SEO – постоянно развивающийся зверь, который может быть довольно пугающим для тех, кто плохо знаком с цифровым маркетингом. За последнее десятилетие я работал со многими организациями, большими и малыми, которые пытались понять, как они должны подходить к SEO и какими уловками в торговле я должен был поделиться.
Как я объяснил каждому из них, нет никаких хитростей SEO. Те, кто пытаются обмануть поисковые системы, всегда приходят к проигрышу, когда их сайты обесцениваются или полностью блокируют поисковые системы. Вместо этого есть пять основных тактик SEO, с которыми я живу и делюсь с теми, кто хочет использовать SEO для своего бизнеса.
1. Понять, как люди ищут
Если вы хотите, чтобы люди нашли ваш сайт, вы должны думать, как они. Слишком часто люди попадают в ловушку своего собственного отраслевого языка и забывают, что их перспективы будут вводить в Google. Спросите себя: «Мои перспективы относятся к моему продукту так же, как я?»
В начале своей карьеры я видел, как это происходит из первых рук. Моя компания хотела изобрести общий функционал в сфере связей с общественностью. Они хотели уйти от старого языка и использовать новый и инновационный язык. Поэтому мы оптимизировали наш сайт для нового языка. Результат? Мы потеряли тонну трафика. Причина? Люди не искали это крутое новое ключевое слово, они искали скучное старое ключевое слово, но это было ключевое слово, которое они знали. Мы быстро осознали свою ошибку и вернулись к предыдущему языку. Через несколько месяцев поисковый трафик вернулся.
2. Мудро выбирайте ключевые слова
Из того, как люди ищут, вам нужно выбрать ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Это очень сложный процесс, который иногда занимает много времени. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет узнать, как часто ключевые слова ищут каждый месяц. (Требуется, чтобы вы зарегистрировались в Google Adwords, но вам не нужно платить за использование инструмента.)
3. Поместите ключевое слово в тег заголовка, селектор H1 и основной текст.
Слишком часто люди забывают поместить основное ключевое слово, на которое они нацелены, на страницу витл лейбл с вашего сайта. Тег заголовка появится на вкладке вашего браузера.
Ваш тег заголовка не только сообщает поисковым системам, о чем ваша страница, он также отображается в виде кликабельного текста на страницах результатов поиска. Четкий заголовок помогает поисковым системам и читателям найти ваш контент. Включите ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка.
НЕ ставьте название вашего сайта перед ключевыми словами. Это, наверное, самая большая проблема, которую я вижу изо дня в день. Тег заголовка должен быть отформатирован как «(описательный текст ключевого слова на странице) – (название веб-сайта)».
ваш Селектор H1 основной заголовок вашей страницы. Это обычно встречается самым крупным шрифтом на странице и читается как газетный заголовок. Хотя поисковые системы постепенно снижают ценность ключевых слов в H1, это все еще важная визуальная очередь для читателей, которые нажимают на ваш сайт, и когда люди посещают ваш сайт, вы хотите, чтобы они остались, верно? Поместите ключевое слово в начале H1, но оно не должно быть первым словом. Ваш H1 должен читать хорошо и не чувствовать, что ключевые слова были введены в него.
ваш основная часть текста Именно этим и занимается ваш веб-сайт, поэтому не забывайте писать четко и использовать ключевое слово в тексте. Но не заставляйте ключевое слово в тексте. Если вы знаете, по какому ключевому слову вы печатаете, оно будет естественным образом попадать в вашу копию. Не существует твердого правила относительно того, сколько раз вы должны использовать свое ключевое слово в своей основной копии, но мое руководство – использовать его 2-3 раза для каждых 400 слов.
4. Создавайте отличный и полезный контент, которым люди хотят поделиться
В Интернете существует миллиарды веб-страниц, поэтому вам нужно предоставить что-то особенное для создаваемого вами контента, чтобы он выделялся среди других. У большинства компаний, с которыми я работаю, есть блог на своем сайте, где они создают подавляющее большинство своего контента. В этих блогах они пишут, чтобы помочь людям решить проблему.
Так зачем вам ваш контент выделяться из колоды? Если вы следуете тактике 1-3 выше, разве это не должно получить необходимый вам рейтинг? Нет. Эти тактики создают основу для индексации вашего сайта с помощью соответствующих ключевых слов, но реальная движущая сила SEO-рейтинга – это количество входящих ссылок, Facebook вкусы, Twitter ретвиты, гугл + 1 и т. д. Вы получаете страницу.
Эти внешние факторы говорят поисковым системам, что определенный контент популярен. Поисковые системы хотят обеспечить наибольшую ценность для своих собственных пользователей, поэтому им нужна комбинация сайтов, которые соответствуют определенному ключевому слову, и сайтов, которые популярны. Сайты, которые оптимизированы для определенного ключевого слова и пользуются популярностью, будут иметь более высокий рейтинг, чем сайты, имеющие только одно или другое.
5. Станьте частью интернет-сообщества, где вы ведете бизнес
Ваш сайт – это остров, пока вы не начнете заходить на другие сайты и людей. Посмотрите в вашей отрасли, чтобы увидеть, где люди обсуждают тенденции и просят помощи. Сообщества существуют почти по каждой теме, и эти сообщества всегда ищут экспертов. Взаимодействуй с ними, но не рекламируйся. Пойди туда, чтобы помочь и добавить в разговор. Вы будете развивать новые отношения и приобретать последователей, поклонников и ссылки на свой собственный контент органически.
LinkedIn имеет большие сообщества, так же, как Facebook, Вы также можете искать хэштеги в Twitter которые используются в их отрасли и способствуют там. И да, Google+ также является хорошим местом для поиска, так как некоторые сообщества действительно появились там и имеют отличных подписчиков.
заключение
SEO может быть пугающим, и это определенно не ночной процесс. Чтобы ваш контент занял хорошее место, требуется много времени и усилий. Но если вы будете следовать приведенным выше 5 тактикам SEO, вы настроите себя на будущий успех, который будет основываться на каждом дополнительном фрагменте контента, который вы создаете.
