Событийный маркетинг приносит большую прибыль от мобильного контента

По данным исследования, проведенного Бюро интерактивной рекламы, мобильные устройства стали основным источником привлечения потребителей после чемпионата мира этим летом. Результаты по привлечению фанатов, которые включали потоковое видео в реальном времени, отражают многочисленные способы использования мобильных технологий для маркетинга событий.

Некоторые из наиболее впечатляющих цифр, касающихся мобильного опыта, были найдены в других странах. В Китае, например, 49 процентов потенциальных потребителей Кубка мира планировали поучаствовать в футбольном турнире хотя бы частично, если не полностью, транслируя игры на свои мобильные телефоны. Мексика и Англия также стали свидетелями значительного участия в мобильной связи, причем потоковая передача устройств составила 35 и 31% соответственно.

Поскольку потребители уже использовали мобильные устройства в такой высокой степени, другие аспекты взаимодействия с мобильными фанатами также работали хорошо. Социальный обмен и другие социальные мероприятия были важной движущей силой этой мобильной деятельности.

Вице-президент Tencent Yongzhi Wang сказал Clickz.com, что растущая роль мобильных устройств вынудила разумные проекты для редакционных и маркетинговых стратегий, с социальными медиа как краеугольным камнем этих усилий.

«В то же время маркетинг через эти социальные каналы принес больше осведомленности и возможностей взаимодействия для вовлеченных брендов», – сказал Ван.

Привлечение мобильных пользователей через социальные сети стало более разнообразным благодаря расширению социальных инструментов. Теперь поклонники могут записывать и обмениваться короткими видеоклипами вместе с изображениями, а также могут общаться с другими пользователями, даже управляя знаменитостями и их уникальными впечатлениями.

Видео, в частности, изменило ситуацию на этом чемпионате мира, и в будущем оно должно стать еще более важным для маркетинга мобильных событий. Потребление видеоконтента продолжает расти: по данным BrainShark, каждый третий владелец планшета ежедневно просматривает на своем устройстве не менее часа видео. Мобильные устройства являются оптимальными платформами для потребления видео, и создатели отвечают на это большее желание, производя больше видео, чем когда-либо.

Исследования глазных карт показали, что результаты видео наиболее привлекательны для потребителей на любой странице результатов поиска.

«Google, в частности, делает упор на контент, который привлекает, обучает и стимулирует пользователей оставаться на веб-сайте, все, что хорошо работает с видео, и может использоваться в качестве средства для повышения рейтинга ваших веб-страниц. далее вверх по поиску ", пишет Сабрина из BrainShark Redil.

Кубок мира является естественным примером успеха мобильного видео, потому что просмотр видео является основным методом участия в мероприятии (если вы не посещаете его в прямом эфире), но его успех демонстрирует силу, которую другие бренды могут проявить в разработке видеоконтента. оптимизирован для этого мобильного потребительского опыта.

Объединив редакционную и маркетинговую стратегию с помощью видеоконтента, компании могут создать синергию для своего производства видео, что предвосхищает интересы потребителей и улучшает восприятие бренда.

Эта статья первоначально появилась на Skyword.