Еще один год позади, пришло время заглянуть в будущее и посмотреть, чего ожидать. Цифровой маркетинг, безусловно, будет одним из самых популярных пунктов, поскольку он важен для любой коммерческой организации. Новые тенденции на рынке и постоянная потребность в большем количестве клиентов, цифровой маркетинг предложит несколько новых и улучшенных стратегий.
Источник изображения: www.orangemantra.com
За последние 20 лет цифровой маркетинг претерпел большие изменения. Кроме того, оно все еще меняется и развивается. Знание тенденций и следование им создаст благоприятную почву для развития качественного цифрового маркетинга. Давайте посмотрим на то, что вы должны смотреть в 2018 году и использовать его в вашей кампании цифрового маркетинга.
1. Это все еще о содержании
Контент-маркетинг будет оставаться в центре внимания цифровых кампаний в 2018 году. Однако на этот раз он будет персонализированным. Основная цель будет заключаться в создании интеллектуального контента, адаптированного к различным типам целевой аудитории. До сих пор весь контент был написан для всех клиентов, и он работал хорошо. Однако, как аудитория развивается, так и ваши ожидания. Они хотят знать, что ваша компания обращается к ним лично и понимает их потребности.
Видео будет самым простым в использовании для этой цели, поскольку они могут быть быстро адаптированы к любой теме и стилю. Однако сегодняшние ожидания – это больше, чем просто человек, говорящий с камерой. Поэтому убедитесь, что весь контент готов для видео-повествования, а также для редактирования и звуковых эффектов. Если вы не сразу захватите внимание своей аудитории, они нажмут «стоп» и уйдут.
Содержание связано с рассказыванием историй. Даже если вы думаете, что нет, это действительно так. Независимо от среды, которую вы выбираете, чтобы рассказать свою историю, убедитесь, что она сформирована в соответствии с правилами и характеристиками этого ресурса. Дайте вашему творчеству шанс и включите истории в свою стратегию контент-маркетинга. Это, безусловно, покажет другой подход к вашему бренду.
2. Умная нативная реклама
Нативная реклама на самом деле используется компаниями и в основном онлайн. Обычно это видео или статья с целью продвижения товара. А в 2018 году родная реклама должна быть умной. Его форма и стиль должны соответствовать другому содержанию, утвержденному редакцией. Суть в том, чтобы создавать нативную рекламу, которая будет смешивать и не прерывать вашу аудиторию.
Эффективную нативную рекламу невозможно обнаружить, и аудитория увидит ее как часть своего контента. Вместо того, чтобы использовать деструктивную рекламу, которая может раздражать пользователей, попробуйте предоставлять персонализированный контент с помощью нативной рекламы.
Источник изображения: IPG Media Lab
3. Превратите своих клиентов в влиятельных людей
Ваши постоянные клиенты – идеальные кандидаты на влияние. Так относись к ним таким образом. Предоставьте им полезные, практичные и актуальные услуги, такие как решения их проблем или информацию, необходимую для решения проблемы. Уже ясно, что качество общения с вашими клиентами поможет вам с идентификацией бренда. Тем не менее, его самые жесткие критики всегда являются самыми лояльными клиентами. Один из способов создать влиятельных людей – это слушать своих клиентов.
Из уст в уста по-прежнему является частью маркетинговой стратегии и считается наиболее мощным большинством. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вы должны превратить своих постоянных клиентов в влиятельных людей. Создайте среду, которая вдохновляет их говорить о вашем бренде и повышает интерес к вашим продуктам или услугам. Однако не стоит их недооценивать. Ваша лояльность напрямую связана с качеством вашего продукта, и изменения, которые изменят ваше мнение.
4. Используйте точные данные
Обеспечение обратной связи с вашими клиентами очень важно. Они хотят знать, куда они вкладывают свое доверие и деньги. Вот почему точные данные о вашем бренде станут важной частью вашей маркетинговой стратегии в 2018 году. Ближе к этому вам придется изучить все данные и найти тип, который вам необходимо внедрить в вашу маркетинговую кампанию. Кроме того, использование данных в вашей маркетинговой стратегии будет идти рука об руку с персонализированным контентом в 2018 году.
5. Мобильный прежде всего
Как говорят эксперты по SEO, компания GWM говорит: «… тонкая настройка процесса поисковой оптимизации для достижения наилучшего результата». Это именно то, на что вам нужно будет обратить внимание в 2018 году. Так как Google сначала начал индексировать мобильные устройства, теперь все рейтинги будут основываться на присутствии на мобильных устройствах.
Источник изображения: Search Engine Land
Несмотря на то, что важность мобильных веб-сайтов постоянно повышалась, в 2018 году будет важно, если вы хотите получить высокий рейтинг. Люди переходили от поиска на рабочем столе к использованию своих мобильных телефонов для работы в Интернете, покупок и публикации материалов. Вы должны помнить, что конкуренция жесткая и что плохой мобильный сайт может отпугнуть вашу аудиторию. Статистические данные говорят, что 60% пользователей с плохой мобильной связью будут избегать этого бренда в будущем.
6. Программная реклама
Программная реклама вызвала настоящий ажиотаж. Этот тип маркетинга использует искусственный интеллект и предложения в реальном времени для создания персонализированного опыта. Алгоритм ищет подходящее рекламное пространство и покупает его. Весь процесс основан на данных и сэкономит ваш бюджет. Все, что вам нужно сделать, это ввести ваши цели и KPI (ключевые показатели эффективности) в программу, и она выполнит всю работу.
Проще говоря, программа анализирует данные о поведении клиентов и определяет, какое объявление подходит для каждого человека в определенное время и на каком устройстве. Основано только на eMarketer, США. В США к 2019 году программная реклама будет поглощена 85% мобильной цифровой рекламы.
7. Геозоны
Источник изображения: www.plotprojects.com
Геозона является частью процесса географического таргетинга, направленного на привлечение рекламы для людей в определенном месте. Это не новая методика, но она будет расширяться в 2018 году. Это связано с большим количеством пользователей мобильных устройств, которые используют свои телефоны для поиска нужных продуктов. Геозоны идеально подходят для компаний с таким местоположением, как, например, магазины.
В тот момент, когда потенциальный клиент входит в ваш периметр, вы можете отправить им целевой мобильный контент через приложение, веб-сайт, текст или рекламу. Поскольку люди доверяют своим смартфонам, это будет очень эффективный способ связаться с ними, когда они захотят.
вывод
Хотя некоторые маркетинговые тенденции могут показаться слишком навязчивыми, современный деловой мир вращается вокруг охвата клиентов. Средний потребитель хочет найти то, что он ищет, быстро и без усилий. И тенденции цифрового маркетинга на 2018 год связаны с этим. Они ставят потребителя в центр и вращают стратегию вокруг своих желаний и потребностей.
Такой подход поможет компаниям улучшить свою продукцию и свой подход к рынку. С другой стороны, потребителей будут уважать за решение доверять определенному бренду.
Вам нужна дополнительная помощь?
Нужен …
