Деятельность в социальных сетях направлена на то, чтобы побудить аудиторию выстраивать строки, удовлетворяющие автора контента. Если пользователи не принимают сообщение и принимают противоположную сторону, мы теряем контроль. Просто предоставления информации уже недостаточно. Убедить аудиторию необходимо. Золотое правило гласит: «Там, где есть убеждение, есть риторика» (цитируется Byman, 2015).
Риторика – это искусство использования языка для убеждения и влияния на людей. В социальных сетях это часто упускают из виду. В отличие от реальной жизни, когда речь заходит о риторике в социальных сетях, человек должен создавать короткие, прямые и интересные состояния вместо длинных. Facebook публикации, которые пытаются охватить все сразу.
В фильме Дэвида Финчера «Социальная сеть» мы видим силу убеждения в маркетинге в социальных сетях. Сюжет ориентирован на самую популярную сегодня социальную сеть, Facebookи умные стратегии, используемые его основателем Марком Цукербергом. После анализа фильма и множества подобных статей мы составили список наиболее эффективных подходов к убеждению людей с помощью цифрового анализа и риторики. Если вы когда-либо писали риторический анализ, вы должны признать основные элементы, обсуждаемые ниже:
- Отличительный характер
- логотипы
- пикантность
Три основных компонента риторического анализа
Как показывают многочисленные исследования, социальные сети сегодня являются одним из основных каналов коммуникации, а также источником новостей для многих людей. Нам нравится общаться с непредубежденными, нравственными и честными людьми, верно? Хороший писатель должен обладать всеми этими качествами в соответствии с этикой. При написании эссе риторического анализа для своего университета все студенты сталкиваются с необходимостью разработки аргумента с использованием методов, что означает, что субъективное мнение автора недостаточно; Они должны использовать надежные и современные источники, чтобы проверить свои слова.
Этос в контенте социальных сетей
Используя этос, писатель не имеет права агрессивно критиковать позиции, отличные от его собственной. Очень важно звучать максимально объективно и мягко, чтобы не пугать аудиторию другими точками зрения. Если вы твердо верите в то, что говорите, лучше запомните примеры из своего личного опыта и объясните извлеченные уроки. Таким образом, Facebook и Twitter Публикации с примерами показывают лучшую производительность, чем публикации с чистыми фактами.
Поскольку публикация, которая следует этической стратегии, должна быть краткой, прямой, объективной и образованной, хорошими примерами могут быть:
- «Ваш вклад в наш музыкальный фонд предотвратит распространение музыкального пиратства с каждым новым днем. Это также гарантирует достойный доход всем композиторам, которые много работают и сегодня не имеют денег ».
- «Пожалуйста, не надевайте весенние одуванчики, так как эти цветы служат основным источником питания для многочисленных насекомых».
- «На этой неделе компания ABC планирует установить 5000 новых дымовых извещателей, чтобы предотвратить травмы от пожара в доме».
Все эти публикации придерживаются принципа методов, впервые введенных Аристотелем. Наряду со связанным изображением, ваш пост такого типа наверняка привлечет много пользователей.
Есть и другие способы классификации инструментов контента в социальных сетях. Например, эта статья рассказывает о теории Джея Хайнрихса, который считает, что три основных инструмента:
- Логика: «Превратить убеждения читателей в убедительное преимущество автора».
- Эмоция: «Повлияйте на настроение человека или заставьте аудиторию хотеть определенный объект».
- Персонаж: «Сделайте так, чтобы целевая аудитория понравилась и доверяла автору на основе предложенного изображения»
Логотипы в социальных сетях
Аристотель перечислил несколько веских причин, по которым каждый потенциальный оратор или писатель должен овладеть искусством убеждения. Найти полный список в этом посте.
Возможно, еще одна причина состоит в том, чтобы выяснить, как собирать соответствующие источники в поддержку основного аргумента: цифровой анализ включает в себя углубленное исследование для защиты позиции. Все, что связано с доказательствами, связано с логотипами. Доказательства состоят из фактов (объективная правда) и авторитета (качество источника).
Допустим, вы являетесь жителем Коннектикута и собираетесь голосовать за президента Соединенных Штатов. Вот пост, который может показаться полезным, обновленным и актуальным:
В большинстве случаев, как показывает пример, логотипы сопровождаются этосом и пафосом. Это редко используется в одиночку.
Пафос в контенте социальных сетей
Пафос – это элемент, который представляет эмоциональную привлекательность. Многие недооценивают его важность, но только с пафосным автором могут привлекаться многие пользователи. Пафос – полезный инструмент для включения в FacebookInstagram и Twitter Публикации От острых цитат до сводящих с ума изображений, вы можете использовать несколько способов, чтобы завоевать симпатию вашей целевой аудитории.
Пафос обычно выражается через «друзья», «лайки», «действия», «комментарии», «поздравления», «сердца», «улыбающиеся лица».
Также полезно использовать образный язык. Это различные литературные инструменты, такие как шутки, метафоры, сравнения и т. Д. Прекрасным примером публикации с акцентом на пафос может быть: «Иммигранты из Мексики оказываются в ловушке на доске без крова и почти без еды на жаре. "
После этого можно добавить, как читатели могут помочь. Причины уже были перечислены, поэтому нет необходимости повторять их.
Практика написания риторического анализа, чтобы быть успешным с SMM
Можно сказать, что сегодня социальные сети являются новым источником риторики, и наоборот. Тем, кому удалось написать в колледже различные виды аналитических сочинений, гораздо проще заниматься маркетингом в социальных сетях. Чтобы запомнить основные правила успешной цифровой аналитики, ознакомьтесь с приведенными ниже советами:
- Всегда имейте план перед своими глазами, чтобы служить планом действий, если вы пишете длинный пост;
- Не сосредотачивайтесь на спорах: первоочередной задачей контента в социальных сетях является анализ, а не защита личного мнения;
- Избегайте вводных слов и изжоги в целом;
- Поиск по ключевым словам, которые могут работать на ваш пост;
- Никогда не забывайте добавлять оригинальный визуальный контент, такой как изображения, инфографика и видео (если доступно);
- Всегда проверяйте окончательный вариант статьи или публикации; Хотя вы можете подумать, что большинство современных онлайн-пользователей не обращают внимания на грамматику и орфографию, вы ошибаетесь;
- Проконсультируйтесь с экспертами, читающими их блоги, или ознакомьтесь с топовыми постами FacebookInstagram и Twitter (Они обычно появляются в вашей ленте новостей независимо от того, следите ли вы за авторами или нет.)
Последний совет – поиграть с эмоциями и чувствами ваших читателей. Только не переусердствуйте, не трогайте деликатные темы. Таким образом, ваш контент, который вы публикуете в профилях социальных сетей, является риторическим? Продолжайте анализировать, как разные аудитории реагируют на различные публикации, чтобы изучить их поведение. Овладейте навыками убеждения, читая полезные статьи, и вы очень скоро добьетесь успеха.
