Люди постоянно жаждут полезной информации. Как только вы покажете им, что у вас есть намного больше, чем можно поделиться на страницах с практическими рекомендациями, вы будете вознаграждены, поделившись ими с другими и установив доверие к своей компании.
Создание учебного контента, дружественного к SEO, – это отличный способ привлечь внимание вашей аудитории, стимулировать SEO, повысить уровень вовлеченности и начать путь клиента от узнаваемости бренда до продаж.
Чтобы понять, насколько важен процедурный контент для вашей общей игры по созданию контента, давайте посмотрим на некоторые интересные статистические данные:
-
По мнению Think With Google, видеоролики с практическими рекомендациями привлекают наибольшее внимание к любому типу контента на YouTube, даже больше, чем видеоигры и музыкальные клипы.
-
Google сообщил, что количество поисковых запросов увеличилось более чем на 140% за последние 13 лет.
-
Графики LawRank показать все больше и больше практических поисков в Google и YouTube.
Таким образом, сообщения в блогах и статьи о том, как стать одним из самых популярных и связанных с онлайн-контентом. Даже если вы знаете о преимуществах этой категории контента, ее правильное понимание может стать проблемой. Используя эти ценные советы, приведенные ниже, вы создадите обучающий SEO-ориентированный контент, который всегда попадает в цель.
1. Проведите небольшое исследование
Прежде чем создавать учебный контент, вам необходимо провести исследование, которое позволит вам найти правильные темы и направить вас в правильном направлении. Поскольку это требует много стратегической работы, планирования и времени, вы можете начать использовать инструменты исследования контента, такие как Buzzsumo, Ahrefs и другие. Многие из этих инструментов дают представление о тематических идеях, которые имеют тенденцию в вашей нише.
Вы можете начать с более интерактивного исследования. Использование опросов и анкет является отличной практикой для повышения вовлеченности аудитории, спрашивая о типе учебного контента, который они ищут, выявляя слабые стороны своей целевой аудитории и подкрепляя свой контент этими уникальными идеями. Такие инструменты, как SurveyAnyplace или Survey Monkey, помогут вам привлечь людей и получить некоторые идеи взамен.
Проведя небольшое исследование, проверьте самые популярные сообщества и форумы, такие как Quora, Reddit, Yahoo Answers и другие. Вы можете следить за определенной категорией и регулярно отслеживать самые последние инструкции, которые интересуют людей в настоящее время. Вы также можете использовать эти сообщества в качестве бонуса, чтобы построить значимые отношения и зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли.
Когда SEO и контент сходятся, вам нужно провести исследование ключевых слов. Начните практическое создание контента, понимая и находя ключевые фразы, которые ищут ваши лидеры. Вот где появляются инструменты для исследования ключевых слов.
Я рекомендую использовать инструмент подсказки ключевых слов для ранжирования SE, чтобы обнаружить наиболее релевантные варианты ключевых слов, которые люди используют в Интернете. Основным преимуществом является то, что инструмент имеет определенный алгоритм, который находит лучшие ключевые слова для вашей ниши, включая затраты на трафик, ежемесячный объем поиска, KEI и другие параметры.
Наконец, следите за практическим контентом ваших конкурентов и посмотрите, какой контент они создают, а какой больше всего привлекает. Используйте их лучший опыт и улучшите свое процедурное содержание.
2. Используйте «практические» структурированные данные
Google недавно добавила возможность правильно помечать содержание процедур, что позволяет вам отображать насыщенные результаты в Поиске и Google Assistant. Использование структурированных данных HowTo может четко указать Google, что ваш контент связан с учебными пособиями и достигает нужных пользователей.
Лучшая вещь в реализации структурированных данных HowTo – это возможность пройти через ряд шагов, чтобы успешно выполнить задачу. Кроме того, он также может представлять текст, изображения и видео. Если вы хотите сосредоточиться на процедурах на странице, структурированные данные HowTo могут помочь вам повысить ценность вашего контента.
Вот как это выглядит в поиске:
Дополнительную информацию о том, как добавить разметку к веб-страницам с пошаговыми инструкциями, можно найти в документах разработчика для поиска Google и в практическом действии с разметкой для помощника Google. Обратите внимание, что вам не нужно создавать отдельную веб-страницу для реализации этих структурированных данных. Вы можете сделать это без страницы.
