Независимо от того, запускаете ли вы новый бизнес или просто расширяете существующую продуктовую линейку, включение видео в вашу стратегию может помочь вам сделать запуск вашего продукта отличным. Зачем? Основная причина в том, что видео конвертируется.
Фактически, зрители могут на 64-85% с большей вероятностью совершить покупку после просмотра видео о продукте!
Если это недостаточно убедительно, подумайте вот о чем: если изображение стоит 1000 слов, сколько стоит видео? Исследование Forrester показало, что ответ примерно равен 1,8. миллиона слова. И это всего лишь минутный ролик! Сила видео заключается в его способности привлекать и вдохновлять, развлекать и обучать, и делать это в легко усваиваемом и удобном для распространения формате.
Читайте о 4 простых способах использования видео, которые могут повысить ожидание вашего нового веб-сайта, продукта или бренда, а также о некоторых из наших любимых видеороликов, которые вдохновят вас.
1. Объясните свой продукт
Видео с практическими рекомендациями являются опорой в мире стартапов не зря. Для нас было бы сложно придумать лучший способ легко передать преимущества продукта, бизнеса или услуги, чем с помощью короткого, приятного пояснительного видео. Они также полезны, чтобы высмеять продукты, которые скоро будут выпущены. Вы хотите, чтобы люди делали пожертвования на этот Kickstarter? Захватите их интерес и создайте подписчиков с помощью видео.
Помните, что эффективное видео с практическими рекомендациями должно делать больше, чем просто перечислять особенности вашего продукта (какими бы уникальными они ни были). Он должен начинаться с проблемы, представлять ваш продукт как решение и заканчиваться призывом к действию. Вы также можете (и должны) проанализировать функции, вашу компанию и / или свое видение, но суть видео должна быть сосредоточена на вашем пользователе, его опыте и том, как ваш продукт может помочь.
Это домашняя страница предварительного видео PandaDoc со скриншотом для раннего доступа.
Чтобы действительно запустить свой продукт на ура, создайте целевую страницу, добавьте видео и включите форму захвата электронной почты. Вы также можете предложить бесплатный подарок, ранний доступ или скидку за предварительный заказ для еще лучших результатов. Одно исследование показало, что размещение видео на целевых страницах может повысить коэффициент конверсии на 80%!
2. Ответьте на вопросы
Он снял пояснительное видео, и его мнения начинают расти. Превосходно! Но в то время как некоторым из этих людей может быть не терпится попасть на борт в момент запуска вашего продукта, у других, вероятно, есть вопросы или опасения.
Вы можете использовать видеоролики, посвященные запуску продукта или бренда, чтобы подробно изучить, как получить максимальную отдачу от того или иного аспекта. Вы можете создать демонстрационные видеоролики, включая изображения людей, которые действительно используют ваш продукт, или создать видеоролик, который отвечает на общие вопросы.
Если ваш продукт / веб-сайт / услуга имеет несколько вариантов использования, попробуйте создать видеоролики, демонстрирующие некоторые из менее очевидных способов его использования.
Если вы прошли бета-тестирование или предложили ранний доступ, видеоролики с отзывами от людей, которые попробовали и полюбили ваш продукт или приложение, могут помочь вселить уверенность в других.
3. Стань вирусным
Хорошее предварительное видео может стать вирусным, создавая шум вокруг вашего продукта перед запуском. Например, в октябре 2016 года трейлер Nintendo к консоли Switch набрал 38,4 миллиона просмотров всего за семь дней.
Ключ состоит в том, чтобы сделать ваше видео коротким, приятным и доступным для распространения и разместить его в нужных местах (там, где ваш рынок находится в сети). В дополнение к вашей целевой странице, YouTube и каналам социальных сетей, которые могут включать такие места, как ProductHunt или субреддиты на Reddit, связанные с вашей нишей, будьте осторожны, чтобы не появиться в продажах!
Хотите узнать больше о том, как создать вирусное видео? Попробуйте нашу волшебную формулу.
4. Прямой запуск
Прямая трансляция – еще один отличный способ использовать видео для увеличения продаж. Знаменитые ежегодные мероприятия Apple в прямом эфире – хорошо известный пример, но вам не нужно объявлять следующий iPhone, чтобы получить выгоду от запуска в прямом эфире.
Ты можешь использовать Facebook Live, YouTube и / или Twitter (где бы ни была ваша аудитория), чтобы сообщить зрителям в день запуска в режиме реального времени или даже пригласить их на мероприятие, посвященное запуску, если оно у вас есть.
