Создать эффективную стратегию SEO для местного бизнес-сайта

Когда дело доходит до попыток создать присутствие в Интернете для местного бизнеса, не менее важно использовать маркетинговые аспекты, такие как SEO и социальные сети. Тот факт, что вы в большой степени полагаетесь на местный трафик, в то время как большинство онлайн-компаний работают на глобальном или внутреннем трафике, не означает, что вы не можете позвонить этой конкретной небольшой аудитории.

С правильной SEO и стратегией построения ссылок, вы можете достичь ваших идеальных клиентов.

Тем не менее, нет волшебной пули, которая делает все это: наличие эффективная стратегия Это будет связано с использованием невероятного контента, маркировкой ваших факторов на странице, участием в социальных сетях с вашими клиентами и т. Д.
Читайте дальше, чтобы узнать, как все кусочки головоломки сочетаются друг с другом …

Исследование ключевых слов

Это первый шаг в знании того, как достичь вашей целевой аудитории, и это знание именно то, что люди будут искать.

Google использует локализованные результаты поиска, чтобы показать наиболее релевантные компании для пользователя, относительно их реального местоположения; Вам все еще нужно знать тип фраз, которые вы помещаете в строку поиска. Будь то «сантехник в Лондоне», «электрик в Манчестере» или что угодно для вашего бизнеса. Вы можете использовать такие инструменты, как Google планировщик ключевых слов или ключевые слова везде Плагин – чтобы найти эти широкие ключевые слова и любые другие связанные или длинные ключевые слова.

Факторы на странице

Так что, когда дело доходит до SEO, это первый порт захода для всех.

И большинство владельцев сайтов имеют право увидеть эту часть в первую очередь. В конце концов, единственный способ, которым поисковые системы, такие как Google, будут точно знать, за что они должны ранжироваться, это проанализировать, что на самом деле находится на вашем сайте.
Итак, я не буду вдаваться в мучительные подробности в этой области, но если вы сможете сделать основы правильно, это оставит большинство основ покрытыми.

Так что это будет включать в себя:

• Убедитесь, что у меня есть страницы на сайт, нацеленный на ваши самые ценные местные ключевые слова – это то, где ваши исследования ключевых слов окупятся
• Используйте ключевые слова на этих страницах, убедившись, что они находятся в Метатеги, заголовки и содержание.
• При необходимости вам может понадобиться структура сайта бункера: взаимосвязь его центральных страниц (страницы, нацеленные на ваши ключевые слова) на ваши контентные страницы (подробнее об этом позже). Это гарантирует, что любые входящие в сайт полномочия будут распространяться по всему сайту и не будут иметь страниц, которыми пренебрегают.

Однако в то же время я вижу, что многие люди слишком усложняют (или даже преувеличивают) эту часть. Не совершайте ошибку, чрезмерно оптимизируя эту часть, или пытаясь перегружать страницы ключевыми словами, или пытаясь настроить таргетинг на сотни ключевых слов – это часто может иметь обратный эффект от того, что вы пытаетесь достичь.

Обзоры клиентов

Если вы можете набрать положительные отзывы клиентов, либо Отзывы Google или TripAdvisor, Yelp или любой другой, это только увеличит вашу уверенность и репутацию.
Такие сайты, как Yelp, также позволят вам иметь страницу на вашем сайте, которая:

1. Предоставить вам неотслеживаемую ссылку (никакой пользы для SEO, но она будет направлять вам прямой трафик)
2. Вы можете запустить специальные предложения или скидки с этой страницы.
3. Здесь вы также можете указать ссылки на учетные записи в социальных сетях вашей компании, чтобы потенциальные клиенты могли следить за своим бизнесом и взаимодействовать с ним.

Создание удивительного контента

Это часто игнорируемая часть онлайн-маркетинга, вероятно, для более чем 90% онлайн-бизнеса, но если вы хотите создать действительно эффективную стратегию SEO для белых шапок, это абсолютно необходимо!

Создавайте контент, который будет полезен вашей аудитории, и, как только вы создали хороший контент, продолжайте делать это!Посмотрите на конкурентов или аналогичные предприятия в других крупных городах.

Используйте такой инструмент, как Buzzsumo или Ahrefs Content Explorer и посмотрите, о чем говорит наиболее распространенный контент в вашей отрасли.

Посмотрите на популярные отраслевые форумы и узнайте, какие вопросы они задают или какие у них проблемы.

Проводите опросы с вашими клиентами и выясняйте у них, что им интересно или у кого есть вопросы.

Главное – убедиться, что контент действительно ценный и что люди могут активно читать и участвовать. Если это контент, который вы бы оценили сами, то вы знаете, что вы победитель. Однако к тому времени, когда вы начинаете создавать скучный контент, вы просто пытаетесь создать наполнитель контента для определенных ключевых слов или просто следите за движениями, тогда вы, возможно, создаете контент, который не достигнет цели.

Там также не будет стадии, где у вас есть "Закончил свой контент", Речь пойдет о постоянном создании новых идей, инновациях, взаимодействии с вашей аудиторией и постоянном обновлении вашего сайта.

