Когда замедлить … и когда ударить.
Если у вас есть кампания Google AdWords с включенными «Все функции», вы можете выбрать, как будут показываться ваши объявления: стандартная и ускоренная, которые определяют частоту показа вашего объявления и скорость расходования вашего бюджета.
Стандартный метод показа, который используется в AdWords по умолчанию, предназначен для показа ваших объявлений таким образом, чтобы рекламный бюджет равномерно распределялся в течение дня.
При ускоренной публикации ваше объявление показывается чаще, как только оно начинается каждый день, пока не будет достигнут ваш бюджет.
Поскольку на способ доставки влияет бюджет, очень важно знать разницу между стандартной и ускоренной доставкой, особенно если ваш бюджет ограничен. Так какой метод вы должны использовать? Вот несколько плюсов и минусов каждого, чтобы помочь вам решить, использовать ли стандартную или ускоренную рекламу в AdWords.
Стандартный показ объявлений
При стандартной доставке первая проблема или решение (в зависимости от того, как вы на это смотрите) заключается в том, что вы не можете использовать весь свой бюджет. Алгоритм Google будет угадывать из прошлых данных, чтобы увидеть, как часто ваше ключевое слово будет срабатывать и сколько это будет стоить. Но фактические данные могут отличаться от прогноза. Когда количество поисков по вашему ключевому слову не так велико (по объему или стоимости), как предсказывает алгоритм, у вас останется неизрасходованный бюджет.
Поскольку стандартная доставка распределяет ваш бюджет круглосуточно, вы пропустите некоторые утренние поиски, чтобы появиться позже в тот же день. В зависимости от вашего бизнеса это может быть не выгодно. Если вы рекламируете кофе на завтрак, вы определенно хотите, чтобы ваши объявления показывались как можно больше утром.
Как вы, вероятно, заметили, если ваш метод доставки настроен на стандарт, он не будет появляться каждый раз, когда вы будете искать ключевые слова. Google рассчитает частоту, с которой оно может появляться в день, на основе вашего бюджета и соответственно распределит частоту, с которой ваше объявление будет отображаться. Поэтому он может появляться только один раз в час, если ваш бюджет позволяет в среднем только 24 клика в день.
Поскольку Google фокусируется на показе ваших объявлений в течение дня, а не на каждом поиске, ваши клики могут стоить дешевле. Это происходит потому, что Google учитывает, что средняя цена за клик вводится на аукционах AdWords с большей вероятностью получения большего количества кликов. Они могут выставить вас на более дешевые аукционы, когда участвуют меньше конкурентов, или предложить цену на аукционах с вашими менее дорогими ключевыми словами.
Стандартный метод публикации полезен при ограниченном бюджете, поскольку ваше объявление может показываться в любое время в течение дня. Единственный способ узнать, в какое время суток вы получаете наибольшее количество конверсий, – это узнать, о чем говорят данные, и стандартная доставка поможет вам узнать, когда вы получаете больше кликов, больше конверсий, более высокий рейтинг кликов, лучшую позицию и т. Д. Получив данные, вы можете создать график размещения объявлений, чтобы показывать объявления в наиболее эффективные моменты дня.
Ускоренная доставка рекламы
С ускоренной доставкой, есть больше шансов, что ваш бюджет будет израсходован каждый день. Это связано с тем, что Google вводит ваше объявление на все приемлемые рекламные аукционы, если у вас есть бюджет, пока не будет достигнут ваш лимит. Если у вас большое ключевое слово и ограниченный бюджет, ваше объявление может перестать показываться около полудня.
Ускоренный показ объявлений может означать, что вы пропустите поисковые системы позже в тот же день. Это может быть здорово, если у вас есть кафе для завтрака, открытое до 1 часа дня, но это может быть ужасно, если вы ресторан, в котором подают только ужин.
Ускоренная доставка отлично подходит для получения верхней позиции при низком бюджете Поскольку ускоренной целью является использование вашего бюджета как можно быстрее, ваши объявления могут показываться выше на странице и получать более дорогие клики.
Благодаря более высокому позиционированию объявлений вы можете получить больше кликов с ускоренной доставкой по сравнению со стандартными, что позволит большему количеству людей заметить ваши объявления.
Ускоренная доставка хороша, если вы не используете весь свой бюджет каждый день. Поскольку вы будете участвовать во всех приемлемых аукционах, вы, скорее всего, получите больше кликов, которые, скорее всего, будут использовать больше бюджета, чем стандартная доставка, даже если ваш бюджет не ограничен.
Как всегда, фактическая производительность может варьироваться в зависимости от отрасли, поэтому попробуйте каждый метод в течение недели, чтобы увидеть, какой из них действительно лучше всего подходит для вашей учетной записи, и сообщите нам, как он работает в комментариях.