Чтобы запуск видео в реальном времени работал, вы определенно хотите заранее вызвать интерес и осведомленность, и, опять же, вы можете стимулировать людей смотреть вашу рекламу. Это может включать скидки, дополнения, неожиданные объявления или розыгрыши подарков, специальных гостей, таких как знаменитости или влиятельные лица, и другие предложения.
Примеры видео о запуске продукта
Хотя видеоролики о запуске являются любимым маркетинговым инструментом в мире технологий, как вы увидите ниже, они предназначены не только для приложений и устройств. Вы можете создать презентационное видео для всего: от нового бренда или веб-сайта до новой функции в существующем продукте, даже книги могут извлечь выгоду из тизеров!
Видео о запуске приложения
Видео о мобильном приложении Salesforce фокусируется на приложении в действии, с использованием множества снимков различных функций. Хотя вы, безусловно, можете создать поясняющее видео с концепт-артом или визуализациями, если вы можете показать свой продукт на самом деле в использовании, вы действительно можете помочь людям визуализировать себя с его помощью.
Анимационное видео запуска
Конечно же, нам очень нравятся хорошие анимационные видеоролики о запуске! Они особенно полезны, если ваш продукт менее ощутим или его труднее показать при использовании. Анимация также является отличным вариантом, если вы хотите создать эмоциональную связь со зрителями – анимированные персонажи находят отклик у людей так, как не могут визуальные эффекты в реальном времени, и за ними интересно смотреть!
Вот анимационное видео продукта, созданного SmartSpotter с помощью Biteable.
Видео о запуске веб-сайта
Запустили новый сайт? Создайте видео, чтобы увеличить посещаемость и выделить все новые услуги и функции, к которым могут получить доступ посетители, как это сделала Castaway Food Packaging здесь:
Видео о запуске бренда
Видеоролики о запуске предназначены не только для технологий – когда Управление образования округа Сан-Диего запустило новую группу школ, они объявили новости следующим видео. Видео подчеркивает значение названия Momentum и образовательную философию школ.
Видео о запуске функции
Вам не нужно запускать новый продукт или бренд, чтобы извлечь выгоду из видеоролика о запуске. Вы добавляли в свой продукт какие-либо новые функции? Видео – идеальный способ поделиться новостями с существующими клиентами и, возможно, привлечь новых.
Видео о запуске в реальном времени
Мероприятие, посвященное запуску GoPro в прямом эфире в прошлом году, сочетало в себе элементы традиционного выступления с вкраплениями невероятных изображений, снятых полностью на их линейку камер. Отличный способ выделить особенности продукта и команду, стоящую за ним, а также показать, на что они способны.
Видео о запуске книги
В наши дни трейлеры есть не только у фильмов. Книжные трейлеры и тизеры становятся все более популярной тактикой, особенно для авторов настольных издательских систем. Этот трейлер книги Джареда Янга даже получил награду на конференции SXSW 2017.
Видео запуска игры
По мере того как видеоигры стали более кинематографичными, появились трейлеры и трейлеры к видеоиграм. Но ваша игра не обязательно должна быть «Последние из нас», чтобы иметь визуально ошеломляющий трейлер, который дает представление об игровом процессе и сюжете.
Мобильная игра Monument Valley стала сенсацией инди, когда она была запущена 4 года назад с видео, в котором прекрасно запечатлен чудесный сюрреалистический мир, в котором происходит игра.
Последние мысли
Независимо от того, что вы выпускаете, видео – идеальный способ рассказать о новом выпуске и вызвать интерес к нему. Возможно, вам даже повезет, и вы станете вирусным.
Главное – сделать его кратким (подумайте 1-2 минуты) и сосредоточьтесь на пользе для пользователя. Каким бы крутым и острым ни был ваш продукт, холодная и суровая правда в том, что людей действительно волнует только то, какую пользу они принесут.
Да, вы можете (и должны) говорить об их уникальных функциях, но оставайтесь сосредоточенными, как лазер, на объяснении ощутимых преимуществ, какими бы они ни были, и того, как они помогут улучшить жизнь пользователя или решить проблему, с которой он сталкивается.
Вам нужно больше вдохновения? Посмотрите (или даже используйте) этот шаблон видеоролика о запуске продукта и начните создавать видеоролик о запуске на Biteable уже сегодня!
