Стратегическая регистрация доменов – это то, что каждый бизнес должен понимать.
Подход к регистрации доменов со стратегической точки зрения может открыть возможности для успеха в заработке и поисковом трафике.
Это разумный подход, который делает гораздо больше, чем просто защищает бренд.
Защитные и стратегические доменные записи
Защитная регистрация доменов Это покупка различных версий доменного имени веб-сайта для предотвращения их получения конкурентами.
Цели защитной регистрации доменов ограничены.
Напротив, стратегические регистрации доменных имен имеют цели, которые соответствуют доходам и трафику.
На мой взгляд, защитные доменные регистрации имеют ограниченное использование.
И наоборот, стратегический подход даст больше преимуществ.
Авторское право и торговые марки
Есть те, кто говорит, что покупка ваших фирменных доменов – это хороший способ избежать необходимости защищать ваши авторские права и торговые марки от сквоттеров доменных имен и тех, кто будет торговать с помощью доброй воли компании.
В этом есть доля правды, но я думаю, что это ограниченный взгляд на процесс покупки варианта доменного имени.
Стратегическая регистрация доменных имен – это больше, чем просто защита бренда.
Стратегическая регистрация доменных имен
Стратегическая регистрация доменных имен – это практика регистрации доменных имен по разумным деловым причинам, которые выходят за пределы того, чтобы домены были недоступны для сквоттеров и конкурентов.
Стратегическая покупка доменных имен, которые аналогичны существующему домену компании, может быть полезна для создания онлайн-продаж и трафика.
Почему покупка доменов может быть стратегической
Есть несколько типов вариантов доменов, которые я покупаю, чтобы защитить свой бизнес. Я не покупаю их для защиты своего бренда или торговой марки (хотя это обычно происходит по умолчанию).
Я покупаю варианты своего домена, чтобы защитить свой рейтинг и трафик. Это стратегическая причина для покупки доменного имени.
Стратегическая регистрация доменного имени, на мой взгляд, лучше, чем простая защитная регистрация доменного имени.
Это связано с тем, что в стратегических реестрах доменных имен существует основная задача – защитить трафик, рейтинги и продажи.
Варианты множественного доменного имени
Один из первых доменов, которые я зарегистрировал, был уникальным.
Десять дней спустя городской служащий случайно упомянул мой бизнес во множественном числе. Я понял, что это будет проблемой в будущем.
Поэтому я пошел, чтобы зарегистрировать вариант множественного доменного имени, и оказалось, что кто-то другой зарегистрировал его всего несколько дней назад.
Я отправил электронное письмо человеку, который зарегистрировал версию множественного доменного имени. Позже мы поговорили по телефону, и он согласился, что это проблематично для него, и мы договорились, что он возьмет его из рук.
Затем буквально на следующий день с ним связался кто-то другой.
В этот момент парень, который владел доменным именем во множественном числе, заявил, что тот, кто предложит самую высокую цену, победит.
Я отвернулся от него, позвонил другому человеку и убедил его, что у него уже есть единственное число и что для него было бы нехорошо следить за множественным числом.
Он согласился не бороться за доминирование, и я приобрел вариант множественного числа.
В тот день, 20 лет назад, это послужило уроком, что всякий раз, когда есть вероятность путаницы, хорошей идеей является покупка доменного имени в единственном или множественном числе.
В будущем я применил то, что узнал из этого опыта, к стратегическому подходу к покупке доменных имен.
Следующий совет может помочь вашим потенциальным клиентам и посетителям сайта избежать путаницы и перенаправить трафик и прибыль от вашего бизнеса кому-либо еще.
Варианты TLD
Основные точки com, net и org доменов верхнего уровня (TLD) полезны для приобретения.
Усвоение информации о точках также может быть полезным. Они являются основными доменами, используемыми во всем мире, и особенно популярны среди пользователей в Соединенных Штатах Америки.
Варианты dot net и dot org легче классифицировать в США. UU. И во всем мире это нерелевантные доменные коды стран, что делает их особенно ценными для компании.
