. В это время или вскоре все целевые URL-адреса автоматически станут окончательными.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Нужно ли вносить изменения в мои кампании?

Теперь вы можете начать миграцию целевых URL-адресов вручную. Однако, если вы начнете обновлять уровень рекламы вручную, это все равно что создавать новые объявления; ваша статистика эффективности будет сброшена, а ваши объявления будут снова отправлены на проверку.

В ожидании этого изменения компания Google выпустила руководство по обновлению URL-адреса, которое поможет вам определить, какой вы рекламодатель (рекламодатели были разделены на группы по активности и типу отслеживания) и какой метод обновления следует использовать.

Нижняя строка в обновленных URL

Рекламодатели испытывают явный страх перед переменами в AdWords, особенно с тем, что работает хорошо. У нас, как правило, менталитет «Если не сломано, не чини». Однако, поскольку Google сбрасывает историю рекламы и теряет уровни качества и все остальное в старой системе, мы можем с уверенностью сказать, что она сломалась, и это отличное решение.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Логично, что Google ни в коем случае не отговаривает рекламодателей от отслеживания рентабельности инвестиций в их кампании, поэтому устранение этой чепухи имеет смысл.

Узнай это, почувствуй себя комфортно и будь готов!

Этот пост изначально появился в Wordstream и переиздается с разрешения.