В сегодняшнем эпизоде мы говорим о чем-то, что было большой темой для разговора: создание Pinterest видео булавки, Мы смотрим, как их создавать, как получать просмотры и клики, а также современные рекомендации.
Готовы окунуться?
В SPM мы пару месяцев работали за кулисами над бета-программой для создания видео-булавок. Первый вопрос, на который мы хотели ответить, был:
Действительно ли видео булавки генерируют трафик?
Хотя булавка может быть очень красивой, и люди могут наслаждаться ею и, возможно, даже сохранить ее на потом, главная цель – получить эти преобразования. Это то, что приносит ваши продукты и контент на ваши глаза.
Итак, чтобы ответить на все ваши вопросы о создании видео-булавки, я беседую с нашим креативным директором Тиной, которая запускает бета-программу. Она поделится всем, что узнала до сих пор.
Оставайтесь на месте, потому что она также поделится тремя ключами для создания своих собственных конвертирующих видео булавок.
Прежде чем копаться в сегодняшнем контенте … если вы еще не загрузили Simple Pin Pinterest Планировщик маркетинга, сделай это! Он содержит более 20 ежемесячных страниц трендов, статистику отслеживания, контрольные списки, советы и многое другое.
Простой набор для визуализации булавок
Отдел изображений SPM взорвался в прошлом году.
Pinterest Он сказал, что они отдают приоритет новым изображениям как новому контенту, поэтому имеет смысл, что в нашей компании растет число клиентов, которые ищут услуги по обработке изображений. Очень интересно иметь больше клиентов с изображениями!
Отдел по-прежнему относительно небольшой. Он состоит из трех дизайнеров (Кари, Куинси и Тина), аналитика команды (Кимберли) и административного помощника рок-звезды (Амбер).
Страсть к аналитическим данным
Погружение в видео булавки было совершенно новым зверем для этой команды.
Тина настолько же аналитична, насколько и креативна. Она считает, что когда креативщики и аналитики работают вместе, она «создает магию».
Наша команда хотела получить данные хардкорного анализа из бета-программы видео-пин до официального запуска сервиса. Конечная цель службы заключается в том, чтобы команда создала и разработала рекламные ролики для своих клиентов, основанные на данных.
Некоторое время назад я записал эпизод подкаста с Дженнифер Грэйб, где мы говорили об аналитике. Что-то, что Дженнифер сказала в этом эпизоде, действительно застряло с Тиной:
Это так легко быть пойманным в том, что мы думаем, что лучше для нашей аудитории, но мы должны сосредоточиться на том, что цифры говорят нам действительно ЗНАТЬ.
ванна
создание Pinterest Видео булавки, которые конвертируют
Наша бета-программа по созданию видео-булавок
Команда открыла бета-программу для нескольких клиентов SPM. Они проверили следующие переменные:
- размеры видео-пин
- аудио против звука
- длина видео
- методы проектирования
Тина была немного разочарована видео с момента его выхода. Pinterest, В отличие от лучших практик по стандарту Pinterest Изображения, Pinterest Лучшие практики для видео булавки гораздо менее конкретны.
Это означало, что творческая группа должна была протестировать множество переменных, чтобы определить, что работает лучше всего.
Результаты бета-тестирования
Размер изображения
После того, как они проверили различные переменные, самым большим сюрпризом Тины стало то, что квадратные видео работают хорошо. Она не думала, что они будут, так как Pinterest любит вертикальные изображения.
Когда она продолжила расследование, Тина заметила, что видео-контакты на рабочем столе выглядят иначе, чем на мобильных устройствах. Всякий раз, когда на мобильном телефоне было квадратное видео, оно заменяло два вертикальных штырька, делая его спереди и по центру в приложении. Поэтому имеет смысл, что квадратные видеоролики будут генерировать больше взаимодействия и кликов.