Домен информации о точках может быть полезен, если вы хотите представить ненужную информацию в основном домене.
Почему вам могут понадобиться варианты TLD
Большинство торговых названий не очень оригинальны. Многие торговые названия похожи на десятки или даже сотни других.
Когда компания покупает свой первый домен, она может быть единственной компанией с таким названием. Но это не всегда так.
Это почти вопрос времени, пока кто-то в другом штате или стране не найдет блестящую идею для названия компании, точно такого же, как ваше.
Почти можно гарантировать, что в какой-то момент в будущем сеть точек будет приобретена компанией с аналогичным названием, и организация точек не будет далеко позади.
Можете ли вы представить клиенту путаницу, которая может возникнуть, когда три разных домена классифицированы для одного и того же названия компании?
Покупка этих доменов, чтобы держать их под чужим именем, это больше, чем просто защита. Это является стратегическим, потому что приобретение этих доменов помогает избежать путаницы для клиентов или посетителей.
Есть еще одна причина: альтернативные доменные имена становятся полезными в случае, если вам нужно создать другое веб-присутствие с таким же названием компании.
Например, Google.org – это благотворительная сеть Google.
На мой взгляд, приятно иметь возможность развертывать версию сайта с точечной организацией или точечной сетью, когда это необходимо.
Регистрация и сохранение этих вариантов также является хорошим делом, чтобы избежать путаницы для посетителей сайта и защитить трафик, рейтинги и прибыль.
Домены верхнего уровня с кодом страны (нДВУ)
Это домены, оканчивающиеся на .CA (Канада) или .UK (Великобритания) и т. Д.
Нет особой необходимости приобретать их. CcTLD становятся все более важными, если ваша компания продает несколько стран.
Если важен трафик из стран, которые используют один и тот же язык, может оказаться полезным приобрести эти домены, чтобы помешать кому-либо покупать его и вызвать путаницу между вашим бизнесом и вашим бизнесом в умах потребителей и посетителей сайта.
Это больше, чем просто держать домены вне досягаемости других пользователей. Покупка этих нДВУ важнее для защиты вашего трафика, рейтинга и дохода.
Общие домены верхнего уровня (рДВУ)
Именно здесь покупка доменов становится менее оправданной по стратегическим причинам.
Некоторые домены, такие как .io и .pro, могут быть полезны для другой компании, поэтому вам нужно решить, не вызовет ли кто-то покупку версии вашего домена .io или .pro.
Регистрация домена .io может стоить более 60 долларов в год, что снижает вероятность того, что случайный узурпатор доменного имени возьмет его, особенно если это имя малого или среднего бизнеса.
Поэтому для малого или среднего бизнеса может не иметь смысла покупать такой домен.
Но домен .io может иметь смысл для технической компании, потому что IO популярен среди компаний, связанных с кодированием.
РДВУ dot pro пользуется популярностью среди компаний, связанных с услугами, и может быть выгодным приобретением для местного МСП, поскольку домен .pro имеет смысл для определенных типов компаний, где опыт является важным качеством, которое потребители ищут в определенные отрасли.
Но подавляющее большинство тщеславных доменов можно смело игнорировать.
Стратегическая регистрация доменных имен
Стратегическая покупка доменных имен, чтобы избежать путаницы с клиентами и защитить трафик и прибыль сайта, является надежным подходом к покупке доменов.
Критика оборонительной регистрации доменов, что это пустая трата денег, верна, потому что некоторые люди могут потратить много денег на регистрацию доменов, которые никогда не зарегистрирует ни одна скваттерная или конкурентоспособная компания.
При принятии решения о покупке варианта доменного имени важно подумать о том, может ли компания с похожим названием купить вариант, а также о том, возможно ли, что наличие нескольких компаний с одинаковыми доменами может вызвать путаницу у потребителей.
Если это так, регистрация этих доменов имеет стратегический смысл.
Главное изображение: Пауло Бобита
