Блок писателя.
Эти два слова составляют самый короткий рассказ ужасов из когда-либо написанных, который вызывает мурашки у любого контент-маркетолога.
И все же мы все должны доставлять контент еженедельно или даже ежедневно. С писательским блоком или без него.
Но не просто содержание. Креативный, убедительный и, что самое главное, увлекательный контент, который привлечет нужную толпу посетителей и превратит их в подписчиков или платежеспособных клиентов.
Вам наверняка знакомо это чувство паники и страха, когда вы смотрите на пустую страницу, ожидающую, когда ее заполнят значимыми предложениями, когда часы подходят к вашему крайнему сроку.
Конечно, вы не можете заставить творчество, но есть способы подтолкнуть вашу спящую музу и заставить ваши творческие соки течь регулярно.
Тренируйте свой мозг
Многие люди представляют творчество как беспорядочный процесс, во время которого вспышка молнии превращает нас в творческие силы.
Но на самом деле мы не можем говорить об отдельных и неожиданных моментах вдохновения, которые приходят и уходят без предупреждения с точки зрения ответственности за чей-то шедевр.
Трудно представить себе контент-маркетологов, писателей или кого-либо еще, которые доверяли бы неуловимым моментам Eureka в своей повседневной жизни.
Напротив, все ваши достижения и достижения являются результатом настойчивого, организованного и последовательного рабочего графика.
Например, недавнее исследование показало, что люди наиболее продуктивны утром, в то время как их производительность достигает пика около 11 часов утра. Где-то около полудня также наблюдается большая депрессия, после которой наступает трудно снова вернуться в нужное русло на полной скорости.
Итак, постарайтесь запланировать свои усилия и тренируйте свой мозг печатать и выполнять другие сложные задачи по утрам, пока ваш ум отдохнет и подвижен. И сделай себе привычку.
Победить промедление
Практика откладывать на завтра то, что мы можем закончить сегодня, является одним из самых серьезных убийц производительности, и очень сложно создать творческий поток, когда вы постоянно гоняетесь за сроками.
Цена, которую мы платим за прокрастинацию, высока. Люди склонны тратить четверть своего рабочего дня на прокрастинацию, что обходится их работодателям примерно в 10 000 долларов на сотрудника в год.
Страх неудачи и незнание, с чего и как начать, являются одними из главных факторов, провоцирующих прокрастинацию.
Однако это самоограничивающее поведение можно преодолеть, поэтому обязательно сделайте следующее:
- Начните с малого и ставьте вехи. Как только вам удастся преодолеть эти препятствия, вам будет намного легче справляться с более серьезными проблемами.
- Запланируйте время задержки. Если вы склонны убивать время и откладывать важную работу, позвольте себе делать это в установленные сроки в течение дня. Это снимет напряжение и позволит вам сосредоточиться на своих задачах.
- Установите таймер. Иногда единственный способ добиться результата – это выключить телефон и установить срок, в течение которого, как вы надеетесь, вы сможете завершить свою задачу. Воспользовавшись преимуществами надежного инструмента управления временем, вы сможете свести к минимуму отвлекающие факторы, сосредоточиться на текущей задаче и оценить количество времени, которое потребуется для использования в будущем.
Напишите свои идеи
Каждый раз, когда вы не пишете идею содержания, интересную фразу или статистику, которую только что прочитали, вы тратите свои ресурсы.
Всегда носите с собой блокнот, чтобы вы могли каракули, что приходит в голову в странные моменты.
Эти заметки пригодятся вам, когда вы начнете работать, поскольку простой просмотр их может помочь вам создать абзац или целую концепцию для вашего нового сообщения в блоге.
Вы также можете использовать некоторые цифровые приложения для записи своих идей, такие как Evernote или Google Keep, а диктофон может пригодиться во время вождения.
Не доводите свой первый черновик до полировки
Многие из нас вынуждены уточнять каждый абзац, пока мы все еще пишем первую версию нашего сообщения в блоге или любого другого контента.
Это не совсем лучший подход, потому что уделение внимания мельчайшим деталям, таким как формулировка, стиль, тон или даже точная грамматика, только помешает вашему творчеству.
Сохраните все эти вмешательства на время, когда вы начнете редактировать и делать последние штрихи.
Кроме того, вам нужно дистанцироваться от своей работы и спать в ней, потому что эта пауза позволит вам увидеть вещи под новым углом. Если возможно, дайте вашему письму постоять хотя бы 24 часа, прежде чем вернуться к нему и улучшить его.
Утилизируйте свой вечнозеленый контент
Хорошие художники берут взаймы, великие воруют.
Эта цитата приписывается различным великим умам в литературе и искусстве, включая Пабло Пикассо, Т.С. Элиота и Игоря Стравинского, которые доказывают, что, добавляя новую перспективу и новый поворот к своему старому и популярному контенту, вы действительно можете нести ценность, которую он приносит. ваша аудитория на новый уровень.
Таким образом, повторное использование может дать импульс вашему творчеству, а это означает, что вы можете получить максимальную отдачу от определенной темы без необходимости начинать все с нуля.
Кроме того, эта тактика также позволяет усилить ваше сообщение, что имеет решающее значение для повышения коэффициента конверсии.
Согласно Правилу семи, концепции доктора Джеффри Ланта, ваши потенциальные клиенты должны услышать ваше сообщение семь раз, прежде чем оно проникнет в их сознание и заставит их покупать у вас.
Возможно, вы не согласны с тем, чтобы говорить о квоте в дискуссии о творчестве, но в конечном итоге все первое в маркетинге сильно зависит от второго.
Не бойся нарушать правила
Хорошая идея – сойти с проторенной дорожки и время от времени нарушать несколько правил.
Существует множество советов о том, как оптимизировать ваш контент и сделать его привлекательным как для поисковых систем, так и для ваших читателей, и все они содержат много цифр.
1900 слов – это среднее количество слов в результатах на странице 1 Google.
Очевидно, инфографика нравится и распространяется в 3 раза больше, чем любым другим типом контента в социальных сетях.
Статьи с одним изображением на каждые 75–100 слов получают вдвое больше репостов в социальных сетях, чем статьи с меньшим количеством изображений.
Естественно, каждый маркетолог быстро соблюдает все эти правила, и это абсолютно нормально.
Но если вы действительно хотите прорваться сквозь шум и выделиться, вам нужно найти свой собственный уникальный голос и выражение, а это значит, что вам следует попытаться опубликовать сообщение в блоге из 900 слов с одним изображением и проверить свою эффективность. Хотя бы изредка.
Иногда достаточно перейти к делу и поделиться своим подлинным опытом, который найдет отклик у ваших читателей, вместо того, чтобы делать то, что от них ожидается.
Как видите, креативность и оригинальность вполне достижимы. Немного попрактиковавшись, вы научитесь поддерживать творческий поток и создавать отличный уникальный контент.
