Эффективный контент – это доступный контент. Следовательно, менеджеры цифрового маркетинга должны думать о читабельности. Читаемость гарантирует, что ваши написанные слова влияют на людей правильным образом. Кроме того, это поможет вам выбрать нужную аудиторию.
Что такое читабельность?
Читабельность – это умение читать текст. Хорошая читабельность поэтому доступна и понятна. Плохая читаемость означает, что текст трудно понять. Текст теряет ценность, если он недоступен для целевой аудитории.
Разборчивость важна во всех профессиях. Это влияет на все среды, где люди читают слова. Поэтому от обучения до юридических документов эффективное общение является ключевым.
Для цифрового маркетинга читаемый контент особенно актуален. Хотя контент наиболее эффективен при чтении, читаемость субъективна. Поэтому может быть сложно узнать, легко ли понять ваш контент. Здесь формулы и тесты на читаемость являются полезными инструментами.
Формулы читабельности преобразуют читаемость в математическое уравнение. Это устраняет субъективность, поэтому вы можете точно измерить ваши тексты. Это сводится к таким факторам, как длина слов и слов в предложении. Формулы доказывают, насколько легко сканировать и понимать текст.
Анализатор читаемости не является точным на 100 процентов. Тем не менее, это быстрее, чем попросить кого-то прочитать вашу работу. Занятые продавцы извлекают выгоду из этих инструментов, потому что они помогают сократить ненужные слова.
Преимущества хорошей читабельности
Читаемость имеет значение везде. В маркетинге это особенно важно для SEO, юзабилити и конверсий. Все это является ключом к превращению читателей в клиентов.
По данным Nielsen Norman Group, пользователи читают только около 20 процентов текста на средней странице. Это не оставляет много возможностей произвести впечатление!
Как продавец, вы хотите, чтобы ваши слова оказали влияние. Это может произойти, только если люди понимают, что вы пишете. Поэтому сложный или длинный текст быстро потеряет читателей.
Топ рейтинга
Предположим, что посетитель немедленно покидает ваш сайт очень быстро. Ваш анализ покажет отрицательные оценки. Вы также можете заметить меньше времени на вашем сайте. Не упустите более высокие показатели выхода и отказов тоже. Все эти проблемы влияют на рейтинг сайтов на страницах результатов поиска.
Google и другие крупные поисковые системы обращают внимание на то, как быстро люди отказываются от вашего сайта. Посетители могут уйти по многим причинам. К ним относятся плохой дизайн, скучный контент, глючный бэкэнд и плохая читаемость. Обеспечение доступности вашего контента поможет заинтересовать людей.
Разборчивые сайты имеют тенденцию занимать более высокие места в результатах поиска. Пользователи возвращаются на сайты, которые они считают доступными. Когда вы делаете свой контент читабельным, больше людей, вероятно, найдут и используют его.
Больше трафика
Кроме того, когда люди ищут контент, они используют слова, которые они знают. Если ваш текст полон сложных фраз или жаргона, он не будет отображаться в результатах поиска. Помните, что реальные люди ищут вас. Используйте язык, который они используют.
Расширенное взаимодействие
Ваш сайт должен быть доступен для вашей целевой аудитории. Не поддавайтесь искушению писать контент на уровне читабельности, который может исключить ваших идеальных зрителей. Лучший показатель читабельности означает более высокий уровень удобства использования. Повышенное удобство использования увеличивает количество просмотров страниц, вовлеченность и количество конверсий.
Больше конверсий
При создании контента учитывайте цели конверсии. Не забывайте о микроконверсиях, таких как переход по ссылке или просмотр видео. Создание более читабельного контента – хороший способ увеличить количество конверсий.
Важно то, что веб-посетители должны остаться, чтобы конвертировать. Читаемый контент заставляет их приходить и помогает им оставаться. Высококачественный читаемый контент создает конверсии и больше шансов на успех в бизнесе.
Общие факторы читабельности
Первые впечатления очень важны в контент-маркетинге. Содержание должно быть доступно на странице. «Скорость восприятия» является фактором, который необходимо учитывать.
Избегайте небольших текстов, громких слов и длинных абзацев в блоке. Все это помогает сделать ваш контент незаметным.
С точки зрения дизайна, ограничьте, сколько читатель должен двигать / использовать свои глаза. Плохое использование страницы и слишком длинный текст могут вызвать усталость и сделать ваш сайт менее успешным.
Список общих факторов читабельности:
-
Скорость восприятия
-
Удаленная восприимчивость
-
Восприимчивость в периферическом зрении.
-
видимость
-
Рефлексная техника моргания
-
Скорость работы (скорость чтения)
-
Движения глаз
-
Усталость в чтении
Как работают формулы читабельности
Одной из самых популярных формул читабельности является показатель Flesch Reading Ease. Этот синтаксический анализатор работает, проверяя длину слов и длину предложений. Более высокие оценки более читабельны. Более низкие оценки труднее читать.