Команда также отметила, что на горизонтальных видео было мало кликов. Это видео, которые вы видите, когда люди импортируют видео с YouTube в Pinterest,
Когда они тестировали различные размеры в разных отраслях и нишах, квадратные видео и видео размером 9 × 16 (немного длиннее, чем обычные вертикальные штыри) показывали лучшие результаты по всем направлениям, но они различались в зависимости от того, какой размер подходит для какой ниши.
Итог: нет единого ответа, какой размер подходит лучше всего. Вот почему тестирование так важно.
Длительность видео
Ваше видео должно быть 40 секунд или меньше. Наша команда обнаружила, что больше ничего не работает Pinterestнезависимо от отрасли. Оптимальной точкой была продолжительность видео от 30 до 40 секунд.
Тина рекомендует хранить видео от 15 до 40 секунд. Это позволяет вам нарисовать полную историю с вашим видео, не раскрывая слишком мало или слишком много.
Если у вас есть более длинные видео, которые, по вашему мнению, будут полезны для вашей аудитории, вы можете вставить их в сообщение / страницу своего веб-сайта. Поделиться коротким фрагментом Pinterest,
Преимущество сокращения видео заключается в том, что загрузка видео на сайт займет меньше времени. Pinterest!
звук
Когда звук был закреплен, щелчки были уменьшены по всей доске. Пиннеры не хотят этого. Это не имело значения, и создателю потребовалось слишком много времени, чтобы добавить его к видео.
CTA
Все, что вы говорите, чтобы поощрить и вдохновить вашу аудиторию к действию, – это призыв к действию (CTA).
Призыв к действию всегда приводил к более высоким показателям производительности. «Купить сейчас», «Начать готовить» и «Загрузить это» – это отличные призывы к действию, которые можно включить в свои видео-контакты.
Клики будут выше на видео булавки, которые включают CTA.
Клики против Сохранить
Войдя в это, Тина почувствовала, что клики на этих булавках могут быть меньше из-за информации, которую видео может дать без клика.
Клики на видео булавки были ниже, чем стандартные булавки в целом. Но есть одна оговорка: Это оправдывает включение видео булавки как часть Pinterest ящик для инструментов продавца. Они повышают узнаваемость бренда и доверие к нему.
Пиннеры не всегда принимают меры сразу. Вот почему Pinterest Это медленный ожог. Эта экономия может привести к большему количеству кликов на линии.
Инструменты для создания видео булавки
Команда протестировала много различных инструментов создания булавки в течение всего процесса.
Adobe Premiere – любимая программа Тины для создания видеопинов. Canva позволяет пользователям создавать анимированные булавки. Но только потому, что булавка «движется», это не значит, что она хорошо служит вашим клиентам и аудитории.
Adobe может чувствовать себя очень подавляющим для большинства людей. Но есть много учебников о том, как создать видео в Adobe. Как только вы освоите его, вы сможете создавать и сохранять свои шаблоны, что значительно ускоряет создание выводов.
Недавно мы обсуждали инструменты создания видео-булавок в The Simple Pin Collective. Большинство людей согласились, что Adobe Premiere – лучший вариант.
создание Pinterest Видео булавки: наши лучшие 3 подсказки
Тина предлагает вам поставить три точки, когда вы будете готовы создавать видео булавки на Pinterest:
- проверить свои размеры. Вы всегда хотите делать то, что лучше для вашего бизнеса, и тестирование – единственный способ выяснить это;
- всегда иметь сильный призыв к действию;
- избегать аудио
Бонусный совет: Создавайте специально для мобильного опыта. Найдите минутку и загрузите свой пин-код в свой телефон, прежде чем рекламировать его своей аудитории. Посмотрите на качество изображения и наложение текста. Если качество изображения низкое и / или текст плохо читается, он будет работать против вас.
Мы надеемся, что эти советы были полезны для вас. Дата выпуска нашего видео пин-кода была 30 марта!
Вы можете воспользоваться этими услугами, перейдя на нашу страницу «Услуги по дизайну видеопин». Вы также можете обратиться за помощью в создании стандартных изображений здесь. Мы всегда рады поговорить с вами и узнать, что именно вам нужно.
Чтобы прослушать / прочитать больше:
