Сделай сам SEO для малого бизнеса

Независимо от того, как вы подходите к проекту поисковой оптимизации или (SEO), конечная цель – повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете в поисковых системах. Такая видимость поможет увеличить трафик, конверсию и продажи.

Использование возможностей интернет-маркетинга может быть ошеломляющим для владельцев малого бизнеса, которые уже носят много шляп в своей компании. В последние несколько лет я видел, как SEO развивается во многих формах и формах. Оптимизация контента на сайте, создание ссылок, оптимизация локального поиска, оптимизация мобильного поиска, оптимизация социальных сетей – вот лишь некоторые из способов, которыми она пользуется сегодня. Если наем профессионального SEO-агентства не соответствует вашему текущему бизнес-бюджету, есть несколько вещей, которые вы можете сделать самостоятельно, чтобы увеличить присутствие своего сайта в Интернете.

Оптимизация на сайте: основа всего SEO

Основой любых усилий по поисковой оптимизации должно быть содержание вашего сайта. Внутреннее SEO – это процесс анализа комбинации элементов, которые влияют на видимость, удобство использования, навигацию и содержание вашего сайта в поисковых системах. В простейшей форме это означает сосредоточение внимания на основных типах контента вашего сайта, таких как:

• Имена файлов URL
• Теги заголовка страницы
• Мета-описание и ключевые слова
• Теги заголовка
• Внутренняя ссылка
• Теги альтернативного изображения и заголовка
• Видео и другие типы мультимедийного контента

Прежде чем вы начнете использовать SEO, вам необходимо понять, какие слова люди используют в поисковой системе, чтобы найти контент вашего сайта. Мы называем их ключевыми словами. Лучше определить 3-5 ключевых слов, которые будут использоваться на вашем сайте для привлечения вашего лучшего целевого клиента.

Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов – одна из самых важных задач в любом проекте по оптимизации на сайте. Это не только помогает заложить основу для оптимизации на месте, но и помогает лучше понять поведение ваших клиентов и клиентов. Вам необходимо определить свою целевую аудиторию и определить, как они ищут ваш сайт. Подбор правильных ключевых слов – это баланс между объемом поиска, конкуренцией и тем, что наиболее важно для вашего бизнеса. В большинстве случаев вы будете поражены тем, что обнаружите, если проведете правильное исследование ключевых слов. Как правило, ключевые слова, которые, по вашему мнению, будут ключевыми драйверами трафика для вашего сайта, не являются тем, что на самом деле ищут потенциальные клиенты и покупатели.

Самый популярный инструмент исследования ключевых слов – это инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords. Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords дает вам информацию, необходимую для выбора правильных ключевых слов для вашего веб-сайта.

Используйте этот инструмент для сбора ценной информации, необходимой для выбора лучших ключевых слов для вашего сайта. Вы можете начать с простого ввода нескольких слов, связанных с вашими бизнес-услугами, и посмотреть, какие ключевые слова предлагает Google. Помните, что вы ищете ключевые слова с большим объемом поиска (малые предприятия должны сосредоточиться на локальных, а не на глобальных) и низкой конкуренции, но вы действительно хотите сосредоточиться на тех, которые имеют наибольшее значение для вашего бизнеса.

Используйте свои ключевые слова для оптимизации вашего контента

Потратив несколько часов на поиск правильных ключевых слов для ваших усилий по SEO, вам нужно будет выяснить, какие из них использовать на каждой странице вашего сайта. Избегайте чрезмерного “переполнения ключевыми словами” и сосредоточьтесь на не более чем 3-4 ключевых словах на странице. Вам нужно будет назначить «основное» ключевое слово, которое должно использоваться в качестве основного ключевого слова каждой страницы во время ваших усилий по оптимизации.

