Брендовый контент существует уже давно. Если вы посмотрите на художников эпохи Возрождения, большинство, если не все, могли создавать свое искусство на деньги богатых покровителей и церкви. Что изменилось со времен да Винчи, так это то, что компании поручают художникам создавать больше, чем просто портреты и статуи, но контент, который находит отклик у целевой аудитории.
В 1950-е годы Рональд Рейган принимал театр General Electric., где между пьесами и музыкальными номерами американцы узнают, какие новые технологии принесла им GE из будущего. Эта работа продолжается и по сей день, и теперь у вас есть Lego Batman Movie, двухчасовая реклама игрушек, за просмотр которой люди хотят платить.
В мире, который стал насыщен контентом, качество становится все более важным для выделения брендами. Уловка, как всегда, в исполнении.
Выберите подходящий контент для спонсирования
В прошлом году мне подарили это видео:
Найдите минутку, чтобы переварить это.
Вы только что увидели Золотого победителя Clio 2016 за брендированный контент. Вы знаете, что это за бренд? Что они пытаются продать?
Этот фальшивый трейлер фильма был создан для продажи мужских духов. Вот сайт.
Учитывая, что у этого контента было менее 20 000 просмотров, маловероятно, что он принесет много покупок. Я случайно наткнулся на это видео, потому что работаю в сфере маркетинга, но если бы я работал в другой отрасли, скорее всего, я бы никогда о нем не слышал.
В бизнесе речь идет не только о творчестве, которое вы создаете, это о каналах распространения, которые вы используете, и аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Просто создать что-то и запустить в Интернете – это не стратегия. Перед созданием контента важно понять, как контент будет распространяться среди вашей целевой аудитории. Вложение всего в одну часть контента без последующих действий становится упущенной возможностью.
Больше каналов, больше возможностей.
Вам не нужно создавать 10 сезонов программирования, чтобы создавать эффективный брендированный контент. Вы можете выгодно производить брендированный контент, используя современные технологии.
Прекрасный тому пример – Дом Swank Clothing в Роли, Северная Каролина. Этот бизнес создает футболки, которые прославляют все, что связано с Северной Каролиной, иногда так, как незнакомцы не могут понять.
Чтобы быть в курсе всего, что происходит в городе, генеральный директор Джон Пью запускает различные подкасты о том, что происходит в Роли и его окрестностях, беседует с местными лидерами и распространяет информацию среди слушателей. Эти подкасты служат формой брендированного контента, позволяя вам идти в ногу с местной жизнью, повышая при этом авторитет вашего бренда как члена сообщества. Запуск подкаста – это не то же самое, что запуск голливудского производства, но я бы сказал, что он имеет большее влияние на клиентскую базу House of Swank и, в конечном итоге, на их прибыль.
Может быть сложно отказаться от традиционных рекламных моделей, но многие компании успешно используют спонсируемый контент для привлечения новых клиентов и улучшения своего имиджа. Во многих смыслах это следующий логический шаг в развитии контент-маркетинга, поскольку клиенты требуют большего в обмен на свое внимание.
