Все мы слышали старую маркетинговую мантру: секс продает. Хотя я согласен с этим утверждением (в некоторой степени), с изменением ролей женщин в последние десятилетия это стало менее приемлемым; или, скорее, он встречал все больше и больше критики, в основном со стороны женщин.
Как самопровозглашенная феминистка (а не человек, ненавидящий мужчин), мне нравится сексуальная реклама, если она выполнена со вкусом. Будь то потому, что меня нелегко обидеть, или я понимаю тактику, которую используют маркетологи для продажи товаров, я люблю смотреть и рассматривать рекламу с красивыми людьми, особенно красивыми мужчинами. Я знаю, что существует тонкая грань между оценкой и объективизацией мужчин и женщин, и иногда мне интересно, знаем ли мы, где эта грань. Итак, я спрашиваю вас: есть ли разница в принятии объективации женщин по сравнению с мужчинами? Как разные жанры реагируют на сексуализированную рекламу? Та же?
Не думаю, что сложно сказать, что женщины по-разному реагируют на рекламу сексуального характера. На самом деле я прав. Согласно результатам исследования журнала Psychology Journal, психологическая наука, «Женщины обычно проявляют спонтанное отрицательное отношение к сексуальным изображениям». Кроме того, исследование показало, что женщин больше раздражала и раздражала реклама, в которой рекламировались, казалось бы, «дешевые», а не дорогие товары. Результаты исследования предполагают, что эта неблагоприятная реакция на «дешевые» продукты связана с тем, что «женщины в процессе эволюции стали рассматривать секс как особый и драгоценный акт». Более дорогие товары предполагают эксклюзивность, и поэтому женщины с меньшей вероятностью будут отрицательно относиться к сексуальному характеру рекламы дорогих товаров.
Итак, женщины не любят смотреть секс-рекламу (какой сюрприз), особенно там, где другие женщины «объективированы», но позвольте мне спросить вас: что происходит, когда мы используем сексуальных мужчин в рекламе? Вырежьте гиперсексуализированных женщин в бикини и вставьте красивого мужчину (или несколько из них). Этот мужчина мог соответствовать любой женской фантазии; Это стереотипный маффин. Как женщины сейчас относятся к сексуальной рекламе? Я склонен думать, что многим женщинам не составит труда оценить вид или прокомментировать, насколько красив, сексуален или мечтателен этот парень. Почему это другое? Почему этот двойной стандарт приемлем? Почему “объективировать” мужчин – это нормально?
Давайте посмотрим на некоторые из этих объявлений:
Абсолютно сильный
Крафт пикантная заправка
Плам-жидкость
Текила Сауза
Хотя критика будет всегда, можно с уверенностью сказать, что к этой рекламе относятся гораздо меньше ненависти и гнева. Это почему? Что делает эту рекламу более приемлемой? У меня есть несколько теорий:
Они безвредны
Я думаю, можно с уверенностью сказать, что мужчин вообще не волнует, “объективированы” ли они на основании их внешнего вида. Женщины всегда были более чувствительны к тому, как их изображают. Говоря как женщина (и основываясь на некоторых исследованиях феминизма, которые я провел), трудно объединить всех нас. Некоторых женщин, вроде меня, не оскорбляет реклама сексуального характера, и они принимают ее за то, чего они достойны, однако реклама для каждой из них.
В любом случае, реклама, подобная приведенной выше, безвредна с любой точки зрения. Никто не отнесется к ним серьезно, и если они это сделают, извините, но посмотрите еще раз. Они предназначены для чистого удовольствия. Они не смеются ни над кем, ни над чем; они просто берут кажущиеся непривлекательными стороны жизни каждый день и добавляют элемент фантазии по-настоящему безобидным образом.
Они забавны
Эти моменты не только безобидны, но и забавны. Да, они немного глупые и совершенно чрезмерные, но именно поэтому они такие милые.
Юмор – одно из самых сложных когнитивных переживаний для успешного создания. Что касается юмора, это факт, что ваше сообщение не будет обращено ко всем, и это нормально. Обратиться к своей аудитории; Определите, что они считают смешным, и уделите этому внимание.
В случае рекламы с участием сексуальных мужчин аудитория явно женщины (и, конечно, некоторые мужчины). Женщинам нравится смотреть на красивых мужчин. Добавьте комический элемент, и мы на крючке!
Они темные
Не знаю, как вы, но мой сантехник никогда не был похож на парня из рекламы Hefty Ultimate и не говорил со мной сексуальным голосом, явно намекая на какие-то сексуальные намеки. Но это то, что делает его таким темным. Таких вещей не бывает. У вас есть три великолепных мусорщика, которые приходят лично вынести ваш мусор? Не думаю.
Kraft, Hefty и Liquid-Plumr берут обычные, повседневные продукты и приправляют их необычными способами, и я аплодирую им за это. Добавить сексуальность к несексуальности непросто, но противоположный подход к маркетингу этих товаров делает их запоминающимися.
Мужчин не волнует, «объективированы» ли они
Мужчины редко видят, что быть «объективированным» – это плохо, и я не думаю, что объективирование – это даже правильное слово. Мужчины видят рекламу с исключительно привлекательными мужчинами именно так: рекламу.
Ни для кого не секрет, что мужчины не думают о вещах как женщины; просто они по-другому устроены. Обидеть мужчину – не то же самое, что оскорбить женщину; Причины обиды часто бывают самые разные. Возможно, это из-за всего, через что пришлось пройти женщинам, чтобы их считали равными, но в любом случае реклама с сексуальным мужчиной всегда будет более приемлемой, чем реклама с сексуальной женщиной.
Должны ли мы использовать секс для продажи?
Как и для большинства вещей, для всего есть время и место, и использование секса для продажи не исключение. Если продукт или услуга могут выиграть от добавления сексуального элемента в рекламу, сделайте это. Однако помните о своей аудитории. Использование секса для продажи больше связано с вашей аудиторией, чем с продуктом или услугой.
Подумайте, кто купит ваш товар или услугу. Они оценят сексуальную версию вашей рекламы? Если ответ отрицательный, вы, вероятно, не хотите идти по сексуальному пути. Менее популярный путь обычно привлекателен, и в зависимости от вашей аудитории, вашего продукта и вашей открытости для критики сексуальную рекламу не всегда легко реализовать. Хотя я не отговариваю использовать секс для продажи, существует тонкая грань между сохранением вкуса (безвредным, юмористическим и мрачным) и оскорблением масс.
Попробуй это. Как владелец бизнеса вы лучше знаете свою аудиторию и можете сделать правильный выбор. Используйте фокус-группу, состоящую из вашей аудитории и даже тех, которые обычно не составляют вашу целевую аудиторию. Это поможет определить, является ли объявление привлекательным или оскорбительным. Просто помните, вы не всегда будете делать всех счастливыми, да и в этом нет необходимости. В конце концов, все сводится к вашим критериям и тому, что, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.