А теперь самое интересное! Используйте 3-5 ключевых слов, которые вы назначили каждой странице, чтобы переписать теги и контент для каждой страницы. Вот несколько простых советов для начала:

• Имена файлов URL – При переписывании URL-адресов для включения ваших ключевых слов рекомендуется ставить дефис каждое слово (или дефис), чтобы поисковые системы четко представляли разделение. Примером правильно написанного URL-адреса для страницы с товарами “красная теннисная обувь” может быть http://www.example.com/shoes/red-tennis-shoes.
• Теги заголовка страницы – Заголовки страниц всегда должны включать основное ключевое слово как можно ближе к началу. Вы также захотите избегать ввода заголовков страниц длиннее 65 символов, так как любые заголовки страниц, которые длиннее этого, скорее всего, будут усечены в результатах поиска (результаты страниц поисковой системы).
• Теги мета-описания – Хотя очень важно включать ключевые слова в ваши метаописания, убедитесь, что ваши описания читаются естественно и что есть призыв к действию, который привлекает поисковые системы к посещению вашего сайта. Как и в случае с заголовками страниц, помните о длине описаний и старайтесь, чтобы они не превышали 165 символов.
• Теги заголовка – Используйте заголовки, чтобы лучше организовать содержание вашего сайта. Это не только помогает посетителям сайта лучше понимать контент, но и, вставляя ключевые слова в теги заголовков (H1, H2, H3), дает поисковым системам еще один элемент для анализа при определении того, что. это ваш сайт. Также важно отметить, что теги заголовков должны следовать той же иерархии, что и набросок эссе. Например, сначала следует использовать тег H1, затем теги H2, затем теги H3 под каждым тегом H2 и так далее.
• Внутренняя ссылка – Одним из важнейших сигналов, которые поисковые системы используют при ранжировании веб-страниц в своих результатах поиска, является количество ссылок, указывающих на эту страницу, и релевантность этих ссылок. Чтобы повысить релевантность страниц вашего сайта, обязательно включайте ключевые слова в интерактивный текст (называемый «якорный текст») ссылок, указывающих на любую страницу вашего сайта.
• Теги альтернативного изображения и заголовка – Поисковым системам сложно сканировать и идентифицировать содержание изображения. Теги alt и теги заголовков решают эту проблему. При написании тегов alt и title для изображения включите ключевые слова, сделайте их короткими и используйте один и тот же текст как для тега alt, так и для тега title для данного изображения.

Хотя ключевые слова являются важной частью головоломки, речь идет не только о том, чтобы связать их с вашими тегами (заголовок страницы, описание, заголовки и т. Д.) И надеяться на лучшее. Речь идет о создании контента, который будет интересен и полезен вашим посетителям. Очень важно, чтобы содержание копий вашего сайта было оптимизировано для включения ваших ключевых слов в естественном и понятном виде.

Текущие усилия по SEO

SEO – это не проект типа «установил и забыл». Поскольку поисковые системы постоянно меняют факторы ранжирования для своих алгоритмов (Google вносит от 500 до 600 изменений в год), важно, чтобы ваш сайт соответствовал лучшим практикам и любым новым факторам ранжирования, которые могут повлиять на присутствие вашего сайта в сети. Также важно продолжать увеличивать охват в Интернете, постоянно расширяя набор ключевых слов и добавляя находчивый контент. Чем больше хорошего контента на вашем сайте, тем лучше.

Измерение ваших усилий по SEO

Измерение успехов и неудач ваших усилий по поисковой оптимизации имеет решающее значение для создания более эффективных текущих стратегий и процессов оптимизации. Просматривайте и анализируйте ключевые статистические данные, такие как:

• Как узнать, какие URL-адреса получают больше всего трафика
• Определите, какие ключевые слова генерируют неквалифицированных потенциальных клиентов с высоким показателем отказов
• Рейтинг результатов поиска по ключевым словам повышается и понижается

Все это являются ценными активами для выявления любых упущенных возможностей и тех случаев, когда требуется дополнительная работа по SEO.

У вас есть какие-нибудь советы по SEO?

Джо Дуресс – менеджер по SEO в Teknicks, известном SEO-агентстве в Нью-Джерси. Имеет 5-летний опыт работы в поисковых технологиях и маркетинге для предоставления ценных услуг и проконсультируйтесь как с клиентом, так и с агентством. Обладая опытом в области поисковой оптимизации на сайте и за его пределами, локального поиска, удобства использования и аналитики, Джо участвует во всех аспектах поискового маркетинга, предоставляя качественные советы и ценную поддержку.

Обновлено 8 мая 2014 г.