«У них нет ключевых слов, на которые они могут ориентироваться».
Таков был прогноз, который наш сотрудник получил от «друга, который работал в Google», когда он попросил совета о нашем крайне специализированном клиенте.
Извините ?!
Да, они нишевые. Но нет, не существует такой вещи, как «нет целевых ключевых слов». Это мусор. Не позволяйте никому говорить вам это. Это просто лень.
фон:
Наш клиент начал с нами проект SEO, потому что он генерировал нулевое количество поисковых запросов по ряду причин. (Технические проекты SEO часто превращаются в игру «бей-моль».)
Для начала, они не знали, на какие поисковые запросы ориентироваться, потому что не знали, какие вопросы задавала их аудитория. Таким образом, они не предназначались ни для кого.
Во-вторых, у них не было иерархической структуры URL, которую мы называем «плоской». Поэтому Google не знал, какие отношения между родителями и детьми существуют между страницами, и поэтому рассматривал их все с одинаковым уровнем важности, который был примерно нулевым.
Наш прогноз …
- Настройте новую структуру URL и 301 перенаправления со старых адресов.
- Определите предположительно «несуществующие» ключевые слова для таргетинга.
- Укажите, как будет использоваться каждое ключевое слово:
- оптимизировать на странице для существующих целевых страниц.
- создавать новые целевые страницы.
- Пишите сообщения в блоге на тему ключевых слов.
Наконец, мы выполнили несколько задач технической очистки: 404, переписали метаописания и т. Д.
Локоть смазка
Вы когда-нибудь видели сайт, где каждая страница теряется в корневом домене без подкаталога? Это выглядит так для каждой страницы сайта: www.somesite.com/ некоторая страница, Это не только кошмар, чтобы разобраться в вашем инструменте веб-аналитики, но и небрежный SEO.
В идеале ваш сайт должен следовать логической иерархии, которая указывает на родительские и дочерние отношения. Для нашего предыдущего примера это должно было выглядеть так: www.somesite.com/ some-service / some-specific-solution, Это говорит Google, что / некоторые услуги отец продукта / какое-то конкретное решение.
Когда мы внесли это изменение для нашего клиента, его сайт перешел от плоского и равного к структурированному и взвешенному.
Мы сделали это, изменив существующие URL-адреса и отправив 301 переадресацию со старых мест на новые места. Это похоже на отправку смены адреса на почту. Не забудьте этот шаг, иначе вы будете бросать бензин в огонь!
Пришло время для исследования ключевых слов
Как вы проводите исследование ключевых слов для клиента, который не имеет ни малейшего представления о том, что ищет ваша аудитория? Ответ в том, что вы делаете масса составьте список и работайте напрямую с клиентом, чтобы свести его к актуальности.
Начнем с:
-
Глядя на продукты и услуги клиента и записывая все возможные поисковые запросы, которые человек может ввести, чтобы найти свой веб-сайт. Запросы на основе вопросов, запросы, ориентированные на решение, запросы на основе закупок. Все. Список был огромный,
- Затем мы проводим их через ряд тестов: ежемесячный объем поиска, органическая конкурентоспособность и переполненность поисковой выдачи.
- Мы попросили клиента ранжировать ключевые слова в соответствии с их релевантностью и важностью для их бренда.
- Мы сузили список, отклонив все запросы с нулевым объемом поиска и запросы с недостижимой конкурентоспособностью.
- С нашим полным набором данных мы смогли определить лучшие ключевые слова для таргетинга.
- Мы назначаем каждое ключевое слово для определенной цели: оптимизация существующей целевой страницы, новой целевой страницы, темы публикации блога и т. Д.
Так вот секрет: обратите внимание на низкий объем поиска? Это не влияет на меня, посмотрите на органические трудности. Я бы лучше взял клиента на одну из первых трех позиций по определенному запросу, который он ищет, 20 раз в месяц с CTR 25 процентов и одной конверсией в месяц, чем переводил клиента на третью страницу для поиска по 20000 раз. в месяц и получите без конверсии.
Кроме того, рассмотрим намерение кто-то ищет что-то очень специфическое, а не ленивое. Первый человек уже прошел предварительную квалификацию и делает покупки со своей кредитной картой на своем ноутбуке, готовый к покупке.
Там действительно нет ярлыков для этих вещей. вы имеют построить этот список. вы имеют запустить все числа. вы имеют точно знать, как вы собираетесь ориентировать свое ключевое слово. Хорошая новость заключается в том, что в этот момент вы выполнили сложную часть. Теперь вы внедряете решения.
SEO чистка
Нет смысла вкладывать всю эту работу в создание прочной основы только для того, чтобы ваш идеально оптимизированный контент плохо отображался в поисковой выдаче. Вы когда-нибудь видели мета-описание, в котором говорится, что параллакс 87 'вес = 76 ^ морковь? Что ж, если вы не скажете Google, что добавить в мета-описание, оно будет угадывать, а иногда ошибаться.
Еще веселее, когда Google не прав:
Любопытно, что Google Data Studio не имеет мета-описания из-за отклонения в его robots.txt – https://t.co/bpDvDz2VsA #SEO pic.twitter.com/ffhUfLFz9y
– Дэвид Рекук (@DaveRekuc) 8 января 2017 г.
Результаты
Подводя итоги, мы выполнили следующее: Мы создали новую структуру URL, провели (предположительно невозможное) исследование ключевых слов и оптимизацию существующих целевых страниц, а также очистили метаданные и технические проблемы. Итак, вы закончили слушать трудовые боли? Хорошо, давайте покажем вам ребенка:
С 21 июня (начало проекта) до 31 декабря мы видели следующее:
-
Авторитет домена переходит с 21 на 28 (+ 33%)
-
MozRank увеличился с 3,63 до 4,47 (+ 23%), перейти к ключевому конкуренту.
-
MozTrust увеличился с 3,53 до 4,52, (+ 28%), перейти к ключевому конкуренту.
- Рейтинг первой страницы по 5 критическим ключевым словам (ранее не классифицированным).
резюме
Независимо от того, сколько удивительного контента вы публикуете, его никогда не увидят, если вы не создадите прочную основу. Убедитесь, что вы не строите свой чердак на вершине курятника.
