Смущены использованием мемов в контент-маркетинге?

* Ожог царапина *

* Замороженная рамка *

Да, это я. Вы, наверное, удивляетесь, как я попал в эту ситуацию, написав пост в блоге об интернет-мемах.

Ну, все началось с моей общей оценки мемов. И, как и большинство вещей, которые мне нравятся, я стараюсь выжать их во всех аспектах своей жизни, так почему бы не контент-маркетинг? Я имею в виду, они уже везде. Даже Россия это делает

# Захарова: Если #SarahJessicaParker отчаянно хочет встретиться с послом России в США. США, все возможно. Сергей Иванович будет счастлив pic.twitter.com/GhAmnuQBn5

– МИД России ?? (@mfa_russia) 3 марта 2017 г.

Но давайте замедлим на секунду. Что такое интернет-мемы? Для начала мемы – это шаблоны, которые художники и обычные Джо могут использовать для передачи сообщения знакомым способом.

Если они примут форму несвежей шутки о горилле, которая изводит вас Twitter Слишком долгое кормление или восхитительно привлекательный повар с небольшим нахальством, мемы – один из самых популярных продуктов в Интернете.

Их легко употреблять, они имеют привычную форму и заставляют людей чувствовать, что они «в шутке». И именно поэтому маркетологи должны заботиться о них.

Что можно и нельзя делать из "мема"

Хотя мемы – это интересный и уникальный способ общения с аудиторией, важно понимать, что существует хороший и плохой способ использования мема.

Возьмите недавнюю рекламную кампанию Moz в Instagram:

Эта умная версия Roll Safe, официального мема февраля 2017 года, является отличным примером правильного использования мем-маркетинга. Угадайте, кого волнует рейтинг, SEO и исследования ключевых слов? Интернет ботаники. Угадайте, кто в этом случае может относиться к нашему другу Roll Safe? Интернет ботаники.

Тем не менее, вступление в мем-фолд не всегда лучшее для бренда. То, что Интернет знает о меме, не означает, что его аудитория признает его. Кроме того, использование этой маркетинговой тактики с единственной целью может привести к провалу кампании. Даже старые мемы, которые, как вы думаете, всем знакомы, могут не регистрироваться у некоторых зрителей. Вспомните, как Пол Райан и подросток «чихают».

Или это может быть очень плохое исполнение (и неправильное толкование) мема:

Бренды также могут иметь разные мнения по поводу одного и того же мема. Например, Денни и IHOP использовали мем популярного подхода, но не подходили к нему так же.

IHOP был немного более тонким с его подходом, который открыл этот пост для более широкой интерпретации:

Вам не нужно увеличивать масштаб, чтобы знать, что эти блины самые лучшие? … Pic.twitter.com/R7tqMFEUOv

– IHOP (@IHOP) 2 марта 2017 г.

В то время как Денни полностью обнял мем:

увеличить сироп pic.twitter.com/omRBupjrXq

– Denny's (@DennysDiner) 1 марта 2017 г.

Денни даже последовал за ним, кивая на его ежедневный экзистенциальный кризис (продолжайте и увеличивайте масштаб, чтобы убедиться в этом).

Знай что мем

Так что же нужно, чтобы бренд правильно начал маркетинг?

Во-первых, вы должны знать свою целевую аудиторию. Они оценят игривый пост? Они поймут, что вы пытаетесь сказать? Прыжки по юбкам популярного мема ради «становления вирусным» не сработают, если ваша основная аудитория не примет вашего намерения.

Во-вторых, вам нужно убедиться, что вы полностью понимаете мем. Последнее, что вы хотите, – это неверно истолковать сообщение или использование мема и привести ваш бренд в неправильный разговор. Просмотрите базу данных Know Your Meme и изучите различные примеры мема, который вы хотите использовать, чтобы лучше понять сообщение, которое он передаст, и через представителя.

Как только вы определили, что ваша аудитория будет признательна за ваше истеричное принятие мема и что вы провели исследование, попросите комментарии. Перед запуском поставьте свою модель перед как можно большим количеством глазных яблок.

Мимы заставляют людей чувствовать, что они "в" шутке. И именно поэтому маркетологи должны заботиться о них.

Использование мемов может быть интересным способом связи с более широкой аудиторией, но будьте осторожны, чтобы ваши маркетинговые усилия не потеряли преимущество 3: 1. Да, я носил эту обувь.