Джей Бэр называет его «цифровым одуванчиком» – идея о том, что его контент должен распространяться на как можно большее количество мест и платформ, чтобы охватить максимально широкую аудиторию.
Многие поставщики уже в некоторой степени понимают это. Они создают некоторый контент и распространяют его через социальные профили своей компании, надеясь, что посетители укусят крюк и вернутся на ваш сайт для получения дополнительной информации.
Концепция звучит просто, но, когда вы попробуете свои первые попытки продвижения контента, вы можете обнаружить, что выполнение требует гораздо больше стратегии и нюансов.
Вашей ссылки недостаточно
Эффективное продвижение контента – это не просто обмен ссылками на ваши статьи.
Каждая социальная сеть отличается. Каждый из них имеет свой собственный язык, этикетку и технические требования. Поделитесь своей ссылкой на Twitter а также Facebook На бумаге это может выглядеть одинаково, но это не так эффективно, как индивидуальная настройка рекламы для каждой отдельной сети.
Ваш идеальный размер изображения для Facebook реклама, например, очень отличается от идеального размера изображения для Pinteresto Instagram.
Язык, который вы используете, также должен обслуживать вашу аудиторию. Пока Twitter Более подробные сообщения ограничиваются только заголовком и ссылкой и привлекают больше внимания к Google Plus.
Предварительная подготовка дополнительного микроконтента и адаптация его к стилю каждого из ваших социальных постов увеличит вероятность того, что люди обратят внимание.
Другими словами: создавать нативный контент для каждой используемой вами платформы.
Как начать
Как я уже говорил ранее, есть несколько вещей, на которые вы должны обратить внимание для каждого из ваших социальных постов при продвижении контента.
Изображение
Одной из самых важных частей рекламы является изображение. Пользователи постоянно прокручивают свои каналы, поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы создать или отменить свое первое впечатление. Независимо от того, в какой социальной сети вы находитесь, яркое изображение может удерживать ваше внимание достаточно долго, чтобы щелкнуть.
Может быть сложно запомнить соответствующие размеры изображений для каждой платформы, поэтому вам может понадобиться такой ресурс, как это руководство по размеру изображения в социальных сетях, для справки.
Язык и формат
Заголовки важны в привлечении щелчка, чтобы прочитать статью. Многие люди даже делятся контентом, основываясь только на заголовке, даже не читая его.
Кроме того, в зависимости от того, где отображается ваше объявление, полезно знать, какие форматы публикации наиболее эффективны.
Например, в Google Plus идеальным является жирный заголовок вверху, за которым следует отрывок, некоторые ваши собственные мысли и ссылка. В Facebook, вам может вообще не понадобиться заголовок, так как он заметно виден в окне предварительного просмотра ссылки. В Instagram вы не можете поделиться ссылкой в теле своего поста.
Каждая сеть имеет свой идеальный формат для продвижения контента. При правильной подготовке вы можете максимально использовать возможность произвести уникальное впечатление на каждого.
Стиль
До сих пор мы говорили о технических аспектах различных сетей. Но как насчет общего стиля вашего продвижения?
Убедитесь, что изображения и язык соответствуют аудитории в каждой сети. Пользователи Instagram предпочитают винтажные ощущения своим изображениям, в то время как Pinterest Пользователи хотят видеть фотографии профессионального качества, а пользователи Google Plus тянутся к творческим гифкам.
Ваш язык в сети, такой как LinkedIn, должен быть чистым и профессиональным, а ваша реклама Facebook Это может быть случайным и игривым.
Оставайтесь верными своему фирменному голосу, но убедитесь, что ваше сообщение соответствует среде.
Думать шире
Социальные сети – это здорово, но не останавливайтесь на достигнутом, если хотите максимально увеличить свое влияние.
Возможности бесконечны для продвижения вашего контента. Если вы готовы тратить время и силы, повторное использование и перепаковка более крупной истории в виде краткого контента может стать эффективным способом продвижения вашего предложения с течением времени.
В статье на моем веб-сайте я описал, как можно разбить большую идею и упаковать ее в различные размеры и форматы.
Вот пример, который я описал:
- Запланируйте вебинар, связанный с проблемой, которую решают ваши службы. Допустим, это «5 способов сэкономить на обучении в колледже вашего ребенка».
- Создайте целевую страницу, которая описывает то, что вы предлагаете, с сильным призывом к действию и формой регистрации.
- Напишите серию постов в блогах за несколько недель до вашего вебинара, связанных с этой темой. Вы могли бы поговорить о сохранении своего латте или о растущем интересе к сберегательному плану колледжа. Каждое из этих сообщений в блоге имеет смелый CTA, чтобы подписаться на вебинар в конце.
- Разделите свои записи в блоге на серию из более чем 20 фрагментов микроконтента, чтобы поделиться ими в социальных сетях. Это могут быть цитаты, статистика, фотографии, инфографика и прямые заголовки со ссылками.
- Запишите свой вебинар и предложите его другим пользователям.
- После веб-семинара разместите слайд-колоду на SlideShare и поделитесь ею в своей сети.
Теперь вместо вебинара у вас есть библиотека из 30 материалов для использования на разных платформах. Все вокруг одной идеи.
Сделайте ваше сообщение подходящим для медиума. Небольшое усилие по настройке продвижения вашего контента на нескольких платформах может оказать большое влияние.
Что было наиболее эффективным для ваших усилий по продвижению контента? Вы тратите время на создание микроконтента или делитесь ссылкой в социальной сети достаточно, чтобы привлечь внимание, которое вы ищете в своем бизнесе?
