Для дизайнера логотип компании – это захватывающая задача.
Он должен представлять много разных аспектов одновременно. Он должен выделяться и быть запоминающимся. Он должен иметь долголетие и чувствовать себя актуальным. Однако, прежде всего, вы должны дать понять клиентам, что ваш бизнес предлагает им.
Поскольку маркетинг сегодня очень сильно бомбардирует нас, и мы все знакомы с великими брендами и их логотипами, вы можете подумать, что вы можете легко скопировать и создать отличный логотип.
Иногда может быть заманчивым попытаться сделать дизайн логотипа самостоятельно. У вас может быть небольшая концепция или идея, которая, кажется, работает. Возможно, вы показали это некоторым людям, которым это тоже нравится.
Тем не менее, хотя некоторые люди могут иметь навыки, многие люди будут делать ошибки. Вот три критических ошибки, которые допускают многие владельцы бизнеса при разработке нового логотипа:
1] логотип – это больше, чем просто изображение
Небольшое изображение, которое большинство людей называют логотипом, официально называют «логотипом бренда». Обычно это только половина дизайна логотипа. Другая половина слова. Иногда они отображаются декоративно, что называется логотипом.
Даже если у вас есть символ, представляющий вашу компанию, он часто будет неузнаваем без нескольких слов рядом с ним.
Потребовались годы, чтобы у всех самых популярных брендов в мире появился только бессловесный имидж.
Например, это был первый логотип Nike в 1971 году:
Потребовалось более 25 лет, чтобы объединить слова и логотип, прежде чем у Nike наконец появился только узнаваемый логотип «swoosh».
У компании часто будет логотип со словами или логотип. Слова помогают добавить значение и контекст к символу. Для небольшого бренда или стартапа жизненно важно, чтобы у вас были и слова, и символ. В противном случае люди могут не понять, что он предлагает.
2] Ваш логотип не так очевиден, как вы думаете
Многие владельцы бизнеса, которые разработали собственный логотип, чувствуют себя очень привязанными к нему. Это имеет большой смысл для них, и они думают, что другие люди тоже должны «понять» это.
Как дизайнер, вы рано понимаете, что не все поймут ваши творческие замыслы. Если у вас есть дизайн логотипа, который имеет смысл только для нескольких человек, или вам нужно сначала объяснить его, то, возможно, вам следует пересмотреть дизайн.
Убедитесь, что выбранные вами изображения и символы четко связаны с вашим бизнесом. Продолжайте проверять или переделывать это, пока у вас не появится что-то, что люди сразу поймут.
3] Не пытайтесь быть умным, когда вы можете быть ясным
Самый большой соблазн с дизайном логотипа – быть умным. Может быть удивительно, как часто то, что вы считаете «умным», действительно сбивает с толку.
Во всех случаях лучше стирать с вашим логотипом. Если у вас есть кофейня, попробуйте придерживаться символов, обозначающих кофе, еду или что-то в этом же месте. Если вы работаете с домашними животными, постарайтесь сохранить тему животных как часть вашего дизайна.
Чем более эзотеричны или концептуальны вы, тем меньше людей «поймут» это. Если они не получат это, они не будут тратить часы, пытаясь понять это. Они просто продолжат идти.
Если вы действительно чувствуете, что у вас есть хороший базовый дизайн логотипа или логотипа, возможно, имеет смысл попросить дизайнера изменить или изменить ваш дизайн.
Хороший дизайнер может помочь вам сочетать цвета, шрифты и изображения с вашим общим брендом. Когда все это соберется вместе, вы увидите, насколько эффективным может быть ваш логотип.
У бренда много разных аспектов, но его логотип – это основа и основа вашего бренда. Потратьте время, чтобы создать что-то, что резонирует, и если вам повезет, ваш логотип может выдержать испытание временем, как некоторые из лучших брендов в мире.
