Рекламный Блокнот – Журнал Поисковой машины

(Фото из записной книжки Леонарда Лоу.) Я готовлюсь объявить кое-что, что, я надеюсь, станет приманкой, и это привело меня к некоторым рекламным идеям.

Непосредственно перед тем, как я начну, для тех из вас, кто незнаком, записная книжка – это колонка, которую я пишу (обычно в своем блоге), которая отличается неформальным стилем, похожим на дамп. Я просто перенес все свои затянувшиеся идеи на какую-то тему на бумаге, что позволило мне рассказать больше идей за один присест.

1. Возможна ли ретаргетинг для бедных? Я использую сравнительный анализ данных Compete.com и Quantcast «лайки аудитории» для переориентации бедных (я также написал об этой технике на практике здесь, в SEJ). Я хочу использовать это, чтобы сделать мою кампанию более эффективной. (Прочтите эти два поста, если вы еще этого не сделали, чтобы вы понимали, о чем я говорю, когда я говорю «Плохое ретаргетинг».)

Дружелюбные люди, такие как Барбара Бозер (из 3 Dog Media), сотрудничали со мной, чтобы сравнить анализ на сайте с сравнительным анализом Compete.

Я послал Барбаре отчет, который я сгенерировал с данными Compete, и она сравнила его с внутренним веб-анализом отличного сайта. Он ответил мне, что Compete не был на 100% точен, но не вдавался в детали. Аарон Уолл (из книги SEO) дал мне мнение в том же духе, опять же без подробностей.

Тем не менее, я все еще вижу ценные шаблоны / темы в данных Compete и Quantcast, которые предполагают, что плохая техника переориентации является ценной. Некоторые сайты продолжают появляться, или определенные темы контента (например, интернет-маркетинг – это тема). Знание того, что такое сайты заранее, помогает мне в этом отношении, но если бы я этого не сделал, я все равно мог бы получить обезьяну для ввода данных, чтобы посетить сайты и пометить / классифицировать их в электронной таблице Excel. Или сделайте сценарий скребка сделать то же самое.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Это также показало мне, что ретаргетинг на бедных лучше всего описать как демографический / контекстный смешанный ретаргетинг,

Таким образом, ретаргетинг бедных отличается от поведенческого ретаргетинга. Благодаря поведенческому ретаргетингу люди показывают свои объявления независимо от того, что они просматривают, если они уже предприняли желаемое действие (например, добавление чего-либо в корзину, чтение вашего блога и т. Д.). Это имеет то преимущество, что оно очень точное, так как оно адресовано пользователям через куки.

Плохая переориентация имеет преимущество большей временной значимости, которая почти так же хороша, как и маркетинг разрешений. То есть он показывает рекламу Nissan 50-летнему кавказскому мужчине с высшим образованием, когда он перемещается по сайту, чтобы удовлетворить информационные потребности автомобилей бэби-бумеров. Поведенческое перенаправление может показывать вам рекламу после просмотра Nissan.com, сайтов о еде, спорте, новостях и развлечениях и т. Д.

2. Прекрасный день по соседству (с рекламного рынка)!

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Для всех нас, кто фокусируется на AdWords, сети CPM или партнерской рекламе … в сети есть масса частных объявлений, большая часть которых очень дешевая.

Я говорю о ценах за клик в диапазоне от 5 центов за клик до 25 центов на дорогой стороне! Если у вас есть для этого бюджет, сейчас самое время попробовать различные покупки рекламы.

Вам в основном нужно покупать его по фиксированной ставке относительно времени, которое он отображает (например, месяц), но издатель или сеть часто показывает вам средний рейтинг кликов других рекламодателей. И вообще, минимально необходимые покупки доступны практически для любого бюджета. Кампанию можно протестировать и оптимизировать, вложив в рекламу всего несколько сотен долларов!

Вы использовали Compete или Quantcast для планирования своих рекламных кампаний? Какие результаты вы получили? И если вы покупаете рекламу через частные предложения, какой тип цены за клик вы видите для своих объявлений? Как насчет конверсии?

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