Как только Google добавит вашу страницу в закладки, вы можете посетить новый отчет об улучшениях в консоли поиска, чтобы отслеживать все проблемы, предупреждения и ошибки, связанные с вашими страницами процедур.
3. Оптимизируйте свой контент для SEO
Любой контент нуждается в SEO, чтобы выделиться на фоне остальных в интернете. Сегодня маркетологи пытаются создавать меньше контента для поисковых систем, но больше для людей, которые его потребляют. Но невозможно полностью удалить элемент SEO. Эффективная стратегия контент-маркетинга подразумевает сосредоточение на исследовании ключевых слов и намерениях пользователей.
Как только вы узнаете, какие поисковые запросы использует ваша целевая аудитория и какой тип контента вы ищете, вы можете разработать хорошую контентную стратегию, которая может решить ваши проблемы и обеспечить их продвижение по всей вашей воронке. Помня об этом подходе, вы сделаете свой контент более информативным и интересным – все, что поисковые машины любят сегодня.
Когда вы сосредоточены на контенте, который привлекает вашу аудиторию, обязательно вернитесь в SEO естественным путем.
Например, вы можете использовать высокопроизводительные ключевые слова, такие как «как» или «как мне это сделать». Естественное включение ключевых слов и использование того, как ваша аудитория обращается за помощью, может дать вам двойное преимущество.
Когда дело доходит до подсчета слов, длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место в результатах обычного поиска, поскольку он детален и отвечает потребностям своих читателей. По словам Буфера, 1600 слов считаются идеальной длиной сообщения в блоге. Просто попробуйте создать контент, который сразу отвечает на вопросы людей, учитывает недостатки и выполняет обещания для ваших читателей. Чтобы побудить их к действию, вы можете включить привлекательный призыв к действию, чтобы показать им отказаться от того, что они хотят.
4. Просмотр вашего контента
Иногда люди могут перестать читать содержание вашей инструкции, потому что оно содержит прямой текст. Чтобы оживить сухой контент и сделать читателей более привлекательными, включая визуальную привлекательность вашего контента, можно лучше объяснить процесс и привлечь внимание читателя.
Просмотр вашего контента – это отличный способ создать удобный пользовательский интерфейс и поделиться ресурсами. Это помогает предоставить пользователям четкое представление о завершении процесса, который вы объясняете. Экспериментируйте с различными типами изображений, пока не найдете подходящую для вас комбинацию.
Снимки экрана и диаграммы эффективны для различных руководств и учебных пособий, которые содержат подробные инструкции по конкретным операциям: где щелкнуть мышью или какая электронная таблица нужна. Инфографика отлично подходит для разбиения текста на блоки, чтобы помочь пользователям поделиться разделом, который резонирует с ними.
Видео с доски могут быть успешными, поскольку они могут легко решить большие сложные проблемы. Например, Lavent Law дает инструкции о том, что делать после автомобильной аварии в формате видео, создав отдельную веб-страницу. Вы можете найти больше примеров здесь.
5. Проверьте анализ
После того, как вы опубликовали свои инструкции и статьи в блоге, вы должны вернуться через несколько недель и посмотреть аналитику. Вы можете легко узнать, получает ли ваш контент достаточный трафик, как долго посетители остаются на странице, куда они идут после прочтения вашего контента и какие пути они выбирают.
Все это поможет вам увидеть свой успех и улучшить учебный контент, чтобы лучше направлять посетителей на страницу. Для расширенной веб-аналитики вы можете использовать Finteza для отслеживания деятельности, которая вас интересует.
Инструмент обеспечивает подробный анализ аудитории с разных точек зрения, создает воронки конверсии на всех страницах и обнаруживает слабые области страниц. Вы также можете установить любую цель конверсии на основе посещенных страниц или событий.
Последнее слово
К счастью, в Интернете много практического контента, но это не значит, что все информативно и интересно. Давайте представим, сколько времени мы могли бы сэкономить, если бы было доступно иллюстрированное, подробное и полезное содержание. Почему бы не быть гидом, которого ищут ваши посетители? Теперь у вас есть все для создания учебного контента, дружественного к SEO.
Ирина Вебер – бренд-менеджер в рейтинге SE. Она может быть найдена в Twitter ,
