Проявите творческий подход с контент-маркетингом

Использование контент-маркетинга постепенно увеличивается: ожидается, что только в этом году 87 процентов компаний B2B будут использовать контент-маркетинг. Растущий интерес к этому эффективному маркетинговому инструменту неудивителен, учитывая способность контент-маркетинга увеличивать сродство к бренду, ассоциацию с брендом и возможность покупки.

Тем не менее, в цифровой среде, где потребители переполнены контентом во всех форматах и ​​продолжительности, вспомните о сотнях кампаний, проведенных только в Cannes Lions в начале этого года, никогда не было более критического времени для творчества, чем сейчас. с контент-маркетингом. Эффективное использование этого привлекательного маркетингового инструмента может помочь гарантировать, что ваше сообщение не только доставляется, но и поднимается над шумом, так что ваша аудитория действительно слушает.

Любая контент-маркетинговая стратегия должна быть достаточно креативной, чтобы установить постоянную связь с вашей аудиторией, но поиск лучших практик для внедрения может быть пугающим. Вот три совета, чтобы начать сейчас.

Творчество это не просто искусство; есть и наука

Очень важно привлечь аудиторию в нужном месте, в нужное время и в нужном формате, и вы можете сделать это, имея четкие цели и информативные идеи. Для этого вы должны воспользоваться данными.

Менее половины маркетологов используют данные для производства контента, который привлекает их аудиторию, и все же 3,4 миллиарда человек онлайн каждый день. Это означает, что большинство маркетологов не могут воспользоваться бесчисленными порциями информации, которые предлагают новые мощные возможности для привлечения и привлечения потребителей. Изучая привычки потребителей, вы можете определить, какие креативные стратегии позволят вам успешно достичь целевой аудитории. Однако имейте в виду, что для принятия значимых решений, основанных на данных, вам необходимо получить доступ к достаточному количеству правильных данных.

В RYOT Studio мы можем использовать 4 триллиона ежемесячных точек данных Oath, от интересов до местоположения и т. Д., Для создания привлекательных контент-программ для брендов. У нас также есть собственный инструмент, который может отображать различные мотивы человека для потребления контента. Этот инструмент позволяет нам с уверенностью понять, почему аудитория просматривает онлайн-контент, который они делают, и как мы можем разрабатывать и распространять нужный контент в нужное время. Креативность важна для производства хорошего контента, который связан с общественностью, и теперь мы можем максимизировать эффективность, используя имеющиеся у нас данные и сообщая об этом контенте.

Контент не единственный способ быть креативным

Хотя первым элементом, который приходит на ум при размышлении о творчестве, может быть контент, существуют бесконечные возможности для творчества, включая включение новых форматов и разнообразных каналов распространения.

Хотя потребители хотят осмысленного, персонализированного контента, они также хотят контент, который доставляется инновационным и привлекательным способом. Используя новые форматы и технологии, включая искусственный интеллект (AR), виртуальную реальность (VR) и 360-градусное видео, вы можете создать более креативную и эффективную кампанию. Поскольку многие из этих форматов уже являются частью повседневной жизни потребителей, благодаря увеличению использования мобильных устройств и расширению использования AR в рекламе, захватывающие впечатления являются идеальным способом привлечь внимание. потребители, улучшают их окружающую среду и усиливают их рассказ. Поскольку технологии продолжают развиваться, эти форматы станут более распространенными.

Помимо творческого подхода к формату, вы также можете динамично распределять контент, чтобы максимизировать влияние. Существует множество каналов, которыми вы можете воспользоваться, включая социальные сети, веб-сайты, сторонних разработчиков, партнеров по программе и т. Д. Каждый канал имеет свои уникальные преимущества, и важно подумать о том, какой из них наиболее целесообразен для вас, чтобы достичь нужной аудитории.

Научите старую собаку новым трюкам

Тот факт, что формат существует уже давно, не означает, что нет возможности использовать его по-новому и убедительно, чтобы вызвать эмоциональные связи. Взять, к примеру, видео: оно существует уже несколько десятилетий, но маркетологи продолжают находить разные способы использования формата для создания прямого отклика и связей с брендами. Например, снято короткое видео, и 34% рекламодателей говорят, что они вкладывают больше средств в 6-секундные видео в этом году. Кроме того, в 2018 году на 40% больше брендов инвестируют в бренд-видео, и благодаря такому большому количеству новых способов его использования, от 360 видео до рекламных баннеров, возможности могут быть безграничными.

Успешный контент-маркетинг – это гораздо больше, чем качественный контент. Специалисты по маркетингу должны создавать комплексные программы, которые используют существующие форматы новыми и инновационными способами и используют данные для творческого подключения к нужной аудитории.