Предкабельное телевидение, доинтернетное медиа-пространство включало в себя несколько крупных телевизионных сетей, традиционное радио, печатные газеты, различные общедоступные журналы и различные торговые публикации в каждой крупной отрасли. Сегодняшний ассортимент выглядит совсем иначе. Он охватывает потрясающее множество каналов, включая онлайн-СМИ, спутниковое радио, кабельное телевидение (которое включает в себя сотни станций и программ), широкий спектр национальных журналов, сотни региональных журналов, десятки тысяч коммерческих пабов и все, что доступно в Интернете, такие как онлайн-новости, блоги, социальные сети, подкасты, видео и многое другое.
Хотя технология продолжает разрушать и разрушать отрасль связей с общественностью, количество социальных сетей и каналов растет, а это значит, что компании по связям с общественностью имеют возможность проявлять творческий подход и повышать ценность. Когда дело доходит до ROI, движущей силы всех маркетинговых дисциплин, PR должен наверстать упущенное. В новом мире общественных отношений измерение может формироваться несколькими способами, начиная с мыслительного лидерства. Лидерство мышления не в том, чтобы быть известным; о том, чтобы быть известным чем-то. Речь идет не о узнаваемости бренда, а о месте, которое оно занимает в умах ваших целевых клиентов. Вот четыре способа, которыми общественные отношения могут построить интеллектуальное лидерство посредством умной интеграции с другими маркетинговыми дисциплинами.
- Контент-маркетинг
Размещение средств массовой информации / результаты, тематические статьи, пресс-релизы, официальные документы, предложения / мнения, видео, инфографика, сообщения в блогах и другие документы создают мощный контент, который может передавать мнения, опыт и лидерские позиции компании. Чтобы обучать и влиять, этот контент можно и нужно использовать, регулярно и последовательно обмениваясь им с ключевыми заинтересованными сторонами через традиционные и онлайн-каналы.
Маркетинг по электронной почте, обмен в социальных сетях, прямая почтовая рассылка и сопутствующие материалы – это лишь некоторые из способов распространения этой информации.
- Подключение к социальным сетям и управление брендом
Социальные сети играют важную роль в управлении восприятием как компаний-потребителей, так и компаний B2B. Это интеллектуальный контент-движок, позволяющий организациям демонстрировать интеллектуальное лидерство и опыт в некоммерческих целях. Наиболее успешные социальные стратегии включают в себя кампании влияния, в которых следят и вовлекают наиболее активных онлайн-игроков. В свою очередь, некоторые следуют за ним, особенно когда он часто делится релевантным контентом и хочет что-то достоверное сказать. Социальные сети – это также способ управления тем, что люди знают о вас, поэтому об этом нельзя забывать, когда речь идет об управлении репутацией бренда. Кроме того, поскольку мы являемся графическим обществом, важно использовать видео и фотографии, чтобы рассказать свою историю и привлечь тех, с кем вы хотите общаться и оказывать влияние.
- Освещение в СМИ
Отношения со СМИ, в особенности неоплачиваемые или заработанные средства массовой информации, устанавливают лидерство в отрасли весьма заслуживающим доверия способом. Освещение в средствах массовой информации рассматривается как одобрение третьей стороной и может привести к усилению осведомленности среди средств массовой информации и влиятельных лиц, включая экспертов по социальным сетям. Редакционный репортаж может включать в себя официальные документы, вебинары, письменные статьи, столбцы вопросов и ответов, профили компаний, трансляции интервью, размещения / обзоры блоггеров, объявления о персонале и наградах, а также другие места, которые могут быть созданы категория лидерства. В этом процессе важно использовать экспертов в данной области и / или ключевых лидеров общественного мнения из компании, чтобы рассказать свою историю и предоставить экспертные рекомендации и обратную связь для средств массовой информации. СМИ доверяют людям выражать свое освещение, и они должны быть полностью готовы предоставить краткие и убедительные сообщения, которые рассказывают их историю. Полученное освещение в СМИ может быть синтезировано, оптимизировано и объединено в синдикаты для поддержки инициатив SEO, социальных сетей и репутации в Интернете, которые, как указано выше, все формируют интеллектуальное лидерство.
- Поисковая оптимизация и доминирование
Одним из аспектов лидерства в мышлении является управление умственным обменом (как люди находят вас) и как часто. Органическая поисковая оптимизация жива и здорова и использует контент, социальные медиа, отношения со СМИ и общие основы SEO, такие как построение ссылок и методы оптимизации на месте и за пределами сайта. Недостаточно обеспечить статью или написать сообщение в блоге. Сегодня вы должны эффективно продвигать контент, чтобы обеспечить его узнаваемость и читателей. Это укрепляет ваше лидерское положение и занимает видное положение компании или человека в глазах ключевых заинтересованных сторон. Важно отметить, что оптимизации веб-сайта просто недостаточно. При всей конкуренции, требуется время и время, чтобы создать присутствие в Интернете.
- Управление репутацией онлайн
Если компании или частному лицу есть что предложить в плане предметного опыта и знаний, но у него негативная онлайн-репутация, это может повредить интеллектуальному лидерству. От восприятия зависит так много, что важно занимать активную позицию, когда дело доходит до онлайн-репутации. Положительная репутация является побочным продуктом всех компаний-лидеров, о которых я говорил. Чтобы добиться успеха, организация обязана выступать от ее имени и создавать и укреплять свою руководящую позицию.
Сегодняшние связи с общественностью – это средство для достижения цели. Это боеприпасы, которые могут создать репутацию, присутствие в Интернете, понимание и признание экспертов, а также привести к выступлениям, брифингам для аналитиков и, в конечном итоге, к продажам. Пиар мертв. Да здравствует новый пиар, Мысленное лидерство.