Но вы правильно думаете: какой смысл создавать весь этот контент, когда у вас нет трафика?
Это следующая часть стратегии, которая поможет вам извлечь выгоду из вашего контента и всех других аспектов стратегии: построение ссылок.

Создание ссылок – игровой автомат

После того, как вы заложили основу для своего веб-сайта, настройте таргетинг на ключевые слова и составьте хороший содержательный план содержания. Следующим шагом будет создание ссылок на другие веб-сайты, связанные с вашим веб-сайтом и его контентом или смежные с ним.

Причина, по которой вы хотите использовать построение ссылок, заключается в том, что это такой важный фактор ранжирования.

Прошли те времена, когда все, что вам нужно было сделать, это запустить веб-сайт, отметить факторы на странице и занять место в верхней части. Поскольку большинство владельцев бизнеса становятся более осведомленными о SEO и онлайн-маркетинге, вы должны повысить свой уровень, чтобы победить в конкурентной борьбе. И следующий уровень – это посмотреть на факторы со страницы (то есть построение ссылок).

Направляйте прямой реферальный трафик с сайта на ваш. Чем более актуален трафик, тем больше вероятность того, что они станут клиентами.

Органический поисковый трафик. Ссылки действуют как «голоса» в поисковых системах, таких как Google. Чем больше ссылок они видят, тем большую ценность они будут придавать сайту, на который они ссылаются. И если вы эффективно ориентируетесь на локальные ключевые слова, это должно означать, что вы начнете рейтинг еще лучше и создадите некоторый локальный поисковый трафик на свой сайт.

Узнаваемость бренда: как только вы начинаете появляться или ссылаться на все больше и больше сайтов, это вступит в игру.

Как создаются ссылки?

Таким образом, самый эффективный способ сделать это – использовать сверхспециализированную персонализированную область электронной почты.

Как только вы точно знаете тип контента, который вы будете создавать,

1. Найдите другие сайты, которые имеют отношение к содержательной теме и, возможно, говорят о чем-то подобном.
2. Обратитесь к ним и спросите, хотят ли они дать ссылку на свой контент от вашего.
3. Повторяйте их несколько раз (но не слишком долго!), Пока не получите отказ или ссылку.

Если вы делаете эту часть правильно, вы должны создать ссылку как минимум в 5% случаев.

Создание ссылок зависит от всех факторов: качества контента, ориентации на правильные сайты и правильного подхода при обращении к ним. Однако, если содержание неправильное, будет почти невозможно создать ссылки, независимо от того, насколько удивительны их фокус или ориентация.

И когда дело доходит до поиска мест для получения ссылок, вот несколько идей.

• Местные газеты: здесь много местного трафика, и это также может быть полезно для узнаваемости бренда. Если какой-то конкретный журналист пишет о вашей конкретной теме или отрасли, пожалуйста, подойдите в первую очередь.
• Локальные блоггеры. Влиятельные люди в вашем регионе могут генерировать приличный объем трафика, либо через ссылку или функцию в вашем блоге, либо через ваши социальные сети. Возможно, вам придется произвести обмен ценностями, например, заплатив спонсорскую плату, предложив им бесплатные продукты или рекламируя их в своих социальных сетях.
• Другие вертикально соответствующие местные компании (то есть связанные, но не занимающиеся именно тем, что вы делаете), такие как иммиграционная юридическая фирма, которая связана с компенсационной юридической фирмой.
• Местные предприятия, где вы можете создавать контент-бридж. То есть. по-видимому, не связано, но с правильным содержанием и углом это может быть связано. Подумайте об иммиграционной юридической фирме, которая получает ссылку из местного блога о путешествиях / туризме с контентом в приложениях Visa.

заключение

Это всего лишь образец всего процесса, но это должно быть довольно прочное основание для дальнейшего развития.

Основные ключи к этому:

• Убедитесь, что у вас есть основные факторы на странице.
• Воспользуйтесь как можно большим количеством ваших местных отзывов.
• Создавайте контент, который привлекает интерес и привлекает ваших потенциальных клиентов.
• И создавать ссылки для генерации прямого трафика и повышения вашего рейтинга (чтобы генерировать еще больший локальный трафик).

И еще одну вещь, которую нужно помнить (и я думаю, что большинство владельцев бизнеса часто упускают один аспект), и этот процесс доставляет удовольствие!
Создание удивительного контента – это создание его с импульсом и страстью. Обеспечение ценности для тех, кто вокруг вас. И как только ваш бренд вырастит этот уровень доверия и уважения, общаясь с другими проверенными компаниями, блоггерами или авторитетами, именно тогда вы начнете видеть потрясающие результаты!

Биография автора

Амит Радж (Amit Raj) – эксперт по SEO и линкбилдингу в Великобритании. Его компания, занимающаяся линкбилдингом, предлагает безлимитные консультации по цифровому маркетингу клиентам по всему миру, их можно найти на сайте amitdigitalmarketing.com.

(Это гостевой пост)